文/方怿 作为电影的“名片”，电影海报以达到宣传电影、刺激票房为目的，但它本身也具有艺术感染力和审美特性。
①首先，电影海报的构图应做到主次分明和简洁明了，以增加画面的注意值，达到快速传达信息的目的。
②其次，图形是超越文字局限的最易懂的语言，电影海报中的图形应直观、明确、视觉冲击力强。
③再次，在视觉形式的要素中，色彩和光影是最富于感官刺激的形式语言，要充分用色彩和光影营造画面氛围。
优秀的电影海报除了能够提供电影信息、吸引观众注意以及刺激电影票房收入之外，从设计的角度来说，它还具有很强的观赏性，能让观众得到除了电影本身以外的另一种平面艺术的享受。
电影海报的构图应做到主次分明和简洁明了，以增加画面的注意值，达到快速传达信息的目的。从形式上看，横向画面符合人的视域，是最自然的。人们一般都是根据直视角30o、水平直视角45o的固定视域来决定画幅的长宽比例。横式构图的海报有宽阔之感，能较好地表现影片恢弘的场面；而竖画面有崇高感，竖式构图的海报则能突出主人公的形象。
电影海报的造型元素常用三种形式来构成画面：中心式构图、对角线构图和S形构图。多数电影海报会将主体形象设置在画面中心，如稳定的三角形结构、十字结构或一字结构来构图，非常庄重。但人们也发现，在画面边缘出现的人物更有动感，于是为了取得戏剧性的效果而牺牲稳定感，对角线构图开创了生动活泼的艺术局面。
有的电影海报尽管构图简单，却能表现出吸引人的意境。如局部特写就将客观事物的精粹部分得到了集中处理，能牵动人的某种情思。一般面部特写较为常见，因为人的表情是最吸引眼球的，有时也用手、眼睛或嘴的特写，造成强烈的视觉冲击力，言简意赅。
图形是超越文字局限的最易懂的语言，电影海报中的图形直观、明确、视觉冲击力强。常采取的表现方式是摄影、绘画、电脑特技等。一般会选取电影剧情中具有代表意义的镜头出现在海报中，给人悬念、或是引起公众观看的欲望。
恐怖大片《致命ID》运用图形置换的手法，将手指分别用五个人的形象替代，这种偷梁换柱的构形手法给图形以意想不到的新意。
以文字为主体的电影海报，图像往往用来衬托文字。用文字讲述故事。文字是电影海报中必不可少的视觉元素，作为宣传和输送文化信息的语言载体，在电影海报中起着重要的作用。文字既具有准确有效清晰传达信息的功能，还具有直观性、审美性和开放性等特点。
与一般意义上的图形和色彩相比，文字作为一种视觉元素不仅更具有说服力，而且还具有极强的艺术表现力和可塑性，文字在电影海报中的运用既要做到与电影主题相呼应，服从海报的整体设计和布局，还要具备较强的创新性和艺术表现魅力，以文字独立、形象和准确的特点为观众传递准确清晰的影片信息内容。
在视觉形式的要素中，色彩和光影是最富于感官刺激的形式语言。海报设计的色彩“在巧不在多”，用色高度简洁明快的海报会让人印象深刻。彩色电影海报是当今主流，但有时电影公司为了体现影片特殊的剧情效果，也会印制一些黑白海报。黑、白、灰是极度化的色彩境界，不但具有强烈的视觉震撼力，也诠释了简练的设计法则。
色调的建立，能营造一种色彩气氛，以同种色为主形成统一色调，也称单色调。这种方法容易形成统一的风格，给人单纯、协调的感受。比如有些表现爱情题材的海报用一种柔和的色调来营造甜蜜气氛，有些历史题材的海报用一种黄色调来体现怀旧的情绪，而有些恐怖片则用一种绿色调表现阴森的感觉。也有一类电影海报，原本是彩色的，却用透明的单色蒙版对画面进行分割处理，匠心独具。
影视图像是视觉艺术中最能体现光影魅力的形式，在电影海报中运用光影来强化视觉效果是常见的手法。视觉作品中的明暗转换处最吸引观众的目光，于是设计师用光线来强化这种明暗的对比，让人情不自禁的陶醉在光影营造的氛围之中。例如《外星人E•T》，就是借用局部光亮来吸引人们的注意，向观众讲述了一个美丽的童年之梦。
电影海报设计已逐渐成为一个相对独立的新兴视觉文化与设计门类，受到了越来越多的关注与重视，这也对电影海报设计本身提出了更高的要求。
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