昨天，奧維雲網（AVC）聯合中國電子視像行業協會在北京發佈了2019年中國彩電市場第三季度總結報告。對中國電視市場在2019年目前為止的整體銷售情況和趨勢進行了數據解讀和預測。其中在報告結尾處的兩個數據吸引了筆者的關注。
· 2019年雙11預估銷量同比正增長8.2%
奧維雲網對2019年雙11電視品類銷量和銷額給出預測
在奧維雲網給出的數據預測結果中，我們看到即將到來的雙11銷售中，電視品類的銷量預期是比較樂觀的。在去年，也就是2018年雙11期間，電視產品的全網銷量結束延續了10年的增長態勢，首次出現同比下滑，在去年一個較低的基礎數值上，實現同比增長，這應該是今年雙11的大概率事件。
而從奧維雲網對於雙11零售額的預測數據中，我們看到-2.8%的結果仍然是比較悲觀，畢竟2019年全年電視產品的價格戰幾乎從未停止 ，從55英寸等中小尺寸一致蔓延到75英寸等超大規格產品，價格戰的火焰並未能燒紅疲軟的電視市場，卻快速燒燬了品牌商們本就微薄的營利。
更重要的是，持續的價格戰已經嚴重透支了合理的市場需求，在蝕本低價成為刺激銷量的唯一手段時，任何樂觀的預估都顯得毫無依據可尋。
· 2019全年零售額預估同比負增長10.4%
奧維雲網對2019年電視品類銷量和銷額給出預測
在奧維雲網給出的全年預估中，我們看到零售量預期是4633萬臺，相比較2018年出現-3.2%的負增長，我們認為這樣的預估已經是比較樂觀，畢竟根據奧維雲網數據顯示，2019年前三季度，中國電視市場銷量已經出現三個百分點的負增長。
而相比銷量上的下滑，更令人擔心的是在零售額上，奧維雲網預估2019全年銷售額將會出現-10.4%的下降，這對於本已屬於“苦利”行業的電視市場將造成嚴重的打擊，對於很多中小規模品牌企業來說，能不能存活到明年已經是個擺在面前的問題。
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