國產家電品牌排行榜：美的位居榜首 格力、海爾分列二、三

艾媒金榜(iiMedia Ranking)發佈了2019國牌系列第四批榜單，中國家電品牌排行榜top10，美的、格力、海爾、小米、TCL、海信、長虹、蘇泊爾、格蘭仕、奧克斯等國產家電品牌憑藉綜合實力成功上榜。

利好政策、消費升級與市場需求驅動下，中國家電行業快速發展。iiMedia Research(艾媒諮詢)調查顯示，在家電選購中，50.0%的中國消費者考慮個人喜好，46.0%更注重品牌知名度，選擇自己熟悉和信任的品牌。那麼，在國產家電領域裡，哪些品牌的家電得到更多的關注呢？

日前，艾媒金榜(iiMedia Ranking)發佈了2019國牌系列第四批榜單，中國家電品牌排行榜top10。此次榜單是採用艾媒獨有的iiMeval大數據評價模型，結合品牌銷量、網絡口碑指數、線上關注熱度、品牌在行業的地位、發展潛力、國民認可度、分析師評價指數等多個維度針對品牌進行綜合評價與排名。美的、格力、海爾、小米、TCL、海信、長虹、蘇泊爾、格蘭仕、奧克斯等國產家電品牌憑藉綜合實力成功上榜。

美的位居榜首 格力、海爾分列二、三

家電的細分品類中，不同品牌重點深耕不同領域，在細分領域中各有自身的優勢特色。如在空調方面，格力、美的、海爾得到更多關注；在冰箱方面，海爾、美的、海信表現更為出色；在電視機方面，TCL、海信、長虹得到更多消費者青睞。綜合起來看，在2019中國家電品牌排行榜中，美的以98.5的金榜指數位居榜首，格力、海爾以金榜指數95.1、93.1緊隨其後。

美的是一家消費電器、暖通空調、機器人與自動化系統、智能供應鏈（物流）的科技集團，提供多元化的產品和服務，包括以廚房家電、冰箱、洗衣機、及各類小家電的消費電器業務、以家用空調、中央空調、供暖及通風系統的暖通空調業務。

格力電器主營家用空調、中央空調、空氣能熱水器等。2018年，格力電器營收為2000.2億元，同比增長33.3%。海爾集團則是世界白色家電第一品牌、中國最具價值的品牌。上市十多年來，公司取得了長足的發展。旗下冰箱、空調、洗衣機、電視機、熱水器、電腦、手機、家居集成等19個產品被評為中國名牌，其中海爾冰箱、洗衣機還被國家質檢總局評為首批中國世界名牌。

家電線下市場仍佔主導，但銷售逐漸向線上傾斜

數據顯示，2018年中國各品類家電行業線下市場佔約60.0%，線上約佔40.0%。其中，在廚衛產品的購買渠道中，線下市場比線上市場佔比多52.2%。

而從市場零售額來看，銷售逐漸向線上傾斜。數據顯示，2018年中國家電行業線下市場零售額為5159.0億元，同比下降4.4%。 2018年中國家電行業線上市場零售額為2945.0億元，同比增長15.5%。

艾媒諮詢分析師認為，2018年，中國家電行業線下市場仍佔主導，消費者更傾向在實體店購買大家電等注重安裝的產品，網上購買較為便捷的家電產品。但值得注意的是，線下已經出現市場規模縮小的現象。未來，家電選購進一步向線上發展。

注重場景智能和用戶體驗成發展趨勢

未來，各個企業將更加重視智能技術，尤其是基於場景的智能。如海爾全屋空氣解決方案；美的高端智能家電產品、全屋定製取暖方案、全屋智慧生活解決方案等。運用物聯網、雲計算、大數據等技術，針對不同的地區和需求都有個性化的解決方案。

另外，這一點也體現在智能家電從被動操縱到主動服務的轉變。未來的家電將應用AI技術、圖像識別技術和大數據技術，根據設備的狀態、場景，實現自主決策和主動服務。

此外，家電企業的研發思路從技術思維、產品思維到用戶思維，從關注產品到更關注用戶體驗。如一些可針對不同的食品、藥品、化妝品實現分區儲存功能的冰箱正是為了消費者的體驗而生產的。再如電視方面也從4K到8K：8K顯示效果的智能電視具有沉浸感的逼真視覺效果。如TCL的75英寸8K電視新品X10，擁有8K+量子點+DOLBYVISION技術，從屏幕、芯片、接口、算法和內容都實現了8K，讓用戶享受到8K極致清晰帶來的震撼體驗。

新中國70年來，湧現出一大批非常優秀的國貨品牌，這些品牌歷經了奢侈、冷落到新姿態重現，不但獲得了大量國民的喜愛，形成潮流，同時還見證了一個新時代的發展與興起。對此艾媒金榜推出“數讀中國品牌，國牌70強系列榜單”，通過大數據挖掘與分析，用科學的計算模型評選出7大主要消費領域具有影響力的品牌，目前已發佈手機、汽車、食品、家電榜單，此後還將持續發佈化妝品、服裝、日化等榜單，值得期待。