孫美斯

可口可樂之所以能成為美軍的軍用飲料，其實並沒有某些自媒體宣傳的那麼神，實際上在可樂成為軍用飲料之前，它已經是美國家喻戶曉的汽水飲料，並且企業具備了相當的規模，每年可動用相當的財力進行廣告宣傳，甚至將場子開到歐洲。

1900年，可口可樂廣告額8萬5千美元，1901年，可口可樂的廣告額已經達到了10萬美元，這在當年不是一筆小數字。1911年，中國鬧辛亥革命，而這一年可口可樂的廣告費已經暴漲到100萬美元。從這些廣告費上就能看出，可口可樂並非名不見經傳的小飲料，他們的發展也是極為迅猛的。

當然，我們依然得承認，的確是二戰將可口可樂推向全世界，從而塑造了一個舉世無雙的糖水帝國，1948年可口可樂的廣告費用暴漲到4000萬美元，這完全得益於二戰帶來的大量軍用訂單以及全球的產品擴散。

在二戰之前，可口可樂已經經歷了很長的發展期，1886年藥劑師約翰·彭伯頓發明了可口可樂，這個名字來源於可樂中古柯葉和可樂果的成分，前者具有古柯鹼，後者帶有咖啡因。當然，彭伯頓也沒將它當飲料賣，可樂當時的定義只是止咳糖漿和提神醒腦的藥水，與王老吉的概念差不多。藥房的一些夥計為了推廣這種實際具有“大力”成分的藥物，故意給糖漿中加蘇打水、冰塊，這令飲用者讚不絕口。

1888年時商人阿薩·坎德勒收購了彭伯頓的藥方，他認為這種東西完全可以作為飲料在街上賣，由此開始了可口可樂的發展。1892年，可口可樂公司正式成立，坎德勒為可樂製造了專用的飲料機和包裝，並且在之後的歷史中逐漸將古柯、咖啡因等成分剔除了，完成了從藥到飲料的轉變，很快，可口可樂就變成了我們現在喝的樣子。

坎德勒很善於經營，他不惜為之花費巨大的資金進行宣傳廣告，很快就將可樂這種糖水做到了家喻戶曉的程度，20世紀10年代的可樂，說是美國的國民飲料也不為過。早期的可樂帶有輕度的興奮作用，滿足人們喝東西解悶的慾望，是實實在在的“肥宅快樂水”。

這裡不得不提一下美國的“禁酒令時期”，這種大環境是可樂汽水能夠崛起的直接因素，源於19世紀20年代的宗教復興主義席捲美國，對美國人的生活、法律都構成了不小的影響。有幾個比較“傳統”的州，自19世紀30年代就已經開始了“禁酒令”，不允許銷售酒精飲料，引起了大範圍的效仿。

第一次世界大戰時這種情況更加嚴重，為了節省糧食，威爾遜總統在1917年宣佈了禁酒的戰時總統令，隨後國會通過了有名的“憲法18號修正案”，該法案禁止了美國生產、和消費酒精飲料，於1920年生效。但在該修正案頒佈之前，美國已經有四分之三的州在不同的程度的禁酒了。

甭管紅的白的啤的，這種宗教復興主義加上政府對資源消耗的緊縮式政策，令美國人的“酒罈子”被打翻了，人們得以麻醉的酒精飲料一時成為過去式。此舉鬧得美國民間私酒、假酒和走私酒氾濫，黑幫大肆橫行，可見民眾給憋到了什麼地步。

因此，可樂這種汽水飲料便依靠著“喝酒”這一主題開始蔓延，它被故意製造成酒瓶的形狀，人們無法喝酒，總得找些替代品，所以“肥宅快樂水”自然而然的就開始大行其道了。

到第二次世界大戰時，可口可樂已經成了一家龐大的企業，新CEO羅伯特·伍德魯夫非常渴望將可樂推廣出去而不是僅限於美國，所以，他們不僅能花費每年100萬的廣告費，還能贊助1928年的奧運會，並且跑到歐洲去開分廠，到處擺自動售貨機，連聖誕老人都被可樂“代言”了。要知道，二戰時美軍那艘“企業號”航母加艦載機也不過5000萬美元。可樂的廣告費在當時已經是天文數字中的天文數字。

正因為可口可樂企業規模巨大，廣告公關投入巨大，他們很快就在歐洲找到了突破口，20世紀30年代的德國人不僅相信可樂是“德國人發明的”，瘋狂的消費可樂，可樂還贊助了1936年的柏林奧運會，甚至參與到對納粹和希特勒的支持中，其火爆程度非同一般。

你看看，這樣一家強悍企業的產品，美軍能不注意嗎？實際上美軍和可口可樂的軍供訂單幾乎是一拍即合，美軍需要能提振士氣的國民飲料，汽水這東西十分符合他們的要求。“肥宅快樂水”不僅能提供熱量，還能提神，關鍵是美軍士兵們許多人就是喝著這種糖水長大的，這讓他們覺得安心又舒緩，極大的減輕了戰場壓力。

同時，可口可樂也是美軍的援助物資和“親善”救濟品，它被通過士兵的手散發出去，為美國國家形象增添了無數印象分。

從一開始，可口可樂註定不是個單純的戰場消費品，實際上它本就是美國人戰時工業計劃的一部分，類似的東西還有吉列剃鬚刀、荷美爾斯帕姆午餐肉、駱駝牌香菸等等，這些輕工品像美軍的重工品一樣獲得了堆積如山的訂單，然後隨著美軍的腳步被擴散到任何一個他們能達到的角落。然後這些訂單刺激了工業的生產，令美國企業迸發出超強的活力。

這即是美國人聰明的地方，作為一個全世界最成功的商業帝國，美國人將經商做到了極致，當可口可樂這些產品隨著戰爭被擴散以後，它們迎來了40年代以後的黃金爆發期，到1958年時，可口可樂完成了4000萬美元的廣告費，它們在任何一個戰後廢墟做廣告，通過美軍拉高這款產品的時髦指數，全世界傾銷著自己的產品，然後完成了芬達、雪碧等新產品線的佈局。

要知道，二戰美軍的參戰，本就伴隨著凱恩斯主義的經濟學原理，也伴隨著資本主義市場擴張的原始慾望，可口可樂只不過是美國人最成功的一次實踐罷了。

這可是連蘇聯人都無法拒絕的東西，其意義最後已經超過了飲料和經濟學的範疇，誕生出了政治宣傳意味，如此，美國怎能不好好利用呢？美國士兵的每一口可樂，都是在為國盡忠，而已。

王司徒軍武百科

二戰時期，跟隨美軍走向世界的有吉列剃鬚刀、可口可樂、午餐肉、Zippo打火機等，可口可樂之所以能跟著美軍走向世界，原因還是在於它的地位，美國人德國人都喜歡喝，家喻戶曉，出去打仗，怎麼能沒點飲料呢。

1941年美國加入二戰，這些出門在外的美國大兵非常想喝可樂，總給家裡寫信，說想喝可樂。後來艾森豪威爾在北非給美國本土發個電報，說要三百萬瓶可樂，不要替代軍需物資，另外呢，你要是能把灌裝廠開過來更好。

可口可樂在當時其實算是沒人能匹敵的，百事可樂當年在經濟大蕭條時期，差點給公司賣給可口可樂，二戰時期，百事可樂在可口可樂面前，就是個弟弟。百事可樂能夠與可口可樂匹敵的時候，還是要到了七十年代和八十年代，在此之前，百事可樂壓根就沒什麼太大的市場。

美國兵喜歡喝可口可樂，艾森豪威爾為了提升士氣，可口可樂公司打了一張愛國牌，做了場愛國廣告，順便拓寬海外市場，正好，美軍和可口可樂一拍即合。可口可樂直接在前線美軍打下來的地方開上灌裝廠，把糖漿運過來，直接灌裝成瓶，這些灌裝廠，都是可口可樂公司的人負責，當然，穿著美軍的制服。

可口可樂公司在二戰期間呢，可以說是得到了一個非常好的機會，伍德羅夫投機成功了。當初可口可樂就是要建立一個國際公司，去拓寬海外市場，可口可樂的海外市場，都是伍德羅夫打開的。在戰爭期間，可口可樂打了一個非常好的品牌廣告，他們給人的印象就是：他們專注於將可口可樂打造成將人和國家凝聚的能力，而不是對著戰爭期間疲憊不堪的士兵展示他們的商品。他給了人一種良心商家的感覺，不過確實很良心的行為，當然，營銷也很成功。

其實可口可樂不光美國人喜歡，英國法國蘇聯德國都喜歡，希特勒上臺之後，可口可樂在德國的銷售額翻了十幾倍，從每年6000箱上升到了10萬箱。德國的可口可樂分公司說的是：相比於喝酒，喝可樂不影響工作。

而戰神朱可夫則也是個可口可樂的忠實粉絲，當年艾森豪威爾和他推薦過可口可樂，朱可夫非常喜歡，但是蘇聯人認為這是資本主義的產物，不能引進。結果朱可夫偷著問美國人能不能把可樂做成伏特加的樣子給自己，美國人專門請了一個奧地利化學家，將可口可樂顏色去掉，換上酒瓶子，做成伏特加的模樣送到蘇聯送給朱可夫。

說到底，美軍走到哪都帶著可口可樂，原因就在於美國人喜歡喝可樂，美軍又財大氣粗，可口可樂公司又抓住了機會，這三點其實都是缺一不可的，正好，碰在一起，機會來了。

軍武文齋

可口可樂總裁羅伯特·伍德拉夫的“超級大優惠”，以及反雞湯的社會現實故事

1941年太平洋戰爭爆發之後，時任美國總統富蘭克林·羅斯福請求當時美國基督教青年全國委員會主席瑪麗·英格拉漢姆女士出面，將美國的一系列民間勞軍組織，合併成統一的聯合服務組織（United Service Organizations）。該組織主要目的在於勞軍，提高士兵士氣，但具體如何組織時，瑪麗女士可以說是一頭霧水。

羅伯特·伍德拉夫與可口可樂

而在這個時候可口可樂總裁羅伯特·伍德拉夫找了上來，他向其提出一個難以拒絕的優惠提議，不管美軍在世界什麼地方，可口可樂公司都會以5美分（當時瓶裝可口可樂在北美地區銷售價格）的價格向美軍提供，讓所有穿軍裝的人隨時都能享受到家鄉熟悉的味道。而且伍德拉夫後來還表示，願意接受金屬鎳（當時鎳是重金屬）作為代幣支付。

在戰爭期間，可口可樂公司通過建立臨時灌裝廠，完善物流配送等手段，堅持這一政策。總共向美軍提供了50億瓶可口可樂，從北非炎熱沙漠，到太平洋泥濘雨林。可口可樂做到自己要求，儘管付出較大經濟損失，但是不僅把自己捆綁成美軍軍用飲料到現在，更重要的是打開了海外市場，為自己走向全球飲料帝國奠定基礎。

上面是屬於雞湯版或者讀者體的介紹內容，而實際上伍德拉夫做出這一決定遠沒有那麼簡單。最重要的原因是，美國全面參戰之後，對各類物資資源進行統一安排和管控，其中焦糖被列為“II級戰略物資”，必須要限量限額向市場供應。而可口可樂生產必須要大量焦糖，不想辦法的話就要面臨大規模減產，而伍德拉夫這波操作，讓可口可樂成功的搖身一變，變成前線的“軍需物資”，就完全避開了焦糖管制禁令。

另一方面伍德拉夫家族從爺爺輩開始，就是美國亞特蘭大市的第一豪商，他家族裡當時還有鋼鐵廠、煤廠、造船廠等，在美國商政兩屆都吃的開。將可口可樂列為軍需物資這件事上，就得到兩個軍方重量級大佬鼎力相助，一個是陸軍總參謀長馬歇爾，另一個是歐洲盟軍總司令艾森豪威爾。艾森豪威爾跟羅伯特·伍德拉夫本身就是高爾夫密友，日後其競選美國總統時伍德拉夫家族沒少出力。在艾森豪威爾當選總統後，他還給羅伯特·伍德拉夫白宮1號通行證，這就是社會現實。

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