單機主機知多少:植物大戰殭屍發售十週年,歧視中國玩家導致衰敗

十年前《植物大戰殭屍》發售,席捲全球,被稱為有史以來最好的塔防遊戲,背後的寶開公司曾經制作過多款經典的休閒小遊戲,最終卻衰敗了下去,寶開公司19年曆史,在前10年充滿創新精神,但自從《植物大戰殭屍》獲得成功後,整個公司都開始向》"錢"看,如今只能吃老本,靠著魔改的《植物大戰殭屍》苟延殘喘,不知道哪一天就被EA解散了。

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JohnVechey,BrianFiete和JasonKapalka,這是寶開的創始人,一個輟學的學生和他兩個朋友想嘗試做遊戲,他們在大學期間就有過合作,之後各奔東西,因為互聯網的急速發展,三人再次聚在了一起,他們選擇了POP CAP這個名字來作為工作室的名字,意思是蘇打水瓶子,於是Popcap寶開工作室就成立了。

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他們對自己有一個明確的地位,當時在網上玩遊戲的並不是主機愛好者,因為網絡遊戲並不能做到主機遊戲內容那麼豐富,所以寶開的目標客戶是那些以前不怎麼玩遊戲的休閒玩家們,比如剛剛接觸電腦的中年人們,所以遊戲要儘量的簡單,內容重複也無所謂,反正不針對被索尼和任天堂把持的傳統遊戲市場。

JohnVechey看到有人在網上玩一種帶寶石的紙牌遊戲,他覺得很有意思,於是他告訴另外兩個人,四天後他們就做出了《Diamond Mine》(鑽石礦工)。這是一款絕對跨時代的遊戲,這款遊戲最終名字叫《Bejeweled》(寶石迷陣),是如今深受休閒玩家喜愛的消消樂遊戲鼻祖,操作簡單,畫面也算不上精良,就是把同色的寶石排在一起,然後消除他們,但是這款遊戲就是有著很大的魔性,讓人不知不覺投入數個小時沉迷其中。

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寶開找到了微軟,發行了《寶石迷陣》,在網絡還不發達的年代,《寶石迷陣》的在線人數就超過了4萬人,在如今的小遊戲中有這樣的成績都算得上不錯了,但是微軟並不看重這款休閒小遊戲,並不打算一次性銷售,而是想和寶開分成。於是三人打算拋開微軟自己幹。

之後寶開投靠了雅虎,並且製造出了《怪怪水族怪》,這是一款金幣遊戲,繼承了《寶石迷陣》的優點,只需要鼠標點點點就行了,《怪怪水族怪》同樣風靡全球,甚至到現在還有它的變種各類型的捕魚遊戲,轉而成為了賭博遊戲,當然這些是題外話。

2004年,寶開已經有15個僱員,這個時候他們終於能夠放開拳腳大幹一場,《祖瑪》誕生了,同樣操作簡單屏幕中的石頭青蛙會吐出顏色各異的珠子,與沿著一條軌跡運行的一串珠子相接,一旦三顆或以上的珠子連在一起,則這幾顆珠子即可消失。雖然本質上還是消消樂,但是寶開為其增加的新玩法讓《祖瑪》成為歷史上經典,想必許多玩家都曾經操縱過那隻青蛙,費盡心思想要消掉全部的珠子,EA打算出6000萬收購,寶開拒絕了,他們打算繼續做這些休閒遊戲。

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2006年寶開找到DavidRoberts擔任CEO,他曾經為Apple和Adobe工作,任務就是做大銷售額,遊戲創意方面的事情,他不用管,寶開也開始逐漸成為了小遊戲界龍頭。2009,寶開推出《植物大戰殭屍》,這款遊戲在當時甚至蓋過了魔獸世界的風頭,上至40歲的中年人,下至6歲的小孩,無人不沉迷在那些豌豆射手和殭屍的對抗中。雖然是休閒遊戲,難度也不低,還有各種娛樂的玩法,正是《植物大戰殭屍》讓寶開走上了巔峰。

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這款遊戲當時有多火呢?用《絕地求生》來對比,登陸 App Store 商店後,《植物大戰殭屍》創下了 9 天內下載量突破 30 萬的紀錄,成為 App Store 有史以來最快獲得 100 萬美元收入的收費應用,2011《植物大戰殭屍》賣出了4000萬份,這還不包括說不清的盜版,《絕地求生》同樣賣出的4000萬份,不過那可是十年前啊,說是歷史上最火的休閒遊戲也不誇張,ING給了它9.0的高分。

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可謂成也蕭何,敗也蕭何,正是因為《植物大戰殭屍》的成功讓EA決定一定要買下寶開,6000萬不夠,那就開價12倍,砸了7.5億收購寶開,這是一筆鉅款。寶開被EA收購後,EA當然是要第一時間收回成本,於是下令讓寶開製作《植物大戰殭屍2》,同時瞄準了龐大的中國市場。

首先是開了上海分公司,然後推出了為中國玩家定製的《植物大戰殭屍2長城版》,所謂的定製版就是難度翻倍,殭屍更多,可以花錢購買清屏的道具,當然這是一款免費內購遊戲,玩家還不好說什麼,IOS版本的《植物大戰殭屍2長城版》是需要付費的,內容卻還是翻倍的殭屍和氪金道具,而且全世界都有5個初始植物槽,唯獨中國是4個,需要額外付費解鎖。

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這赤裸裸的歧視終於讓寶開受到了討伐,《植物大戰殭屍2》在IOS商店上線就直接被打了2星的評價,寶開卻說這是競爭對手的打壓,絲毫不覺得自己錯了什麼,十年口碑,一朝喪盡,之後他們的多家分公司關閉,哪怕是騰訊代理了《植物大戰殭屍OL》也絲毫不能挽救這個IP的人氣。

2015年JohnVechey離開了寶開,最初的三人組全部出走,EA剩下的只有一個空殼,它的靈魂早已經被金錢腐蝕,能夠想做小遊戲娛樂的寶開已經不復存在了,雖然後續寶開依然努力想做出好遊戲,比如用植物和殭屍角色製作的多人對抗遊戲《花園戰爭》,但他們已經不能挽回失去的口碑了。

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寶開在2017年開始了大裁員,為的是"更好地專注於關鍵業務和新項目"。這是他們徹底衰落的信號,他們還想通過老遊戲炒冷飯,結果《寶石迷陣 3》 目前每日的在線玩家只有 幾百,《寶石星星》、《蒙特祖瑪的寶藏 5》等遊戲每日在線更是隻有可憐的幾位。

寶開的衰落EA脫不開關係,但是他們自身那難看的吃相比起EA的貪婪更讓人反感。


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