很少有人能同時在白宮、普林斯頓大學和搖滾名人堂吸引關注，但已故經濟學家Alan Krueger做到了。
在六月即將出版的遺作《Rockonomics》（暫譯《搖滾樂經濟學》）中，他嘗試以美國音樂產業切入，尤其關注搖滾樂的發展及困境，來呼應美國經濟整體中存在的不平等問題。
以下是他的部分發現與論述：
1
贏者通吃，1%巨星吞食全球60%的演出票房
據Alan Krueger的研究顯示，2017年全球演出60%的票房收入，進到了如Beyoncé和Taylor Swift等1%的頂級音樂人的口袋裡。這一數字比Krueger1986年調查而得的26%，增長了130%。
而當Krueger將他的分析擴展到前5%的音樂人時，則發現他們在2017年音樂演出票房的佔比高達85%，比起八十年代的62%也有不小的增長。
△在Krueger調查的總計10,808次巡演中，109位屬於其定義的1%的頂尖音樂人（圖表來源：《華爾街日報》）
超級明星經濟（Super Star Economy）並不是一個新概念，甚至最早可以追溯到十九世紀末現代微觀經濟學之父馬歇爾的理論，他認為通訊技術的發展讓一些幸運的天才可以前所未有地拓寬其影響力。
在音樂行業，我們對這一現象也並不陌生。長久以來，巨星們就統治著錄製音樂領域絕大部分的收入，比如CD等實體專輯的銷售。當音樂流媒體使傳統營收方式日漸沒落，而流媒體自身的版稅還無法比肩前者時，演出票房在音樂人收入構成中的重要性自然不言而喻。
但也只有超級巨星們，有底氣在上一輩的基礎上大幅抬高演出票價。
在美國，音樂演出的平均票價從1981年的12美元（約人民幣81元）躍升至2017年的69美元（約人民幣466元），翻了5倍之多，遠遠超過通貨膨脹的速度。
再看2018年，單單Ed Sheeran、Taylor Swift和Beyoncé & Jay-Z這三組巨星的巡演，就賣出了約10億美元的票房；而去年全球整體演出票房更是突破了100億大關。
Krueger的研究助理James Reeves向《華爾街日報》表示，高漲的演出票價正是全球票房創下紀錄的重要原因之一。
Beyoncé & Jay-Z的平均票價達到117美元（約人民幣790元），Taylor Swift則為119美元（約人民幣803元），Ed Sheeran相對較低，為89美元（約人民幣601元）。
另外，Krueger的研究還顯示，如今演出收入能佔到音樂人總收入的四分之三，而在八九十年代這個佔比大約是30%。
所以演出市場也如美國社會整體呈現的一般，貧富進一步朝兩極分化。在Krueger2017年統計的共10,808次巡演中，收入最低的2500位音樂人平均票房收入僅為2500美元（約人民幣1.69萬元）。
2
“中層”音樂人的困境
“由於越來越多的消費者聚集在少數巨星身上，中間層級的音樂人面臨被拋棄的處境。” Alan Krueger新書中這樣寫道。
無疑，在頭部藝人不斷攫取市場份額的態勢下，非巨星的“中層”音樂人要在日漸縮小的“蛋糕”分食中，遭遇更激烈的競爭。
同時，音樂流媒體和社交媒體的營銷確實又幫助了新人打破舊式的傳播模式，更快地找到自己的受眾。所以對於中間層級的音樂人，尤其是傳統門類搖滾音樂人來說，處境愈加艱難。畢竟，搖滾在流媒體上遠不如Hip-hop受歡迎，如何在頭部和新興藝人的擠壓下增加演出量，是個亟待解決的麻煩事。
“頭部和中間的差距正在拉大。” 運營著R&B新人Pink Sweat$的Josh Feshbach這樣談到。
△Hayes Carll by DAVID MCCLISTER
美國唱作人Hayes Carll也察覺到了這一變化，他表示演出目前已經佔據了他收入的80%，但他在今年計劃進行的演出數量是120場，遠少於十年前的200場。不過他同時表示，自身也在放慢步伐以調整身心。
在最近的一個週五，43歲的Carll與團隊需要在早晨7點從上一個演出地動身，驅車10小時趕往下一個演出城市。“巡演很難擁有規律的生活。”Carll感慨道。
但Carll表示他確實收入還不錯。不過，即便是像T恤這種通常藝人會享有較高利潤份額的周邊，也並非外界想象的那麼賺錢。場地方會從周邊中抽取20%或更高的比例。只有到巡演完全結束時，才能判斷周邊的銷售是賺了還是賠了。
除去對美國音樂產業經濟不平等現象的觀察，在去年接受澎湃新聞專訪時，Krueger還表示，《搖滾樂經濟學》收錄了諸多巨星由於對預算、風險等經濟學概念的錯誤認識而導致破產的案例。另一方面，他認為許多歷史上成功的樂隊都是經濟學原理的實踐者，他們採用了可持續的商業模式，是讓樂迷對經濟學產生興趣的活生生的教材。
本文整理自：
The Wall Street Journal: Music Superstars Are the New One Percenters
NPR: Ex-White House Economist Alan Krueger Dies; Saw Lessons For Economy In Rock Music
澎湃新聞：專訪｜經濟學家艾倫·克魯格：不懂經濟學？多聽搖滾樂
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