這不是一場我們與資本的戰爭，而是一場我們與自己的戰爭

文 | Turing

最近，幾乎所有關心中國原創的人們，都開足了火力噴一部“國產3A動作遊戲”。

這部作品，和其他“國產3A動作遊戲”一樣，既不“國產”，也不“3A”，更算不得什麼“動作遊戲”，但不同的是，這部作品，名叫“《大聖歸來》”。

《大聖歸來》的PS4版演示封面,選擇登陸PS4，一定程度上說明了它的野心

國產原創的兩個痛點，一在動漫，一在遊戲。同時，這兩個領域的受眾群體，也是高度重合的。

曾經，《大聖歸來》電影（後文簡稱大聖電影）曾橫空出世成為中國原創動畫電影的中流砥柱，以一己之力打開了新的局面。

而現在，《大聖歸來》單機遊戲（後文簡稱大聖遊戲）卻彷彿一記響亮的耳光，欲要把大家從繁榮的幻夢中打醒。

我們並非一個遊戲媒體，因此對大聖遊戲的質量不做過多贅述。

讀者只需要知道：這部遊戲頂著《大聖歸來》的IP，卻在Steam、杉果、知乎、豆瓣等不同的平臺上均收穫了大量的差評。

知名遊戲博主@Mr.Quin直言不諱：“這遊戲算是現代3D遊戲之恥了。遊戲流程、關卡、動作設計大概停留在2004年二流3D遊戲的水準，內容質量上還遠不如當年的遊戲。”——並且，它還是外包給索尼旗下的一個小工作室開發的。

而這樣一部垃圾遊戲，卻賣出了數字普通版199元、數字豪華版349元的高昂價格。

作為對比，IP更響亮、平臺更昂貴、外加好評如潮的公認3A動作遊戲大作《蝙蝠俠：阿卡姆騎士》PS4版實體遊戲光盤官價僅268元，而淘寶上僅需一百五十餘元即可入手。

目前大聖遊戲在Steam上已經收穫了“多半差評”評價——並且離最低評價“差評如潮”僅僅一步之遙。

其實，問題的關鍵並非在於售價，而在售價背後體現出的誠意，令人心寒。

可以肯定的說，Steam上的中文玩家群體，是全國文化產品消費能力最高的一撥人。

不過，他們雖然慷慨，但也挑剔。當這款遊戲頂著《大聖歸來》這樣承載著希望的招牌、並且定出199的價格的時候，它就註定會被粉絲們寄予厚望——站的越高，摔的越慘。

當粉絲們發現這部作品敗絮其中，“3A大作”的口碑也會瞬間變成“圈錢糞作”。

粉絲們在Steam上給出的僅有好評——基本可以說是同情分了。

但是讓人擔心的不僅僅如此。

事實上，《大聖歸來》出品方十月文化近年來佳作頻出，已經被看做了國創崛起的旗手。

但是十月文化在《大聖歸來》成功後的一系列操作，卻讓觀眾們會想起了市場被熱錢統治的恐懼。

“影而優則遊”本是業界的常見做法，許多電影因為大獲歡迎而推出了遊戲，如果做得好，這本應是“充分釋放品牌價值”、進一步滿足粉絲期待的積極做法，對業界整體是有利的，對粉絲們也是雙贏。

但是，在資本裹挾下，有些發行方只想、甚至只能考慮短期利益，進行穩定、快速的圈錢——這樣的做法，就是“透支品牌生命”了。

這個擔憂並非沒有來由。

早在前兩年，《大聖歸來》即推出了手遊版，並飽受詬病；只不過當時玩家的聲音不夠大，對手遊的期待也不夠高，因此不了了之。

而這次玩家們本以為出品方痛定思痛，終於帶來了正經的單機遊戲，卻沒想到，這次是揭開了原來的傷疤，劃上了更深的一刀。

這樣的手遊畫風，大家或許都不陌生

更為可怖的是，這次的宣發打法似乎也在向“流量”、“情懷”靠攏。

出品方砸下了大量的金錢在宣發渠道上——眾多知名遊戲媒體、博主紛紛被“充值”——比如曾經作為垃圾遊戲批判者的視頻UP主敖廠長，據傳收了60萬宣傳費用，為大聖遊戲站臺。

60萬是真是假不得而知，但是那期視頻是實打實的放出來了，並且對這款垃圾遊戲的評價可以說是到了指鹿為馬、顛倒黑白的地步。

這一切都和我們曾經經歷過的、資本野蠻生長的“流量為王”的時代相雷同——只不過，這一次的“流量”，卻是我們曾經寄予厚望的“質量”。

好在目前敖廠長已經刪除了視頻並公開致歉

大聖歸來遊戲的質量已經蓋棺定論，這次的風波似乎也已經過去。但是，風波背後折射的現實，卻不得不令人深思——是的，這不是天災，而是人禍。

優質IP變現的路程，只有流量一條嗎？答案是否定的。

但是，即便是我們寄予厚望的質量之作，也出現了“恰流量飯”的操作，那麼說明，我們的市場，或許存在一些結構性的問題。

這並不難理解。

電影、遊戲這類文化產業，屬於典型的資金投入大、創作週期長、回報不穩定的項目類型，而資本，則絕對的冷靜。

在這種情況下，如果依託“流量”就可以穩定變現，資本會怎麼做，不言而喻。

但是，資本並非是原罪。

正如前文所說，資本是絕對冷靜的；那麼問題就變成了：為什麼冷靜的資本，會選擇流量道路呢？

因為流量變現穩定，而質量變現不穩定。

真正的問題出現了：如果我們希望得到高質量的作品，而非流量圈錢垃圾，為什麼，我們竟然讓流量變現更穩定呢？

我們得到的市場環境，是我們的每一個微小的行為所導致的，是我們為之所掏出的每一分錢所選擇的。

好在，我們正變得越來越理智，而環境也變得越來越好。《大聖歸來》這次變現失敗就是一個積極的信號。

如果我們為了照顧片方而向垃圾妥協，資本只會給我們越來越多的垃圾；而如果我們為質量埋單、向流量說不，資本則會越來越傾向於質量。

這不是一場我們與資本的戰爭，而是一場我們與自己的戰爭。我們必須勝利，也必然勝利。

與諸君共勉。