抖音，一款記錄美好生活的“神器”，馬拉松，一次對生命說熱愛的火熱表達。當奔跑遇上抖音，當一場探尋“合肥之源”的旅程遇上#領跑蜀山#2019蜀山國際半程馬拉松，一件“網紅大事件”正在發生……
自抖音火爆全國後，越來越多的政務賬號入駐抖音，成為部分政務新媒體進行形象宣傳以及正能量傳播的新舞臺，在以往的案例中，抖音打造過眾多的網紅城市以及眾多網紅景點。如今，憑藉抖音，2019蜀山國際半程馬拉松賽成為新晉網紅大事件，數據顯示，截止目前為止，#領跑蜀山#2019蜀山國際半程馬拉松抖音挑戰賽曝光量近2000萬，吸引眾多網友紛紛打卡“蜀馬”。
2019蜀山國際半程馬拉松自辦賽以來就以“頂尖高手的競技舞臺、長跑愛好者的健身舞臺”為定位，自2016年舉辦以來，便吸引了3萬餘名海內外的長跑愛好者報名參賽。2019年賽事進一步提檔升級，已列為中國田徑協會共辦賽事，並納入合肥國際馬拉松系列賽，伴隨著賽事的升級，賽道也迎來重大調整，全新規劃設計的新賽道首次投入使用。究竟是怎樣的一場賽事，在抖音上掀起“流量狂潮”，“網紅大事件”又是如何打造的呢？
【抖音挑戰賽強勢引流 曝光量接近2000萬】
2019年3月19日，蜀山區委宣傳部、2019“蜀馬”組委會攜手今日頭條安徽區域，推出#領跑蜀山#抖音挑戰賽。凡上傳有關“奔跑”為主題且添加挑戰賽話題#領跑蜀山#的視頻即可參與，並提供了萬元現金作為參與獎勵。據統計，上線近一個月，曝光量就已經達到近2000萬，“領跑蜀山”挑戰話題成功霸屏了抖音短視頻，多次出現在抖音APP“搜索欄”“熱門話題”以及“互動區”等熱門區域位置上。同時，聯動“今日頭條”等頭部客戶端進行全平臺、多維度、裂變式傳播，“領跑蜀山”一躍成為新晉網紅大賽事件。
近300餘部參賽作品，其中46部作品脫穎而出，獲得獎勵，從參賽的作品中可以看出，內容囊括從前幾屆蜀馬精彩集錦，到本屆賽事的前期準備花絮，甚至有踴躍者提前“打卡”熟悉賽道，以及賽事當天的精彩瞬間以及正能量的表現。“抖友”們用短視頻記錄下在跑道上的美好瞬間，並熟練使用抖音APP中的音樂以及多種濾紙和剪輯技巧為自己參賽作品加分。
【線上線下聯動 近一步擴大賽事熱潮】
此次抖音挑戰賽，通過抖音短視頻，搭配今日頭條優質資源，線上線下聯動，為#領跑蜀山#抖音挑戰賽強勢引流。今日頭條作為移動端平臺領先者，集資訊、問答、為一體的信息綜合型APP。抖音，目前短視頻界的流量爆款神器。當今日頭條遇上抖音，引爆大賽傳播流量不在話下。在#領跑蜀山#2019蜀山國際半程馬拉松抖音挑戰賽上線的同時，結合今日頭條平臺圖文資訊傳播特色上線預熱宣傳，以及賽事追蹤全程報道。同時利用微頭條“短平快”的優勢，及時傳播賽事快訊，第一時間將賽事精彩內容觸達到感興趣用戶手中。
除了線上傳播，線下宣傳更是強勢來襲，自抖音挑戰賽開始起便在蜀山區人流量較大的商超，安糧城市廣場、保利廣場、 華潤萬象城、華潤五彩城、天玥、政務區銀泰城、之心城、港匯廣場等八個商超投放戶外電子大屏。不僅如此，更是在賽道的不同站點設置了抖音挑戰賽打卡點。
線上線下宣傳聯動，資源結合，為抖音挑戰賽強勢引流，引發裂變式傳播，近一步擴大賽事的宣傳力度。
【五大主題創意 打造傳播閉環】
一次好的傳播離不開的是一套完整的傳播計劃，在活動過程中，結合2019蜀山國際半程馬拉松的不同宣傳階段，推出“魅力蜀山 合肥之源”、“領跑蜀山·前進”、“領跑蜀山·魅力”、“領跑蜀山·加油”以及“領跑蜀山·綻放”五大主題內容，採用圖文、海報以及創意視頻等形式，形成了全方位、多角度、定製化的全系傳播。
前期通過“魅力蜀山 合肥之源”為主題的開屏形勢面向合肥市開屏，強勢曝光為活動預熱加持。活動過程中，緊緊圍繞“領跑蜀山·前進”、“領跑蜀山·魅力”、“領跑蜀山·加油”以及“領跑蜀山·綻放”四個主題，分別以2018年蜀山國際半程馬拉松賽盛況；大賽組委會線路測量、線路試跑等前期準備工作；2019年蜀山國際半程馬拉松賽的大賽線路和沿路風景；以及大賽當天盛況為內容，打造創意視頻，定向投放合肥區域吸引用戶參與挑戰。
於此同時，整個活動過程中輔以“領跑蜀山·前進”、“領跑蜀山·魅力”、“領跑蜀山·加油”以及“領跑蜀山·綻放”四個主題創意系列海報在全網傳播，海報內容以“正能量 奔跑”為主旨，體現蜀山以及“蜀馬”的向上精神，除此之外還配有走心向上文案在個大社交平臺傳播，形成全方位，多角度，定製化的全系統傳播模式，在全網掀起一陣“領跑蜀山”的熱潮。
總結：“領跑蜀山”抖音挑戰賽是馬拉松大賽+短視頻的一次成功嘗試，蜀山區委宣傳部很好地利用了新媒體、短視頻等新型傳播方式，打造大賽優質內容，傳播大賽最強聲音。“領跑蜀山”挑戰話題成功霸屏了抖音短視頻，多次出現在抖音APP“搜索欄”“熱門話題”以及“互動區”等熱門區域位置上。同時，聯動“今日頭條”等頭部客戶端進行全平臺、多維度、裂變式傳播，截至目前收穫了近2000萬的曝光量，“領跑蜀山”一躍成為新晉網紅大賽事件，不僅吸引全網大量參與，更將蜀山的賽事品牌活動成功地傳播了出去！
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