在國際化的時代，很多國際知名品牌都把產品賣到了全球各地。這本身是有利於國際交流的好事，但一些品牌不顧目標國家的一些禁忌，在廣告和宣傳中出現了一些傷害當地人民感情的行為，最終不僅遭到了當地人們的譴責，引發抗議，甚至還失去了本來銷量不錯的市場，這樣的結果就很不好。
（1）日本品牌，涉嫌辱韓
而近期日本的服裝品牌就搞出了這樣一樁宣傳事故，在其品牌的宣傳廣告中，又出現了被韓國網友認為是涉嫌"侮辱韓國"的內容，從而招致了韓國輿論的猛烈抨擊。
原來這則廣告當中出現了一段對話，其中一位年輕人問一位老人："您在我這個年紀穿什麼樣的衣服？"
老人回答說："我不記得那麼久遠的事情了。八十多年前的事情怎麼還會記得。"
正是這段對話，激起了韓國網友的憤怒，在韓國網友看來，日本的這則服裝廣告，裡面的80多年前這一說法，是對韓國赤裸裸的侮辱，有映射慰安婦問題的嫌疑。
因為在韓國網友看來，在80多年前，韓國正處於被日本殖民的時期，那段歷史是韓國人難以忘記的屈辱歷史。在韓國關於那段歷史記憶，是相當敏感。很多韓國民眾也憑藉著者一腔樸素的愛國熱情，來面對那段屈辱的歷史。
而日本的這個廣告是針對韓國地區投放，廣告當中的語言和字幕都是韓語，這樣在特定地區投放的廣告當中，出現涉嫌針對特定國家和民族的爭議性內容，無疑是非常不合適的做法。無論這一做法是否是故意，都會對目標國家和地區的受眾人群產生刺激和傷害。
要知道在日本殖民統治時期，許多韓國人民被強徵為勞工或淪為日軍"慰安婦"，因此任何對於那段歷史不當的描述和使用，都可能引發韓國輿論的強烈反應。
（2）特殊時期，影響更大
更為巧合的是，最近幾個月，日韓關係處於非常糟糕的低谷期，兩國先是因為勞工問題，導致雙邊關係受到影響。接著年中，日本對韓國採取經濟制裁，限制關鍵的半導體零部件出口。這一舉動對韓國相關產業形成嚴重的負面影響。
而兩國關於這一問題的談判和磋商一直停滯不前，造成雙邊關係跌入低谷。同時韓國也針對日本的制裁，採取了反擊措施。先是韓國民間出現了大規模抵制日貨運動，接著韓國廢除《日韓軍事情報互換協定》，此舉被認為是韓國對日本製裁的關鍵性反擊。
目前韓國的抵制日貨行動，仍然處於正在進行的階段，可以說韓國民眾抵制日貨的情緒持續高漲。而在這個節骨眼上，日本服裝品牌出現涉嫌"辱韓"的廣告，真的是對韓國"反日"情緒的"神助攻"。
而日本此舉遭到了韓國輿論的猛烈批評，在韓國網絡上，許多網友認為這則廣告是針對那段殖民歷史，有諷刺韓國忘記了屈辱歷史的意味和嫌疑。
目前該服裝品牌方面已經做出了回應，稱該廣告沒有任何政治意圖，不過這一解釋並沒有得到韓國民眾的認可。很多韓國人認為這是該服裝品牌方面的說辭。
其實自從韓國民眾發起這一輪抵制日貨運動以來，該品牌就是韓國民眾重點要抵制的對象，如今更像是被判了死刑。與此同時一名韓國青年還模仿該廣告製作了一段視頻，來向韓國民眾呼籲不要忘記那段屈辱歷史。
目前韓國民眾關於此事的情緒還是很高昂，要求抵制該品牌的聲音不絕於耳，而特殊時期的日韓關係也需要雙方格外小心謹慎，通過溝通，化解分歧，然後逐步過渡到正常狀態。
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