雙十一又要到了！天貓預售早已開始，你的購物車塞滿了嗎？雙十一的促銷規則摸清楚了嗎？
除了促銷優惠，天貓聯合各大品牌合作的創意海報也是看點十足。天貓的貓頭海報設計已經成為了品牌、廣告公司的創意大賽。
Canva醬特意為大家精選並分析了15年到19年各大品牌聯名的貓頭海報，讓大家在這場神仙打架的創意比拼中也能獲取靈感，增長知識。
話不多說，我們這就開始吧～
p.s.公眾號【Canva設計】後臺回覆“天貓”可以得到所有天貓海報鏈接。
2019年
今年天貓與30個品牌聯合推出了30張海報，主題為“……助你願望11實現”，各大品牌聯合天貓祝福所有人“願望一一實現”，這樣的文字遊戲還是挺讓人感動的。
雅詩蘭黛的貓頭海報採用了非常經典的衍紙藝術，中間擺放著他們最著名的產品——抗老化的“小棕瓶”。這似乎在暗示著，用了小棕瓶臉上就沒有褶子？
同樣是把拳頭產品放中間，國民女神老乾媽則是採用了中國風讓辣椒醬上天，騰雲駕霧，萬丈光芒。
KFC則採用近幾年流行的2.5D等距風格，造了一座KFC專屬街區，肯德基上校、漢堡、可樂、冰激凌應有盡有，細節滿滿，藍瘦，想吃。
百事則用線條插畫風的易拉罐搭出了一座跑酷場，滑板、攀巖、跑酷，不尋常的身材比例和破邊框的造型，充滿了青春味道，扣題“熱愛全開”。
百奇餅乾使用了電商領域最流行的C4D立體風格，為我們打造出了一個浪漫的遊樂園。同時，還用自己的產品為我們下了一場“脂肪流星雨”。
同樣是遊樂園，樂高則是在兒童房的地板上搭出了一座遊樂園，還是左邊畫個龍，右邊一道彩虹那種，用戶場景和產品特性解釋滿分。Canva醬想問一句“同款積木雙十一有賣嗎？”
好奇紙尿褲通過嬰兒角度結合產品和貓頭，色調柔和統一，營造出了一種非常溫馨的氛圍從此，“媽媽再也不用擔心我尿屁屁了”。
同樣是比拼創意，寶馬用了俯拍車轍的視角畫出了貓頭，這似乎在說，開車用寶馬，旋轉跳躍都沒有在怕的。
帆布鞋品牌Vans則別出心裁地把鞋底畫成了音響，是不是穿上Vans，就能和地面摩擦，滑到演唱會？
墨鏡品牌Rayban解決了我們多年來的一個未解之謎：天貓到底長什麼樣？毛茸茸的貓頭和墨鏡、浴霸（？）竟然營造出了一種炫酷感。
運動品牌Puma充分利用了豹子的形象，把貓頭變成了血盆大口，嘴裡也都是在踢足球的豹子，非常符合“不服來戰”了。
更多精彩的海報Canva醬就不一一分析了，【Canva設計】後臺回覆“天貓”可以得到所有海報鏈接。
天貓“貓頭”元年
天貓“貓頭”品牌聯名海報的創作最早是從2015年開始的。
2015年，天貓邀請了包括歐萊雅、LAMY、Muji、Kindle、Topshop等14家品牌、22位藝術家，以天貓貓頭為原型，辦了場名為“雙11分之一”的地鐵藝術展。
以下依次是Kindle、Moleskine、Muji、New Balance的聯名貓頭：
從此以後，天貓便不再只強調“買買買”，雙十一天貓貓頭聯名海報也成為了一場視覺創意盛宴。
LAMY特邀藝術家陳志偉、雷磊、文抑、韓勇煒創作的“貓頭”
2016年
2016年，天貓聯合40多家國際品牌，以“盡情……，盡在天貓雙11”為主題，設計了49張品牌海報
日本知名貴婦牌 SK-II 用在天貓頭像中嵌入了一副典型的日本浮世繪版畫，並且將它們招牌神仙水嵌入其中。
仔細看中間的瀑布上寫的正是SK-II的專利成分Pitera，沐浴在這個神仙水瀑布下可能也能煉成不老神功吧...
日本最大藥店松本清同樣走的是浮世繪風，其中除了葛飾北齋的《神奈川衝浪裡》之外，還加入了日本最具代表性的富士山、櫻花和東京塔，與之並列的就是松本清的那些常年暢銷產品啦。
德國知名鋼筆品牌凌美則是用了類似版畫風格的插圖，製作了男、女兩個主題的品牌圖，好像一個奇異的幻想世界正在兩個人手中的鋼筆下面徐徐展開。
高端筆記本品牌Moleskine也採用了類似的概念，在在筆記本上的天貓頭像中有一個神秘的天貓鎮，圖中唯一的一點紅色，就是小女孩桌上的紅色Moleskine筆記本。
美國知名男士沐浴品牌Old Spice的品牌圖案就直zhi接nan多了，整個團構成了一副緊張的拳擊場景，充滿男性荷爾蒙的肌肉充滿畫面，而地上印著的“男人味”（smell like a man)幾個大字則將它們品牌代表性的魔性進行到底......
2017年
伴著16年雙十一1207億元的驚人成交額的輝煌戰果，17年天貓祝福語回到了溫情的範疇——“祝你雙11快樂”，在這個slogan的伴隨下，17年的品牌海報或多或少都開始主打自我與感情。
嬌蘭這次的海報主題是鎏金禮頌，經典黑金配色在低調的同時又顯得貴氣十足，符合品牌高端定位。這就是甲方常說的大氣吧！
大疆這次的設計很有意思，主題是飛起來玩，但佔據海報主體的是一個貓頭島嶼。而大疆自身產品只在畫面左下。也許它是在告訴我們，大疆可以帶你看你不曾看過的風景。（或者，大疆讓你另一個角度看世界）
施華蔻的海報主體是天貓銀盤，相框內容是幾百年前的施華蔻公司早期的景象。結合自己海報主題是美髮世家，不難看出它的海報是在告訴大家，施華蔻值得你的選擇。
優衣庫17年的主題是智慧優生活，用扁平化的元素勾勒出了線下店鋪場景並著重推出了在線選購，線下自提的智慧選擇方式，簡單明瞭。可以，這很優衣庫。
運動品牌Adidas的主題是“由我創造”，當然海報本身也動感十足，模特的臺階奔跑，未免沒有一種“千里之行，始於足下”的含義。
Lamy的“妙筆生畫“，古有李白夢筆生花才思泉湧，今有Lamy助力想象自由揮灑。
2018年
18年是天貓雙11全球狂歡節誕生的第十個年頭，此次聯合了44個品牌和22個阿里經濟體夥伴，製作了共66張海報。以“精彩，才剛剛開始”為主題，以“越……，越……”為slogan。
18年最讓人驚豔的應該就是老乾媽了，那個土味廉價的老乾媽形象使用波普風重新設計，有一種莫名的錯位和新潮感，視覺衝擊力極強。
作為潮流品牌的i.t採用了港式霓虹的風格，畫面豐富，同時使用發光效果將主體凸顯了出來，信息層級清晰。
小米的slogan為“越探索，越熱愛”，使用宇航員的形象很好的表現了探索的主題，玻璃護罩和貓頭的結合很巧妙，和產品結合同樣巧妙，背後類似推進器的東西其實是手機攝像頭。
GoPro定位為運動相機，海報展現了一個經典的使用場景：探險者划著小舟在洞穴探險，洞穴口是貓頭形狀，同時也是天空和主要光源，突出了貓頭，也突出了人物。
蜂花定位一直是國產老字號，這張海報描述了一個民國美女的閨房，透過貓頭形狀的窗子，外面是老上海的街道，場景感滿分。
寫在最後
每年雙11前夕，上百個知名品牌都要經歷一遍又一遍的頭腦風暴，各種甲乙方溝通想創意，爭搶數量極其有限的幾十個出街機會。
天貓雙十一，除了造就了中國版的黑五，讓全體國人買到手痠；更創造了一年一度的品牌創意狂歡盛宴。
各大品牌在視覺傳播上也使出看家本領，一反扁平風設計常態，要浪要炸裂要奪目要美豔。
貓頭系列海報更是集大成之作，大量使用“視覺顫抖”的設計手法，為狂歡的氣氛留足了空間，讓你看到海報就想買。
今年的貓頭系列海報，你最喜歡哪家的設計？歡迎評論區交流！
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