世界上最愛買買買的奢侈品巨頭、路易威登母公司LVMH集團有可能要買下最貴的一個品牌——Tiffany。沒錯，就是《蒂芙尼早餐》的那個Tiffany。
10月27日，外媒彭博社報道，有知情人士透露，LVMH集團正在和Tiffany接洽，就收購進行談判。至於談判結果，目前還未知，LVMH集團究竟能否買下Tiffany，可能性還是50/50。
這一消息傳出後，業界譁然。因為Tiffany雖然這幾年業績有所下滑，但目前估值也在100億美元以上，吞下這樣一個龐然大物，LVMH集團顯然要花上一大筆錢。想當年，LVMH集團收購Dior也算奢侈品界大事件了，當時也只花了70多億美元。倘若這項交易成真，Tiffany將成為LVMH集團有史以來“收養”的最貴的“孩子”。對於這一足以引起業界地震的傳聞，Tiffany和LVMH集團都保持了沉默。
當事人的沉默往往給人更大的想象空間。對於LVMH集團收購Tiffany真假？業界也是眾說紛紜。
有的認為，這一傳聞可信度不高。有可能是投資機構為了抬升價格放出的“煙霧彈”。LVMH集團本身就有寶格麗了，它和Tiffany其實處於競爭關係，LVMH集團沒有必要再買下一個差不多的品牌。再說，Tiffany目前的估值過高，此時下手，對LVMH集團來說也不划算。
不過，也有觀點認為，所謂無風不起浪，不存在空穴來風，既然有傳聞，就說明Tiffany和LVMH集團有所接觸。奢侈品集團不僅是LVMH，包括開雲現在也都通過買買買不斷擴充品牌線。奢侈品集團都在瞄準細分市場，不同的品牌反而能更好地面向不同消費群體。
也有專家分析了這筆交易對雙方的利弊，認為LVMH集團收購Tiffany不虧，前者在美國市場還需要加強滲透，因為美國已經是集團全球第二大市場了，而Tiffany作為一個土生土長的美國珠寶“老字號”，如果被LVMH集團收購，顯然會引起更多美國人對LVMH集團的關注。
而被LVMH集團收購，對Tiffany來說也不虧。要知道，Tiffany其實也在業績下滑的泥沼裡掙扎了好幾年，這個183歲的老品牌意識到再不貼近年輕人就要完蛋，這幾年又是開咖啡館、推新品，又是推出男士珠寶，絞盡腦汁折騰起來，讓自己顯年輕，業績倒也慢慢開始回血。不過，比起單打獨鬥，有了LVMH集團的加持，Tiffany的日子明顯會更好過一點，畢竟，LVMH集團旗下有75個品牌，家大業大，要資源有資源，要人才有人才，全都能為我所用。
要說高級珠寶這個行業，現在也真是香餑餑。不僅LVMH，開雲、普拉達、阿瑪尼都在覬覦這塊蛋糕，因為它的市場增長潛力巨大。目前，全球最大的高級珠寶市場份額被歷峰集團佔據，它旗下有大名鼎鼎的卡地亞、梵克雅寶，光是這兩大珠寶品牌一年就能為歷峰集團創造高達70.8億歐元的營收（截至2019年3月底的2019財年數據），佔歷峰集團整體營收的51%。不久前，歷峰還收購了米蘭珠寶品牌Buccellati（布契拉提），實力又添一層。
對比之下，LVMH雖然也有王牌寶格麗，但從市場份額來看，依然遜色於歷峰集團不少。在LVMH剛剛發佈的2019年三季度財報中，今年前9個月，珠寶腕錶部門的營收為32.6歐元，（注意這還是珠寶和腕錶相加的總和）。
從這個層面來說，收購Tiffany對LVMH來說，可以豐滿集團的高級珠寶產品線，增加珠寶業務整體實力，畢竟，Tiffany也是年營收可達44億美元的“潛力股”。
眼下，開雲集團也在加碼高級珠寶線。今年7月，開雲核心品牌古馳在巴黎芳登廣場開設了線下第一家古馳高級珠寶精品店。芳登廣場是個珠寶品牌雲集的地方，古馳在這裡開珠寶店，寓意很明顯，就是要和世界級珠寶品牌比肩。不過，目前來看，開雲集團的珠寶線仍是三大集團裡最弱的一個，但古馳珠寶的後勁也不得小覷。
古馳珠寶
奢侈品投資專家楊大筠認為，併購重組正在成為奢侈品行業的一大趨勢。未來全球奢侈品牌會越來越集中，最大的買家就是歷峰、LVMH、開雲這樣的行業巨頭。So，如果LVMH不買下Tiffany，也不排除日後被競爭對手買下的可能。
孔瑤瑤/文
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