對各路商家而言，每年的雙十一都是一場沒有硝煙的戰爭。隨著“搶先預定”、“折扣疊加”、“購物津貼”等五花八門的促銷手法出現，越來越多的消費者在被裹挾的購物熱潮中感到了迷茫，對凌晨卡點搶購感到疲憊。據調查顯示，雙十一退貨率居高不下，主要就是消費者在此期間大量的衝動消費，造成不少人買完就後悔的現象。最近，記者走訪多家線下零售商發現，雖然沒有像電商平臺那樣採取瘋狂的限價促銷，但有些零售商卻悄悄地拿出了堪比成本價的十足誠意來回饋消費者。

在全球會員制零售巨頭山姆會員店，記者看到店內推出了卓越會籍“省錢無憂計劃”,而且對近百種明星單品做出長期價格調整。據瞭解，參加此次全國調價活動的包括依雲礦泉水、Levi's牛仔褲、高露潔牙膏等知名品牌商品，以及山姆自有品牌Member's Mark(簡稱MM)商品,涵蓋服裝、食品、零售、日用品、母嬰用品幾乎所有品類。門店負責人表示，“這次調價不是針對雙十一，而是山姆進行的長期價值投資，目的是為了給會員提供持續的優惠，用高品質且低價的商品創造價值。”

不耍花樣：理性消費才是王道

99元的Levi's兒童牛仔褲，比電商平臺參加完各種雙十一優惠活動的到手價還便宜三分之一；貝德瑪潔膚液兩瓶500ml只要199元；哈根達斯 6 杯裝只需109元，平均每杯不到19元，價格堪比拼多多。艾維諾嬰兒洗護產品、資生堂洗髮護理和高露潔牙膏等更是優惠幅度超過20%，山姆會員店解決了廣大媽媽們費力海淘的一大難題。

此外，山姆還於近日推出了卓越會籍“省錢無憂計劃 ”，即普通會員若全年累計節省金額小於升級費用，差額部分可抵扣次年卓越會員續費費用，這一創新舉措相當於讓會員可以先升級為卓越會員，享受所有權益。

品質VS 價格 魚和熊掌也能兼得

隨著如今生活水平的逐步提高，除了價格吸引力外，注重品質和體驗的消費理念也讓更多的人不再侷限在“雙十一”。有許多被短期促銷所困擾的消費者，把目光轉向了線下零售和會員制商店。相比電商平臺的“預購”、“買減”、“滿贈”等打折促銷活動，他們更喜歡獨特的優質商品，舒適的購物體驗和體貼入微的服務。

對今年雙十一有些悲觀的一位消費者告訴記者：“對比以前守在手機前等著零點搶購，付款還得排隊的現象，山姆的體驗簡直太好了。不僅提供了超大的購物空間可以隨意逛，大量的免費試吃對 “選擇困難症患者”也很友善，而且親自體驗過品質後，買什麼都覺得放心。”

在山姆逛了一圈，記者發現最受歡迎的商品有來自澳洲的谷飼100天的牛肉、從出生到下架只有12天的MM雞蛋、紙尿褲和嬰兒奶粉等。看來，無論是迴歸零售本質，還是烽煙四起的雙十一大戰，老百姓們圖的始終是價廉物美。山姆沒有加入短期促銷的大軍，堅持通過強大的全球採購體系，持續為客戶提供高品質的差異化商品，這也難怪山姆會成為會員們逃離雙十一的一個好去處。