運營週期短,幾乎是遊戲行業對手遊公認的定位,僅有少數遊戲可以打破這個魔咒。然而在眾多遊戲品類中,壽命較長,擁有長線運營能力的SLG遊戲,卻因為是當中的一個異類。事實上,在眾多SLG遊戲中,卻還有更多長壽的存在,這便是由網易遊戲打造的全自由實時沙盤戰略手遊《率土之濱》。
今年早些時候,伽馬數據發佈了《2018—2019年中國遊戲產業研發競爭力報告》,提出SLG遊戲玩家流失的原因,可以主要分為五種:Pay to Win導致付費玩家太強,普通玩家難以承擔遊戲消費,指令執行時間過於漫長,以及服務器質量會嚴重影響遊戲體驗。
形成鮮明對比的,卻是這份報告中,作者用了多達8頁的篇幅,專門研究《率土之濱》的發展。報告公佈的數據中,運營以達四年之久的《率土之濱》,其MAU、付費率均仍然能在今年呈現出上升趨勢。不僅如此,《率土之濱》的新增用戶和老用戶迴流比率,以及整體活躍用戶的付費率水平,全部高於市場上的SLG手遊。
究其根本,主要原因之一,便是《率土之濱》的運營團隊,大膽選擇有別於市場主流的運營策略。回顧《率土之濱》這四年來的發展,我們不難發現:遊戲運營並非單純以逐利為目標,而思考遊戲與文化之間的聯繫,以品質和回饋活動來吸引玩家。
所以,回顧《率土之濱》這四年來的運營,項目組會主動俯身傾聽並跟進玩家需求,以推動這個數字化的三國世界,得到更好地深化與完善,不久前《率土之濱》甚至從2D世界升級為3D化。不僅如此,《率土之濱》還會鼓勵玩家創作,並因此催生了檄文文化,外交文化,史官這些充滿創意的玩家自制內容。
也正因為此,時至今日,《率土之濱》每開啟一個全新賽季時,都會出現“備戰區”人滿為患的盛況。也許這聽起來有些不可思議,但這一場面卻恰恰發生在一個有著四年“高齡”的老遊戲身上:老玩家會爭搶新賽季名額,而新玩家也在同時不斷湧入,持續為遊戲注入新鮮血液。
也正因為《率土之濱》取得的驚人成績,使其迅速成為很多諸多SLG競相效仿的對象。在當下,沒有規則、沒有日常、沒有劇情、沒有副本,主打“全自由、沙盤、戰略”已經成為SLG手遊的標配——但是四年前《率土之濱》誕生的時候,這一理念還因為“太過激進”而難以被從業者廣泛接受。
而四年後的今天,在SLG手遊之下,又誕生了一個名為“率土LIKE”的全新品類。這個簡單易懂的名字,即便是普通玩家也能看出,這一新品類的創始者正是《率土之濱》。現在來看,“流水的SLG,鐵打的《率土之濱》”這句話不僅僅是一個段子,也是玩家對《率土之濱》的認可。
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