德累斯頓銀行
一些電視娛樂節目,雖然廣告過分植入,但是不一定能收穫更多的廣告費。
其原因主要有兩個:
一是在於留住客戶。我是經常看電視綜藝節目的,發現其中有很多很明顯的植入廣告,並且植入廣告是越來越多。
後來,我經過打聽了解到,其實,有的植入廣告並沒有收費,而是作為優惠條件贈送的。
這是因為,目前電視的收視率在下降,談判的籌碼也在逐漸地降低,如此贈送性的植入廣告,有利於留住老客戶。
二是思路陳舊方法少。一些電視臺辦綜藝娛樂節目,還仍然停留在傳統的領域內,尚未形成新媒體條件下的創新思路,還沒有實現大屏小屏、屏下屏上、線上線下等多方面具體場景的結合。由於思路舊、手段少,因此只能把現有的廣告植入到娛樂節目中。