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有人說，互聯網的7年就是一輩子。

那麼，已經7歲的公眾號，宛如一個耄耋老人，被唱衰也是情理之中。

公眾號之所以傳奇，是因為誕生了兩類人。一種叫“一夜爆紅”：名不經傳的小人物，因為一篇爆文，迅速成為流量中心，名利雙收；另一種叫“王者歸來”：千萬大號咪蒙被封，江湖依然流傳著她的傳說。直到她攜短視頻華麗迴歸，不禁讓人感慨：還是那個天不怕地不怕的咪蒙。

而大部人，只不過是看了幾篇割韭菜的雞血文，興沖沖地衝進公眾號的流量漩渦中，又悻悻地離開了。可他們花費的大量金錢與時間，又有誰會關心呢？又有誰會在意呢？

只有少部分人，能在殘酷的流量堆裡冒尖發聲，分得一杯羹。這些幸運兒之所以幸運，背後是常人看不到的資本與實力做支持，甚至說——運氣。

02

說到做公眾號的原因，往往繞不開個人品牌。

而我恰恰覺得，盲目追求所謂的個人品牌，才是大部分公號沒有起色的根本原因。

剛開始做公號的時候，奶貓被拉進很多同行交流群。群裡交流的內容無非是熱點、流量、漲粉、變現等等。每天，有無數的同行，私加我微信，留言都是：大佬，互相學習，佔坑，交個朋友云云。

而通過好友後的目的，不過是互粉互關，或者詢問如何靠公眾號賺錢。

我很厭煩這樣的模式：我把你當朋友，你卻把我當刷流量的機器，整天把無病呻吟的文章發我指點。

意識到與同行交流毫無進展後，我選擇悶頭寫作，保持2-3天一篇的更新速度。

我很笨，當別人都在打造所謂“人設”，開不知所謂的“月入10萬寫作班”，急著快速圈粉變現時，我卻把公號每月的廣告數量控制在1-2個，留出更多寫作的時間。

兩年多過去了，我依然沒能靠內容實現漲粉，也沒能寫出讓自己滿意的文字，我卻從不後悔這樣的選擇。

幾月前，我接了當當圖書的推廣，至今每天都有粉絲問我如何在噹噹買書。有人說：奶貓，我之前一直在淘寶買書。但我現在知道去噹噹買書，你就有佣金拿，我想讓你賺錢。

之後，有同行問我：圖書推廣賺錢嗎？

我說，不賺錢，但能看到粉絲實實在在的信任，這是金錢買不到的。

恕我直言，所謂的個人品牌並不賺錢，用心才是打動人心的利刃。

03

有數據顯示：截止當前，公眾號註冊數量已超2000多萬個。而這些作者只是微信上億用戶的冰山一角。

也就是說，運營公眾號的人，依然是少數。過分在乎你數據的，不是讀者，是同行。因此，費盡心思做出的流量數據，在讀者眼裡，真的無關緊要。

當局者迷，旁觀者清。讀者是人，不是機器，不是拉到底部看你閱讀才幾百就取關的同行，是有血有肉的人。

小時候，我們厭惡憑藉分數衡量好壞學生；如今，我們以流量數據衡量公眾號的優劣；以後，我們還會以階級資源去揣測別人道德的高低。

可是，那些藏在文字下面的真相，卻鮮有人去珍惜。真相永遠被掩藏於流量之下。

直到私域流量成為公號漲粉變現的救命稻草，我才發現，再羞澀的公號主，也開始放飛自我，在朋友圈畫大餅，賣人設。

原來，曾心愛的公眾號，也讓我們變了模樣。

04

賣號後，才知道：“不做公號保平安！”這是朋友真切的吐槽，也是我真切的感同身受。

每隔一段時間，就會發現關注的某個大號被賣給了他。

而他總是淡淡地解釋說：“原創成本太高了，自然就賣了。一個原創號，起碼需要5個人才能維持日更。而做轉載號，一個人操作起碼5個號。最重要的是，

你看，你對讀者並沒有那麼重要，你對自己才重要。

總有人惋惜說，那個XX號流量這麼客觀，為啥賣了呀？都有IP了，多可惜。

可個人品牌，絕不是粉絲數量就能被定義的。

有流量與能變現之間，隔著厚厚的人心。

05

心理學家認為：思維是人類最本質的資源之一，是一種複雜的心理過程。

而在信息時代，流量背後佔據主導的依然是不同的思維。先有人的思維，再有流量，流量本身是無價值的，只有思維才賦予了流量存在的意義。

很多自媒體課程，都在教怎麼爆粉引流，怎麼快速加滿5000好友。可他們忘記了人與人信任的獲取成本之高，從來不是喊幾句雞湯，曬點不知所謂的收款截圖。

手握千萬矩陣流量的朋友說：“再好的號，只要一推廣告，掉粉數量非常感人的，比平常多起碼四倍吧。”

你傾盡全力打造的個人品牌，重點不在於品牌，而在於個人。個人與眾不同的思維帶來不可替代性，使讀者產生稀缺感，才帶動了口碑化與品牌化。

沒有實力的個人品牌，是打腫臉充胖子，是自我吹捧。

與其糾結與做流量化的個人品牌，不如做小眾化的私人定製。

哪怕有天你離開，依然有人會尋找你的足跡。

“潤物細無聲”，才是真正的個人品牌。