微信“功能直達”終於上線搜一搜了！早在內測期間（小程序主入口內搜索），已有不少小程序收到邀請，體驗這種新玩法。現在正式開放，所有的人都能使用，這項功能有什麼魔力呢？今天，雲企168小程序開發平臺就跟大家“調戲”一回，微信搜一搜的“功能直達”。
其實微信搜一搜早已上線，關鍵詞直接提供服務。只要輸入匯率、航班、手機號、翻譯、電影名稱、天氣、日曆、車名等關鍵詞，就有小程序提供相關服務。但這些服務大多屬於資訊類服務。
而現在搜一搜上線的“功能直達”，輸入充電、記賬、壁紙、報名等關鍵詞後，能直接使用由不同小程序提供的服務，不是查看哦！是實實在在的服務，比如搜索“充電”後，則會顯示由小電充電/街電小程序，提供的移動充租賃服務。
發現了嗎？這兩種關鍵詞搜索區別很明顯，之前的關鍵詞搜索是查詢，現在的則是轉化！小程序的核心不就是轉化嗎？這才是小程序搜索從1.0到2.0版本的升級，讓所有小程序都有自己的流量轉化池。腦補一下，1.0模式的時候搜索“股票”顯示股票行情，而2.0模式我們搜索“股票”出現的有可能是買、賣股票。場景、概念完全不同了。
雖然微信團隊從來沒有對外公佈過，微信搜索的推薦機制，但云企168微信小程序開發平臺通過這幾次關鍵詞搜索，依然可以研究出微信搜索的相關邏輯。
去年，“搜索直達”服務剛上線的時候，微信官方已經給螢連長回覆：微信會根據用戶搜索輸入的關鍵詞含義觸發微信服務查詢能力，系統自動判斷用戶所希望獲取的服務類型，所以可能出現不同用戶搜索相同關鍵詞獲得不同信息的結果。對於這次“直達功能”，螢連長針對一個關鍵詞“充電”搜索，也得出相同理論：
第一次搜索後，出現A小程序，測試者未使用並退出搜索；
第二次搜索後，依然顯示A小程序，測試者點擊“更換”至B小程序後，同樣未使用並退出搜索；
第三次搜索後，依舊顯示A小程序，測試點擊“更換”至B小程序後，點擊使用然後退出；
第四次搜索，則顯示B小程序。於是，測試者退出後隨即刪除歷史記錄中的B小程序；
第五次搜索，還是顯示B小程序。
這樣，微信的搜索的邏輯雛形也 “水落石出”：
1、基於全網活躍度優先推薦
從前面三次搜索得出，只要用戶是初次搜索，不論搜索多少次，都只推薦A小程序。說明，微信先是基於全網活躍度優先推薦。
2、用戶常用的精準推薦
只要用戶使用過其中一款小程序後，之後的每一次搜索，都會優先顯示用戶使用過的小程序。即使刪除歷史記錄，下次搜索時，依然顯示用戶最後一次使用過的小程序。
和國內第一大搜索平臺百度不同是，微信“搜一搜”是以活躍度排名為第一標準，百度鳳巢是以競價排名為標準。搜索邏輯中，微信是以用戶為體驗（用戶想要的功能和服務）為前提，而百度是以為企業做露出（企業名稱、LOGO）為前提。 這麼看來，百度是搜索信息平臺，而微信是搜索服務平臺。
如何搶佔“轉化流量紅利池”？
雲企168微信小程序開發平臺想提醒大家，“直達功能”對企業十分重要。首先，1.0模式為展示資訊，而2.0，不僅用戶可以互動，也通過小程序升級為流量轉化，企業可以通過功能直達直接服務用戶。在採訪了大量案例中發現，用戶使用小程序最多的入口依次是：附近的小程序（線下）、公眾號（線上），而歷史列表的入口也排列在前列。在搜一搜的結果中，“使用過”佔據了絕對優勢，所謂的使用過，不就是企業看重的歷史列表嗎？即然如此重要，企業就應該提前佈局：
1、成為“直達一分子”？ 活躍度要高
據官方消息，DAU（日活躍用戶數量）超過500且滿足以下條件，符合“功能”範疇的小程序，會收到內測邀請：
小程序不屬於遊戲、醫療、社交、商家自營、電商平臺、資訊等範圍；
2、早期紅利，儘早搶佔
從雲企168微信小程序開發平臺發現的這4個關鍵詞來看，每個關鍵詞最多也就3個小程序提供服務。這相當於企業有三分之一的機會露出。在微信這個月活達10億用戶的生態中，這個曝光量非常可觀。所以，只要收到邀請，不要猶豫，立即添加。
3、線下、線上要無縫連接
我們瞭解了正在內測“功能直達”的小電充電小程序，小電傳播中心總監劉彬，他介紹到，在這次內測中，用戶通過搜索“充電”即可獲得小電充電的服務，對小程序帶動的效果十分顯著，目前日訂單超過100萬單。但是他們也很注意線下的配合，2018年小電充電將繼續全場景佈局，做到讓用戶隨處可見小電的設備。
4、多不一定“好”
這次搜索的4個關鍵詞裡共有8個小程序提供服務，這裡面使用4個模塊的只有1個小程序，其餘都只有2個模塊。這說明，只要能解決痛點，縮短用戶使用路徑，並不用過多功能，這樣的小程序才能給用戶的識別度和記憶度將更高。
並且，模塊不用開發哦！企業收到邀請後，可在公眾號後臺添加“服務直達區”插件。插件中有編輯“功能直達”模板，無需企業開發。只需要設計好看又實用的“圖標”就好，提交完畢後，1個工作日內，審核通過即可上線。
微信團隊總能帶來無限的驚喜！隨著微信小程序功能越來越豐富，現在加入還來得及，再晚後悔都來不及！
運營人員：張楊超
閱讀更多 昆明螞蟻雄兵 的文章
