隨著短視頻的飛速發展，玻璃棧道因其驚奇險的獨特體驗感一度成為深受歡迎遊客喜愛的“網紅項目”，讓許多“門可羅雀”景區的熱鬧非凡，被許多景區稱為“救心丸”。
為迎合遊客突如其來的需求，網紅項目遍地開花、上線飛速，但大多質量參差不齊，管理維護缺失。2019年的玻璃棧橋新聞中高頻出現“暫停營業”“關停”“封存”“整治”等詞，這一切似乎都在預示著：玻璃棧橋項目將迎來大調整。
日前，一則關於玻璃棧道「全國大封殺」的信息在網上引發廣泛關注。據泰久信息瞭解到，目前已有湖北、黑龍江、江西、廣東等七八個省份的政策正在收緊，雖全國大封殺尚未發生，但該項目及相關行業將面臨大洗牌是毋庸置疑的。
近幾年隨著旅遊行業的飛速發展，為適應市場需求，實現自身升級發展，曾有許多將“網紅項目”當成“救心丸”，但嚴酷的現實讓我們再次認識到，紅一時的項目並不能給目的地帶來長遠的發展，唯有對文旅項目的具有強大賦能作用的IP才是目的地或景區的“致命武器”。
無論是動漫粉絲去目的地‘聖地巡禮’，還是主題公園活動刷爆朋友圈，又或是熱門綜藝帶火目的地打卡，這些讓遊客心甘情願“掏腰包”的消費場景打造都離不開IP內容的二次開發和運營。
隨著消費水平的不斷提升，場景消費需求也在不斷迭代，遊客對IP場景消費的需求亦然。從最早的通過IP形象簡單陳列滿足遊客視覺體驗，到中期的通過IP與硬件設備和軟裝結合滿足視聽體驗，再到現在已上升為通過IP沉浸式場景內容滿足全方位深度體驗。
未來如何打造滿足遊客完全置身於IP世界感受的消費場景，將成為目的地能否通過IP賦能走向更加廣闊領域的決定性因素。而IP消費場景的呈現不是隻要有IP和場景就可以，更重要的是要能將IP轉換為能夠帶來消費的內容二次開發和運營，而IP的線下二次開發與運營也正是行業中的普遍面臨的痛點。
據泰久信息瞭解到，目前國內的大部分文旅項目，好的硬件和配套都不差，也有許多項目嘗試引入IP，但都未能取得理想的效果。歸根到底，其中缺的是對IP進行很好的內容二次開發和運營，未能通過好的故事將文化和價值觀嫁接在裡面並傳遞給所有遊客。
要知道僅靠感觀刺激的景區或目的地對於遊客而言，就好比是不用“過腦”的肥皂劇，無法成為經典，也經不起重複消費。
IP數不勝數，如何從如此龐大數量中找到適合自己的IP？選好IP後，又該如何讓IP二次開發與運營引爆自身的場景消費？泰久信息認為，瞭解市場上出現過的IP二次開發模式及IP二次開發和運營重點環節能夠讓目的地或景區獲得啟發。縱觀市場上的IP二次開發演變過程，可以歸結為以下幾種模式：
一、早期的 IP形象配合設備體驗模式。在內容二次開發能力不足的早期，具備特色場景或形象且易於具象化的IP成為當時目的地的首選，如萬達寶貝王海底小縱隊“移動城堡”。
二、中期的IP故事融合設備體驗模式。從線下體驗角度出發重新開發故事線，以劇情分叉式延展方式，將遊客重新帶入到那個他們喜愛的IP世界。如環球影城的哈利波特騎乘項目；
三、目前流行的 IP故事+真人互動的沉浸式體驗模式及 IP故事+高科技的沉浸式體驗模式。前者將IP故事線再創造，延伸出適合真人線下玩的實景娛樂，後者則通過科技手段為IP實景娛樂插上想象的翅膀。如沉浸式戲劇 Sleep No More 、NPC密室逃脫、《星球大戰》VR體驗館；
四、日漸成型的 IP線上+線下體驗完美融合的互動體驗模式。前期和現在的IP內容的二次開發將其實景娛樂化，但隨著互聯網服務不斷入局和滲透，為IP的二次開發帶來了線上線下娛樂融合的新可能和新空間。如騰訊影業完成四大垂直業務佈局形成的IP打造閉環。
泰久信息根據國內外成功的案例，得出能夠引爆場景消費的IP二次開發和運營主要得益於以下環節：
一、 盤點和整合自身與周邊資源，確定可進行IP落地的場景。IP的落地場景有兩種選擇，一為室內場景，一為戶外場景，如何選擇最重要的是和自身的資源和需求所匹配。對於IP落地最常見的室內場景有FEC、沉浸式戲劇、密室、實景演藝、VR體驗館等，戶外更多的可能是展陳、網紅打卡點製造等氛圍營造方面的配合。
二、以市場調研數據為支撐，找到IP落地的最合適的業態模式。經營成敗取決於是否符合市場規律，因此，前期市場調研和可行性分析非常重要。特別是大型的新項目更要進行嚴密的市場調研，對市場需求、消費者行為以及相關軟硬件條件進行調查，為決策增加新產品和新內容提供數據支撐。
三、IP內容的二次開發及整體主劇情線合理化延伸。根據IP其本身故事線的內容，結合當地文化特色，進行IP的內容二次創作，重新定義不同的場景和故事線。通過劇本和故事對空間序列進行情景式的串聯，將遊覽全程打造成一條沉浸式的劇本路線，讓遊客不自覺地扮演自己的角色，獲得完整、流暢的沉浸式體驗。既滿足他們原有期待的同時，又給他們帶來主線外的驚喜體驗，讓他們主動多次消費。
四、深化核心主題場景打造，增強沉浸式體驗感。對核心特色場景的打造，不僅需要內外部空間的結合，還可能會運用新興科技，一切都為呈現最具震撼力的場景體驗空間，打造項目的核心引爆點服務。哈利波特魔法世界除了場景的設計完美復刻電影和J.K.羅琳描繪的世界上，還讓每一個細節在原著都有跡可循，更結合了騎乘+故事+高科技，運用特效的各種小型秀，賦予遊客沉浸式體驗。
五、 結合遊覽動線和主題場景，進行配套內容的佈局。最核心引爆的IP單體內容一定是設置在目的地最內部，最遠離人流湧入的方向，並以其為始發地延伸出不同的配套場景。既可保證遊客到達此處所經過的路線最長，又能讓遊客不得不盡可能多地走過園區其他設施才能獲得完整的遊園體驗。如：以“會噴火的龍”聞名的“哈利波特和古靈閣大逃亡”。
當然，文旅項目中的IP內容二次開發和運用還有很多細節的點，這裡只列出了比較重要的環節，並通過國外的經典案例，給到大家思考與參考的空間。同時，泰久信息還就IP賦能目的地或景區，以文旅大數據為支撐，打造出了一套涵蓋IP選擇、內容開發與運營的完整營解決方案——娛樂營銷方案，更多詳情敬請關注泰久信息解！
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