如果要在中国的超级英雄IP当中，挑选一个像复仇者联盟一样的团队，我觉得最合适的，就是《西游记》中的“师徒五人组”。
作为中国的“四大名著”之一，《西游记》可谓是无人不知、无人不晓，他们一路斩妖除魔，跨过层层阻挠取得真经的故事，承载了我们这代人最早期的英雄情结。
而今早上班路上刷微博的时候，无意间看到《复仇者联盟4》又上了热搜，原因是这部电影的票房超过当年的《泰坦尼克号》，冲到了全球影史第二的位置，在它面前，只剩下当年名噪一时的《阿凡达》了。
我不禁想，同样是超级英雄“抱团”，同样是对抗艰难险阻，为啥我们的超级英雄就只能被晾在一边，看着“复仇者们”在大荧幕和观众的心中“两开花”？
身为一名内容营销的从业人员，我觉得是时候来聊一聊，为什么国产超级英雄IP始终没法重生、乃至引爆的原因了，既然我们常说“文体两开花”，今天不妨拿《西游记》来对比《复仇者联盟》，共同探讨一下，我们要在哪些方向继续下功夫。
超级英雄IP的角色塑造差距
我看到有很多文章在分析这个话题的时候，都会谈到角色塑造上来，并且把角色塑造的差距拉开很大。
说实话，这一点我很难认同，如果你看过《西游记》的原著（不是86版的电视剧），就会发现，唐僧师徒众人的个性鲜明程度，一点都不比美漫的超级英雄们差。
比如在我们的认知当中，唐僧是个很呆板、很木讷的角色，孙悟空英勇善战、叛逆不羁，实际上在原著当中，唐僧可谓是“老油条”一般的存在，毫不夸张的说，如果唐僧是你的顶头上司，他那种旁敲侧击、含沙射影的说话方式，绝对是手下员工的噩梦。
还有孙悟空，在原著中可不是经常对师父言听计从，面对唐僧这样的“倚老卖老”行为，小暴脾气也是动不动就上来，言语上也会有“师父莫要这等脓包，行么！”之类的话。
可以说，相较于复仇者联盟的诸多超级英雄，我们的超级英雄形象同样丰满、有血有肉，热血、拌嘴、抖机灵也是应有尽有，所以，在角色塑造方面存在差距这一点，恕我难以苟同。
故事内容&大众看法
在我看来，真正是所谓“拉开差距”的地方，在于故事内容的塑造，以及大众对于国产IP的看法上。
我们先从几部作品诞生的年代来看：
《西游记》诞生于1551——1560年，《超人》系列诞生于1935年，《美国队长》系列诞生于1941年，超人和美国队长的出生年份虽然没有《西游记》那么久远，但是距离我们也快有1个世纪的时间了。
虽然在今天，《西游记》的故事依然为人所津津乐道，但遗憾的是，故事的主旨与内核，也深深的带上了那个年代的烙印，永远的留在了过去，后人们始终没有围绕这个内核，给故事的发展带来延续。
反观美漫的超级英雄们，虽然有些年代感，但是这些角色IP随着时代的变迁，故事也迎来了不同方向的延展，可以紧随潮流，创作出贴合时代，符合人们胃口的故事。
而《西游记》的故事发展到今天，除了被一些“厚黑学”和“职场成功学”们解读之外，也只有“孙悟空”这一个IP被单提出来，延展出更多的“个人故事”。
但是有一说一，即便是孙悟空的个人向故事，也基本绕不开“神话”、“妖魔”，以及《西游记》的内核，虽然被赋予了深刻的现实意义，可仍旧显得有些不接地气，让观众很难有代入感。
既然聊到这一点，我们不得不说一下，大众对于孙悟空，乃至《西游记》的一些看法。
这些年，大荧幕上的西游作品，还有关于孙悟空的个人故事作品激增，观众们满怀期待的心情走入电影院，可是出来的时候，嘴里却说着“炒冷饭”、“亵渎文化”这样的内容。
由此我们可以看出，大众对于国产超级英雄IP的创新是非常渴望的，但与此同时，大家又不愿意看到“孙悟空大战外星人”，或是“操着方言口音的唐僧”这样跳脱的桥段出现。
这就好比是一位白胡子的老爷爷，穿着一身水手服向你撒娇卖萌一样不适，过于激进、跳脱的创意，不仅没有博得观众们的喜爱，反而形成了一种认知的绑架，人们觉得，与其这样讲故事，我还不如看原版的好。
事实上，美漫的编辑们也有一些不可思议的操作，比如让超人死去、让美国队长变成“九头蛇队长”，甚至是让蜘蛛侠为了救梅姨而选择和Mary彻底变成陌生人，但我们要看到的是，这些“骚操作”的背后，是有着众多的故事线交织、人物形象多面的浅尝辄止，并非孤注一掷的“创新赌博”。
由此看来，讲故事不仅是一门手艺，更是考验在于故事之外，对于那些看故事的人心理和情绪的一种把握。
商业价值支持
众所周知，漫威（Marvel）不仅仅是一家影视公司和漫画公司，它还是一家彻头彻尾的“广告公司”，庞大的漫威粉丝群体，促成了超级英雄IP们与奥迪、优衣库等各大领域的巨头品牌联动，有了商业价值的支撑，漫威的影响力愈发的强大。
在《复仇者联盟4》上映之前，各种商业活动就已经开始了预热，就连某宝上的头饰、无限手套等道具也开始变得热销，漫威把这些流量分发出去，为各大品牌带来了粉丝和销量，这样双赢的联动，试问哪个厂商不喜欢呢？
当然，这和漫威是一家企业，拥有这些角色IP的版权有关，当我们提起孙悟空的时候，你说这个IP的版权属于谁呢？是国家的，还是所有中国人的？
在资本越来越强大的今天，商业价值如果不能渗透进来，对于国产IP而言，成长空间就显得极为有限了。
破局之路怎么走？
可能很多看官老爷看到这里，心里不免泛起嘀咕，认为小凡是在这里杞人忧天，谁说孙悟空就必须要走出国门，拥抱世界了。
没错，可能国产IP未必要受到全世界的欢迎，但现在的问题是，我们自己人都不愿意买这个账，你让孙悟空、哪吒等角色IP们情何以堪啊！
至于未来的破局之路，我觉得核心仍然是讲好故事，通过讲好故事的方式，让曾经的IP们在现代重生，而且故事要面向的对象，
绝对不能是低领、幼龄群体，因为他们不具备传播能力和二次创作能力，像近些年的《大圣归来》、《白蛇》等作品，虽然是动画的形式呈现，但却在大荧幕上给我们成年人讲了一个好故事，同时也加速了作品的口碑传播。其次，上述已经说过，故事且不可太跳脱，从内容营销的角度来看，故事可以有惊喜，可以有意外，但是整个剧情架构一定要有合理化安排，就像我之前说的，突然让孙悟空去暴打外星怪兽，无论如何也想不通是因为些什么。
最后，适当“削弱”角色IP的光辉形象，多刻画一些不完美，使之更趋近现实生活，拉近与人们的内心距离，只有不完美的，才是真实的，同时，没有了太强大的设定，也能减少剧情中“Bug”的出现。
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