為了尋找失散多年的爸爸，我把2019年福布斯全球億萬富豪排行版前十名研究了一下。 經過我縝密如蜘蛛網的邏輯推理，我認定第四名最像我爸爸，你們看看我分析得有沒道理。
01
家族企業
1971年，學霸兼富二代Bernard Arnault畢業後說服父親以4000萬法郎的價格賣掉公司的建築業務，轉而從事房地產經營。他被我爺爺任命為公司總經理，三年後升任董事長。1981年將公司業務擴展到美國。
02
入主Dior
1984年，Bernard Arnault以9000萬法郎買入一家資本管理公司Financière Agache和正在破產保護中的巴黎紡織集團公司Boussac，並擔任董事長。這家集團公司除了擁有百貨公司、物流公司還有一家時裝公司——Christian Dior。
1989年，他將christian Dior的高級定製業務和LVMH的香水業務合併並大幅增持股票。
03
LVMH
趁著1989年的股災，他快準狠地收購了LVMH集團，也就是如今全世界最大的奢侈品集團。LVMH集團是由時裝皮革製造商Louis Vuitton與酒業家族Moët & Chandon、 Hennessy三家公司合併而成。
集團主要業務包括以下五個領域：
1. 葡萄酒和烈酒
2. 時裝和皮革製品
3. 香水和化妝品
4. 鐘錶和珠寶
5. 精品零售
旗下品牌和外部資產太多了懶得打字，來張樹枝圖慢慢看。
LVMH集團2018年營收468億歐元，同比增長10%。利潤100億歐元，同比增長21%。
根據麥肯錫《中國奢侈品報告2019》，2018年中國人在境內外的奢侈品消費額達到7700億元人民幣，佔到全球奢侈品消費總額的三分之一。
國際大牌掏空我們的錢包是從長年累月的廣告轟炸開始的。花枝招展的廣告給我們成功洗腦——生活品質=高價昂貴，我們更容易被說服為國際大牌買單。衝著嚮往的生活，認為一切的花銷都是理所應當。國際大牌成了我們標榜日常生活的象徵，為了所謂的名牌加身，很多人節衣縮食。
貴死人的奢侈品到底有什麼成本？奢侈品的成本分兩部分：一部分是固定的顯性成本，包括材料、人工和工廠運營成本，這部分佔到售價的20% - 25%，加上各國關稅，如中國對奢侈品徵收30% 的關稅；另一部分是隱性成本，大體是明星代言、廣告和庫存成本。
你以為奢侈品的成本一定很高？Naïve！歐美服裝顯性成本價格的下跌源於全球化生產鏈，這代表著所有商品生產的需要都被外包到廉價的經濟體系那裡，尤其是工人工資壓到很低的地方，站在這個產業鏈最高的人可以任意選擇生產地並隨意改變。
因此，孟加拉、尼泊爾、菲律賓、中國、印度、泰國、印尼這些發展中國家就成為全球外包產業的主陣地。其中，孟加拉是人工價格最低的國家，工人工資最低低至每月10美金，也是全球第二大製造國。
第一大製造國當然非中國莫屬。那麼中國生產的大牌出廠價是多少呢？
據上海樂寶日化股份有限公司董事長魏長有介紹，“Tom Ford、YSL、Victoria’s Secret、Dior、Estee Lauder、Anna Sue的部分產品都出自於我們公司。
最暴利的是精華液和麵霜。售價5000-10000元人民幣，包裝材料做工精細的產品，出廠成本在100-200元人民幣間。”
日常護膚品竟然如此暴力，那女性最愛的口紅呢？“售價700-800元人民幣口紅的成本在50元左右。”我聽到了心碎的聲音。
業界公開的秘密。以Lancme小黑瓶為例，售價的31% 是推廣，21% 是銷售、管理及行政費用，5% 是稅收，25% 是經銷商費用，12% 是淨利潤，4% 是研發費用，只有2%是原材料費用。SK-II神仙水售1800人民幣/330ml，製造成本不足10人民幣。
但驚人的售價與成本差距並不侷限於化妝品。
斯凱奇老闆肖方透露說“一雙運動鞋的成本在60-100元人民幣之間。”
“目前知名大牌運動鞋有6-7成在中國生產，連原材料都是中國本地的。2000元的耐克鞋成本在60元不是沒有可能。”男人真的不用笑太早。
是什麼讓消費者為巨大的產品溢價買單？歐美大牌的款式、材質還是設計？
“夏夢”董事長陳孝祥的回答又啪啪打臉。“從2003年開始我們和奢侈品集團傑尼亞合資，和很多一線奢侈品品牌男裝合作。連紀梵希也是由我們工廠設計生產，西裝成本在250美金，售價應該是2000美金。”
“全世界90% - 95% 的大牌旅行箱從設計、畫圖、結構和開模都是由我們工廠自己完成，但沒有品牌，工廠利潤只有出廠價的5% - 8%。”正雄箱包公司王總無奈說。
無論哪國生產，中國人的消費能力只會隨著國力的增長而增長。預測到2025年，全球奢侈品市值將達到2.7萬億人民幣，中國消費者將買下44%的全球市場。但天了嚕，其中大部分都是中國製造的出口轉內銷商品。
誠然，中國製造還有很長的路要走。我們欣喜地發現就算是代工，也從以前只做簡單包裝加工的低端代工升級到今天能自行提供原料和設計的深度加工。中國製造——中國質造——中國智造必然是全球第一製造大國的華麗轉型之路，同時期待屬於中國自己的奢侈品品牌和集團。
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