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引言
堪稱史詩級的沉浸式娛樂體驗。
來源 | 贏商網（ID：winshang）
作者 | 何麗思、餘淑嫻
在倫敦，有一家非常奇葩的“神秘電影院”，在這裡：
正式演出前，地址始終是個秘密。除了片名和播放日期，一切全靠“猜”；
既是“電影院”，又是“片場”本場，把電影場景與電影情節真實還原；
看個電影還需要演技。觀眾不僅是“觀影者”，他們還會穿上戲服，成為這場電影裡的“演員”；
門票500+，卻一票難求。
它，就是風靡倫敦12年的沉浸式電影體驗品牌——
秘密影院（Secret Cinema）。它徹底打破觀眾與電影故事之間的界限，打造出真正的沉浸式娛樂體驗。曾有觀眾評價：這是人生中經歷過最屌的觀影體驗。 圖片來源：TM& © Lucasfilm Ltd.
攝影：Mike Massaro
那麼，這家“神秘電影院”到底有什麼特別？
01
風靡全球的沉浸式“電影院”
把電影場景從銀幕切換到現實
秘密影院（Secret Cinema）於2007年誕生在英國倫敦，通過創新性地融合電影、音樂、戲劇和裝置藝術，把經典的電影場景、電影情節以及電影裡的每個細節都真實還原，讓虛擬的電影故事變成真實的生活。
圖片來源：Secret Cinema官網
然而，它並不僅僅是單純地複製電影。秘密影院在選定電影后，會挖掘活動的主旨，然後根據主旨和已有的角色設計一些新的角色以及相應的故事線，分配給當晚到場的上千名觀眾。
此外，在秘密影院裡，觀眾是整場演出的核心。他們不再是旁觀者，而是會成為電影故事的一部分。他們將扮演著電影裡不同的角色，暫時忘記真實的世界，在沉浸式的電影世界裡成為“另一個自己”。
秘密影院每部作品的演出時間在3個月至半年左右，在英國每隔4-6個月就會推出新的作品和體驗。
目前為止，它已與超過70部電影IP合作，包括《布達佩斯大飯店》、《銀翼殺手》、《星球大戰：帝國反擊戰》等，吸引了全球超60萬觀眾進場體驗。
《秘密影院：星球大戰2帝國反擊戰》劇照
圖片來源：TM& © Lucasfilm Ltd.
攝影：Mike Massaro
12年來，秘密影院（Secret Cinema）從小眾的藝術實驗性活動，逐步發展到如今風靡全球的沉浸式電影體驗活動。據瞭解，其在倫敦的演出，每次開票便會火速售罄，經常一票難求。今年夏天在倫敦上演的《秘密影院：007大戰皇家賭場》更是獲得了售票超11萬張的成績，創下了其至今為止的最高銷售紀錄。
除了優秀的票房成績之外，國外的觀眾和媒體對它的評價都非常高，英國《衛報》稱其為“電影和演出前所未有的創新性融合”。
02
燒腦猜謎+現場角色扮演
看電影還能這麼上癮
秘密影院（Secret Cinema）徹底打破觀眾與電影故事的界限，從觀眾拿到角色身份，開始準備到最後穿上戲服、步入真實還原的電影世界，整個過程會持續2-3個月。
✦2個多月的“入戲”期，從燒腦開始
購票成功後，系統會根據性格測試分配角色，抽中主角都有可能！
這2-3個月期間，觀眾會陸陸續續收到不同的任務卡，同時，一場精心策劃的猜謎活動也開啟。一切關於角色“人設”、所屬的“陣營”等身份信息，需要觀眾根據郵件提示，獲取線索，一步步解密。
要在秘密影院看場電影，必須具備“特工”的智慧。這裡面最大的任務，就是找到電影放映的地址，每個觀眾要完成系統安排的不同任務去找“接頭人”，跟著線索，揭開觀影地址的謎底。
攝影：Luke Dyson
甚至是角色的穿著細節都無差別地還原，不同的角色都有屬於自己的關鍵詞與代表色，觀眾需要通過官方給定的DRESS CODE來決定觀影當日的服裝。
✦ 電影世界給你搬來了，請開始你的表演
到了電影演出當天，觀眾會被帶到跟電影裡一模一樣的場景，秘密影院（Secret Cinema）邀請觀眾“出演”一段電影開始前發生的故事，重現那個無人知曉的前史。
在偌大的“戲臺”上，每個人都扮演著不一樣的角色，且全程無劇本，“戲精”們可以盡情發揮，穿上戲服，你有可能是詹姆斯邦德，也有可能是皇家守衛......已經體驗過的觀眾甚至感嘆，這真是最特別、難忘的觀影經歷！
比如，在《肖申克的救贖》裡，觀眾要換上統一的“囚服”，體驗3小時的監獄生活，還可能遭到“獄警”的刁難，真實的現場讓觀眾深刻體驗到主角的入獄經歷。
攝影：Carlota Cardana
當然了，畢竟觀眾是來看電影的，開場表演給觀眾過足戲癮的同時，也將觀眾引向電影的開場，自然過渡到下個環節——觀影。
不過，秘密影院（Secret Cinema）的驚喜還沒結束，觀影過程中，當播到電影名場面時，也會從屏幕切換到現實。觀影過程中會近身看到真實的打鬥場面，也絕對有可能！
03
10000+m²沉浸式電影首進魔都
顛覆國內傳統的電影體驗形式
而今年11月， 秘密影院（Secret Cinema）將從倫敦空降魔都進行亞洲首演，並帶來與上海文廣演藝集團聯合出品製作的《秘密影院：007大戰皇家賭場》。
據悉，《007大戰皇家賭場》是秘密影院歷史上最大的室內沉浸式電影體驗，而上海版的演出體量比起倫敦版甚至進一步升級。
攝影：Luke Dyson
在上海，秘密影院將改造一棟10000㎡的建築，把電影中驚險和緊張的橋段在現實空間中得以重現，據瞭解，該場地一晚可容納1200名觀眾，預計將迎來10萬觀眾。
上海文廣演藝集團（SMG Live）表示，未來將與秘密影院進入長達五年的戰略合作期，將全新形式的沉浸式體驗帶入中國。
攝影：Hanson Leatherby
上海文廣演藝集團總裁馬晨騁表示，“在未來的五年戰略規劃中，上海文廣演藝集團一方面致力於將秘密影院與各頂級海外IP合作的沉浸式電影鉅製作品引入中國市場；另一方面，也將大力推動中國優秀影視作品和秘密影院的合作，將中國的文化推廣到全球，打造深受海內外觀眾喜愛的中國故事。”
04
沉浸式體驗背後
巨大的商業價值
像秘密影院（Secret Cinema）這種的沉浸式電影體驗源於倫敦。與 Secret Cinema 類似的還有一樣火爆的 Sleep No More，後者早在 2016 年就來到上海，憑藉沉浸式戲劇《不眠之夜》在上海爆紅。
《不眠之夜》打破傳統戲劇模式，整場故事在一棟六層樓的“酒店”中上演，劇中人物在不同樓層與場景間跑動，觀眾可以跟隨某一個角色，探索他的全部故事，也可以一直在同一個場景裡，看來來往往的人與事。
圖片來源：Sleep No More
與《不眠之夜》注重打造多重故事線不同，秘密影院注重觀眾的參與，互動性會更強，它讓觀眾成為故事中的一部分，讓觀眾“親身”體驗其中角色所經歷過的人生。
正是這樣，秘密影院才能讓長達4-5小時的觀影活動不顯枯燥、無聊，反而更能幫助觀眾深刻理解影片的內涵。這種通過現實與熒幕完美結合帶來的獨特觀感，是4D電影 、Screen X 、VR效果等無法給到的。
此外，沉浸式體驗的運用，將大大帶動商業空間價值。秘密影院與強大電影IP聯手，創新了觀影場景的同時，吸引了眾多商業品牌的入駐，而每場500+的票價卻一票難求，也從側面證明了它巨大的商業價值。
如今，在社交商業時代，沉浸式體驗扮演著越來越重要的角色，無論是何種方式，歸根結底，都離不開用戶體驗和情感鏈接。秘密影院進入中國，讓我們看到了前所未有的社交場景，也給了當下商業空間構建創新一些很大的啟發。
時間：2019年10月23-25日
地點：中國·深圳華僑城洲際酒店
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