近日農夫山泉推出的碳酸飲料新品，結合了咖啡成分，有意進軍咖啡行業。不少人戲稱“農夫山泉有點苦”~
農夫的創始人鍾睒睒，被調侃為“最能生孩子”的老闆，亦是“最能註冊商標”的老闆！
最能生孩子的老闆
鍾睒睒一手創造了尖叫、農夫果園、東方樹葉、水溶C100、維他命水和茶π等飲料品牌。
養生堂旗下更不用多說，朵而、成人維生素、成長快樂、清嘴含片、母親牌牛肉棒等均是鍾睒睒一手打造。
農夫山泉旗下產品還有農產品類和化妝品類。
鍾睒睒更是一個商標達人，申請近1000個商標。這個數量在飲品企業來說相當多了。
其中僅“農夫山泉”相關商標註冊就達到141個，註冊類別幾乎覆蓋了商標的所有的類型，連我們熟悉的那句廣告語“農夫山泉 大自然的搬運工”也申請註冊了。
農夫山泉還申請了許多讓人意外的商標，比如以下這些：
農夫山泉還申請了“炭冰”、“炭冷”、“炭仌”、“鐵核桃”等系列商標，2018年的新品“泡泡茶”，以及自動售貨機“芝麻店”也是被重點申請的商標。
農夫山泉還圍繞“啊哈魔門”、“老西部”申請了多個分類的系列商標。
正因為申請了這麼多商標，才有效保障了品牌不被山寨，有效減少了商標侵權糾紛。
近日有人申請了十分近似的第26916681號“農夫山 NONGFUSHAN”商標被駁回。由於農夫山泉有足夠的防禦商標保護，才避免被搭便車！
防禦商標——強企的共同選擇
白雲山花費13.89億天價買下“王老吉”、“王小吉”、“五小吉”等商標，而這些商標均為廣藥集團為“王老吉”申請的防禦性商標。
大白兔為了保護自己的商標，註冊了十幾個近似商標：大灰兔、大黑兔、大花兔、小白兔、金兔、銀兔……
老乾媽也不孤獨，老幹爸、老幹娘、乾兒子、乾女兒，反正商標也不一定要有血緣關係。
星巴克註冊商標的時候可能翻遍了新華字典：星吧克、巴克星、巴星克、辛巴克、辛巴客、新巴特……
相比主動防禦，山寨維權的成本要高得多。畢竟維權是遭遇侵權後的被動“迎戰”，充滿了不確定性。對於正牌企業而言，相對於後期補救，防患於未然才能起到更好的效果。
本文為捷誠知產第718期知識產權信息分享。
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