隨著房地產行業的走緩，作為建材行業的瓷磚也一落千丈。據陶瓷行業協會統計，建築陶瓷去年銷售銷售額下降將近三成，利潤下降了超過三成。規模以上陶瓷企業越來越多的選擇關門。進入2019年，瓷拋磚突然開始大規模的產品下沉和市場下沉。越來越多品牌競相把瓷拋磚最為市場的重點。瓷拋磚真的是瓷磚市場的救命稻草嗎？
什麼是瓷拋磚
瓷拋磚，顧名思義，就是表面是瓷質材料，進行印刷裝飾，高溫燒結，然後進行拋光的瓷磚品類。它更是先進工藝的代名詞，真正實現了技術突破。主要的四個技術突破：瓷質裝飾面材技術、數碼噴墨滲透技術、多維通體布料技術和微米技術表面處理工藝，簡稱SIMM-TEC技術。它更是藝術的代名詞，吸取高端天然大理石藝術精華，瓷拋磚更加溫潤，更加貼近自然石材，色彩更立體。
瓷拋磚的提出
瓷拋磚，是高端瓷磚品牌窮途末路創新的結果。隨著瓷磚的行業的興起，瓷磚生產技術得到普及，全國各地都開始上瓷磚項目。瓷磚行業同質化非常嚴重，價格也逐漸趨同。即使有新花色，瓷磚行業也是相互抄襲。這就給做高端市場的諾貝爾帶入困境，越來越感覺逐漸走上末路。瓷磚行業開始普遍不看好高端瓷磚品牌。窮途末路，窮則思變。諾貝爾狂投10個億去研發瓷拋磚。
在2106年7月28日，諾貝爾在北京舉行一場新品發佈會，首次提出“瓷拋磚”概念。當時諾貝爾給出的解釋，瓷拋磚就是相對於釉拋磚的而得名的。瓷拋磚吸取了拋光磚和釉面磚的優點，耐磨性更高，花色更加豐富、更立體。
瓷拋磚的市場醞釀
在瓷拋磚概念的提出後，佛山的東鵬、鷹牌、嘉俊、博德等知名的陶瓷企業，也陸續推出瓷拋磚。可是在2016年到2018年期間，瓷拋磚市場不溫不火，並沒有得到很大反響。很多人說“瓷拋磚”，會像“微晶石”一樣，成為過眼煙雲。
首先瓷拋磚的生產成本很高，產品價格高，有高端市場侷限性。首先是原材料價格高，尤其的用的油墨，都是進口的，價格相當高昂。還有對設備、生產技術要求都很高。再加上工藝的水平限制，使瓷拋磚的生產成本居高不下。
技術的上某些工藝存在瑕齜。例如滲花深度與紋理精細度都是一對矛盾體。是瓷拋磚最大的缺陷所在。瓷磚的表面要求做微拋，使瓷磚的平整度受到限制。這些使很多工廠對瓷磚望而卻步，並沒有把瓷拋磚做主要的產品去做。
產品定位和市場定位模糊。高端產品都是高投入高風險，都是比較害怕。在試水期間，都不願意做更深入的市場投入。市場宣傳度低和價格居高不下，使市場接受度很低。
大理石瓷磚的充斥市場，使瓷拋磚舉步維艱。自從簡一推出大理石瓷磚，正值大理石瓷磚鼎盛時期，大理石瓷磚的廣告，就是狂轟亂炸，市場佔有率根深蒂固。高端市場佔有率極高，消費者和經銷商的接受度是相當的強。想在高端產品立足，必須分割這部分市場。
瓷拋磚的雲起
隨著更多的品牌加入瓷拋磚的行列，瓷拋磚的進口油墨價格開始的下降。瓷拋磚的生產工藝也做了很大的改善。使瓷拋磚的價格更合理和產品更加完善。
行業逐漸開始對瓷拋磚進行大規模的市場投入。諾貝爾公司自從請來世界知名的策劃公司——特勞特，對諾貝爾做重新的戰略定位。使市場和產品定位更加明晰。開始在市場開始精耕細作，銷售規模不斷擴大。在2018年瓷磚行業的下降三成的市場環境，諾貝爾實現逆增長。去年的雙十一，諾貝爾瓷磚交出5.2億的成績單並打破了17年有諾貝爾創造的傢俱建材的銷售記錄。
國家政策客觀地為瓷拋磚提供更好的機會。國家的成品房政策，讓陶瓷市場開始大規模的調整，多而小渠道經營代理模式開始逐漸被淘汰，逐漸形成以高端零售和公裝房兩大領域。銷售渠道開始重新整合，為瓷拋磚突飛猛進提供市場機會。
瓷拋磚市場開始向北方和西方開始大規模蔓延。今年2月份，四川產區和山東產區陶瓷產區，都開始投入瓷拋磚的生產線。大部分品牌，都把瓷拋磚作為作為市場的重點進行推廣。
目前的市場環境，瓷拋磚、通體大理石兩者仍是互相競爭。瓷拋磚不斷升級的新產品。瓷拋磚大板、75度白等。通體大理石廠家不斷髮布超耐磨大理石瓷磚新品。但是瓷拋的鋒芒更加顯露，更突顯其市場潛力。
在目前建築陶瓷低迷的市場環境下，瓷拋磚無異是一盞明燈。給更多瓷磚從業者在迷茫中，找到可依靠的方向，雖然不確定那麼可。有句話說的好，在未知的道路上奔跑，遠比在確定的小道上拼搏，收穫的會更多。
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