如果要在中國的超級英雄IP當中，挑選一個像復仇者聯盟一樣的團隊，我覺得最合適的，就是《西遊記》中的“師徒五人組”。
作為中國的“四大名著”之一，《西遊記》可謂是無人不知、無人不曉，他們一路斬妖除魔，跨過層層阻撓取得真經的故事，承載了我們這代人最早期的英雄情結。
而今早上班路上刷微博的時候，無意間看到《復仇者聯盟4》又上了熱搜，原因是這部電影的票房超過當年的《泰坦尼克號》，衝到了全球影史第二的位置，在它面前，只剩下當年名噪一時的《阿凡達》了。
我不禁想，同樣是超級英雄“抱團”，同樣是對抗艱難險阻，為啥我們的超級英雄就只能被晾在一邊，看著“復仇者們”在大熒幕和觀眾的心中“兩開花”？
身為一名內容營銷的從業人員，我覺得是時候來聊一聊，為什麼國產超級英雄IP始終沒法重生、乃至引爆的原因了，既然我們常說“文體兩開花”，今天不妨拿《西遊記》來對比《復仇者聯盟》，共同探討一下，我們要在哪些方向繼續下功夫。
超級英雄IP的角色塑造差距
我看到有很多文章在分析這個話題的時候，都會談到角色塑造上來，並且把角色塑造的差距拉開很大。
說實話，這一點我很難認同，如果你看過《西遊記》的原著（不是86版的電視劇），就會發現，唐僧師徒眾人的個性鮮明程度，一點都不比美漫的超級英雄們差。
比如在我們的認知當中，唐僧是個很呆板、很木訥的角色，孫悟空英勇善戰、叛逆不羈，實際上在原著當中，唐僧可謂是“老油條”一般的存在，毫不誇張的說，如果唐僧是你的頂頭上司，他那種旁敲側擊、含沙射影的說話方式，絕對是手下員工的噩夢。
還有孫悟空，在原著中可不是經常對師父言聽計從，面對唐僧這樣的“倚老賣老”行為，小暴脾氣也是動不動就上來，言語上也會有“師父莫要這等膿包，行麼！”之類的話。
可以說，相較於復仇者聯盟的諸多超級英雄，我們的超級英雄形象同樣豐滿、有血有肉，熱血、拌嘴、抖機靈也是應有盡有，所以，在角色塑造方面存在差距這一點，恕我難以苟同。
故事內容&大眾看法
在我看來，真正是所謂“拉開差距”的地方，在於故事內容的塑造，以及大眾對於國產IP的看法上。
我們先從幾部作品誕生的年代來看：
《西遊記》誕生於1551——1560年，《超人》系列誕生於1935年，《美國隊長》系列誕生於1941年，超人和美國隊長的出生年份雖然沒有《西遊記》那麼久遠，但是距離我們也快有1個世紀的時間了。
雖然在今天，《西遊記》的故事依然為人所津津樂道，但遺憾的是，故事的主旨與內核，也深深的帶上了那個年代的烙印，永遠的留在了過去，後人們始終沒有圍繞這個內核，給故事的發展帶來延續。
反觀美漫的超級英雄們，雖然有些年代感，但是這些角色IP隨著時代的變遷，故事也迎來了不同方向的延展，可以緊隨潮流，創作出貼合時代，符合人們胃口的故事。
而《西遊記》的故事發展到今天，除了被一些“厚黑學”和“職場成功學”們解讀之外，也只有“孫悟空”這一個IP被單提出來，延展出更多的“個人故事”。
但是有一說一，即便是孫悟空的個人向故事，也基本繞不開“神話”、“妖魔”，以及《西遊記》的內核，雖然被賦予了深刻的現實意義，可仍舊顯得有些不接地氣，讓觀眾很難有代入感。
既然聊到這一點，我們不得不說一下，大眾對於孫悟空，乃至《西遊記》的一些看法。
這些年，大熒幕上的西遊作品，還有關於孫悟空的個人故事作品激增，觀眾們滿懷期待的心情走入電影院，可是出來的時候，嘴裡卻說著“炒冷飯”、“褻瀆文化”這樣的內容。
由此我們可以看出，大眾對於國產超級英雄IP的創新是非常渴望的，但與此同時，大家又不願意看到“孫悟空大戰外星人”，或是“操著方言口音的唐僧”這樣跳脫的橋段出現。
這就好比是一位白鬍子的老爺爺，穿著一身水手服向你撒嬌賣萌一樣不適，過於激進、跳脫的創意，不僅沒有博得觀眾們的喜愛，反而形成了一種認知的綁架，人們覺得，與其這樣講故事，我還不如看原版的好。
事實上，美漫的編輯們也有一些不可思議的操作，比如讓超人死去、讓美國隊長變成“九頭蛇隊長”，甚至是讓蜘蛛俠為了救梅姨而選擇和Mary徹底變成陌生人，但我們要看到的是，這些“騷操作”的背後，是有著眾多的故事線交織、人物形象多面的淺嘗輒止，並非孤注一擲的“創新賭博”。
由此看來，講故事不僅是一門手藝，更是考驗在於故事之外，對於那些看故事的人心理和情緒的一種把握。
商業價值支持
眾所周知，漫威（Marvel）不僅僅是一家影視公司和漫畫公司，它還是一家徹頭徹尾的“廣告公司”，龐大的漫威粉絲群體，促成了超級英雄IP們與奧迪、優衣庫等各大領域的巨頭品牌聯動，有了商業價值的支撐，漫威的影響力愈發的強大。
在《復仇者聯盟4》上映之前，各種商業活動就已經開始了預熱，就連某寶上的頭飾、無限手套等道具也開始變得熱銷，漫威把這些流量分發出去，為各大品牌帶來了粉絲和銷量，這樣雙贏的聯動，試問哪個廠商不喜歡呢？
當然，這和漫威是一家企業，擁有這些角色IP的版權有關，當我們提起孫悟空的時候，你說這個IP的版權屬於誰呢？是國家的，還是所有中國人的？
在資本越來越強大的今天，商業價值如果不能滲透進來，對於國產IP而言，成長空間就顯得極為有限了。
破局之路怎麼走？
可能很多看官老爺看到這裡，心裡不免泛起嘀咕，認為小凡是在這裡杞人憂天，誰說孫悟空就必須要走出國門，擁抱世界了。
沒錯，可能國產IP未必要受到全世界的歡迎，但現在的問題是，我們自己人都不願意買這個賬，你讓孫悟空、哪吒等角色IP們情何以堪啊！
至於未來的破局之路，我覺得核心仍然是講好故事，通過講好故事的方式，讓曾經的IP們在現代重生，而且故事要面向的對象，
絕對不能是低領、幼齡群體，因為他們不具備傳播能力和二次創作能力，像近些年的《大聖歸來》、《白蛇》等作品，雖然是動畫的形式呈現，但卻在大熒幕上給我們成年人講了一個好故事，同時也加速了作品的口碑傳播。其次，上述已經說過，故事且不可太跳脫，從內容營銷的角度來看，故事可以有驚喜，可以有意外，但是整個劇情架構一定要有合理化安排，就像我之前說的，突然讓孫悟空去暴打外星怪獸，無論如何也想不通是因為些什麼。
最後，適當“削弱”角色IP的光輝形象，多刻畫一些不完美，使之更趨近現實生活，拉近與人們的內心距離，只有不完美的，才是真實的，同時，沒有了太強大的設定，也能減少劇情中“Bug”的出現。
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