金九銀十，9月的線上化妝品競爭格外激烈，看點頗多。阿芙奪國貨第一，巴黎歐萊雅、嬌蘭環比激增3位數。面霜\\乳液進入囤貨季，前三甲依次為巴黎歐萊雅、海藍之謎、玉蘭油。

文丨夏濤

天貓、淘寶全網乳液\\面霜環比齊增兩位數

剛送走夏季的炎熱，9月的涼爽悄然而至。消費者也開始為冬季“面子保養”提前準務，消費力也逐漸高漲。生意參謀數據顯示，美容護膚/美體/精油美妝子行交易排行中，天貓和淘寶全網前六強類別一致，依次為面部護理套裝、面膜、面部精華、乳液/面霜、身體護理、潔面。環比增幅最高的類別為乳液/面霜類，天貓略勝淘寶全網一籌。值得一提的是，身體護理類在淘寶全網環比增帳為15.9%，秋冬乾燥，身體保養提前開始。

外資聚焦 歐萊雅旗艦店奪冠

生意參謀數據顯示：外資品牌在天貓備受追捧，冠亞軍分別被歐萊雅官方旗艦店和SK-II官方旗艦店獲得，環比增幅首席店鋪為嬌蘭官方旗艦店，提升幅度為447%。前十強中，國貨入圍店鋪佔3席，分別為阿芙、HomeFacialPro、WIS旗艦店。從數據來看，國貨店鋪入榜率集中在第8-第17名中間段。

洋品牌環比超3位數 阿芙奪國貨冠軍

天貓美容護膚/美體/精油交易指數排行榜顯示，前十強中，外資和國貨品牌各佔半壁江山。SK-II、蘭蔻、海藍之謎分別位列第2名、第5名和第6名。阿芙奪國貨第一，珀萊雅第二。巴黎歐萊雅、嬌蘭增勢迅猛，環比激增3位數。

馥蕾詩、赫麗爾斯環比爆增

數據顯示，外資品牌乳液/面霜已成為中國網民首選。前三甲依次為巴黎歐萊雅、海藍之謎、玉蘭油。值得一提的是，以中草藥為主要成份的品牌銷勢明顯，如藥都仁和、薇諾娜、修正、片仔癀，主要功效為祛斑、保溼抗敏修護。令人稱讚的是，高端馥蕾詩、新銳赫麗爾斯環比巨增，分別增長3134.3%和1145.9%。網購者階層分化明顯。

國貨HomeFacialPro躋身前十強

數據顯示：洋品牌引領精華市場。前十強中，國貨品牌僅HomeFacialPro入圍。精華類產品以寡肽原液、凍乾粉頗受追捧，其小分子、修復快深得網民喜愛。

芙麗芳絲牢做第一寶座

洗面奶人手幾乎一支。數據顯示前三甲分別是芙麗芳絲、E lta MD、旁氏。環比增幅冠亞軍分別為半畝花田和歐詩漫，增長比例依次為56.2%和36.9%。成份上以氨基酸成份的潔面賣點高，價格段以100元左右的產品最受歡迎。

保溼功效是首選

數據顯示，新銳國貨形象美奪冠。換季時間，皮膚容易過敏，抗敏、保溼、修復功效仍是主首選。

國貨面膜笑例線上 新銳品牌迅猛激增

數據顯示，前十強中國貨佔7席，珀萊雅、WIS、御泥坊引領前三甲。國貨新銳品牌格萊魅、辛有志9月非常給力，分別位列第15名和第21名，環比增長2745.7%和2840.4%。

溫度下滑 防曬縮減

數據顯示：防曬類中小眾國家品牌今年發力，第一名是西班牙品牌ISDIN，第三名是泰國Mistine獲得。國貨冠亞軍依次為資萊皙、美膚寶，分別位列第8名和第11名。隨著氣候的轉涼，防曬需求也慢慢縮減。

外資大牌戰績堅挺

消費升級下，消費者對眼霜的需求已經從改善到提前購買預防需求。使用者年齡也低齡化。眼睛作為心靈的窗戶被越來越多的消費者所重視。小紅書上對眼霜的筆記接近60萬+。從品牌來看，巴黎歐萊雅、雅詩蘭黛、蘭蔻、海藍之謎以其品牌影響力、產品功效力被消費者喜愛。國貨眼霜第一被丸美獲得，9月環比增長30.9%。新銳品牌在線上也逐漸發力，如玖美堂、美康粉黛、植繪、LiLiA、優時顏等。