提起洗衣機，很多人會想到海爾、美的、西門子等傳統品牌，其中有一個品牌90後應該非常熟悉，它就是上世紀的洗衣機巨頭小天鵝，曾躋身於全球三大洗衣機制造商。可最近小天鵝昔日光彩卻被“遮蓋”，“賣身”美的後，這家上市22年的洗衣機巨頭，終將成為歷史。
5月8日，小天鵝發佈於當日起停牌，直至實施換股，轉換為美的集團有限公司股份後，再在深交所掛牌和上市交易的公告，這也就意味著，從5月8日起，小天鵝將作為美的集團的一部分，而不再是一個獨立的上市個體，企業主體也將被註銷。不過，讓很多老顧客欣慰的是“小天鵝”這個品牌還能夠保留著。曾經“紅極一時”的小天鵝，突然“停飛”引起很多人的惋惜。
小天鵝的前身成立於1958年，那時候國內科技相對落後，小天鵝技術人員經過不斷探索，二十年的時間裡，終於研製出中國的首臺全自動洗衣機，小天鵝也成為全球為數不多的全自動化洗衣機制造商之一。“全心全意小天鵝”的口號傳遍大街小巷，幾乎家家戶戶都有一臺小天鵝洗衣機，成為一代人的記憶。
1997年時，小天鵝在深交所上市交易，公開發行6000萬股股票，由民營轉為社會公眾公司，其發展“勁頭”越來越足，這些年來，小天鵝的營收一直不錯，在其銷量巔峰時刻，曾成為國內家電行業的“領頭羊”，饒是現在勢頭強勁的美的、格力、海爾都無法與之“抗衡”。
2016-2018年間，小天鵝的營收分別是163.35億元、213.85億元、236.67億元，其中淨利潤是13.43億元、15.06億元、18.62億元，根據相關數據統計，2017年時，小天鵝的零售份額、出口份額皆處於領先行列，出口量與出口份額更是躍居全國第一。
可是，小天鵝的“第一之位”卻沒能得到持久穩固，根據相關數據統計，2018年時，小天鵝所佔市場份額為18.5%，而海爾卻有29.9%，彼時小天鵝的市場份額已遠遠落後於海爾。而到了2019年第一季度，小天鵝的零售份額只有13.9%，市場佔有率持續下降，擁有國家級企業技術中心與國家認定實驗室的小天鵝為何會逐步走向沒落？
當今時代，互聯網發展迅速，網絡電商幾乎佔據人們消費的“半壁江山”，小天鵝卻沒有緊跟時代潮流，而是固守其線下實體店，錯過了大批熱衷於網上購物的顧客，僅憑實體店收益的小天鵝，自然難以與擁有多種銷售途徑的海爾、格力等品牌相抗衡，這也成為小天鵝走向沒落的根本原因，再加上小天鵝管理層內部的一些負面事件，比如投資股市違規操作、內部管理不合理等，對小天鵝的企業形象造成一定衝擊，使得小天鵝銷量受到影響。
而後，因其控股股東拖欠轉讓款和挪用資金，早在2008年時，小天鵝的最大持股股東就換成了美的電器，2013年時，美的集團成為小天鵝的控股股東，而小天鵝生產的洗衣機，有三分之一依賴於美的集團，2018年，美的集團發佈公告，擬143.83億元通過換股“吞併”小天鵝。而到了2019年5月8日，美的與小天鵝雙雙停牌，此後將進入收購請求權派發、行權申報、行權清算交收階段，直至收購請求權申報期結束並履行相關信息披露義務後復牌。
此次換股，在很多人看來，美的做的決定是正確的。根據數據顯示，小天鵝的業績一直處於下滑狀態，且速度不斷加快，隨著家電市場的逐步完善，小天鵝獨立生存的“空間”已經越來越小，而這也逐漸顯露出小天鵝日漸淪為美的洗衣機加工廠的趨勢。而對於美的而言，在“吞併”小天鵝後，其洗衣機市場份額已從5.8%躍至24.3%，一舉超越格力，比肩海爾。
美的集團受其創始人何享健的影響，行事一向比較低調，此番有此大動作，想必是“有備而來”。如今，小天鵝與美的的合併可謂是強強聯合，對於雙方而言利大於弊，這無疑會給美的的老對手格力帶來不小的壓力。在此前美的和格力發佈的2019年一季度財報中顯示，美的的業績增速7.84%，已經遠超格力的2.49%，如今面對美的大手筆收下小天鵝的舉動，在爭奪家電行業龍頭寶座的戰鬥中，不知道董明珠會如何應對。那麼問題來了，你更看好格力還是美的呢？
閱讀更多 陸水新知 的文章
