手機行業的市場，從來不缺較量和競爭。

一方面，行業頭部效應凸顯，品牌集中度越來越高；另一方面，5G的來臨帶來了新的變量。在整體行情下行的背景下，半是海水，半是火焰，各個品牌都在尋求更大的市場空間。

與此同時，一些新晉品牌也開始攪動市場。

據Counterpoint發佈2019年第三季度全球智能手機出貨量統計數據顯示，新興智能手機品牌realme在第三季度的全球出貨量位於全球第七位，緊隨三星、華為、蘋果、小米、OPPO和vivo之後。

Counterpoint發佈2019年第三季度

全球智能手機出貨量統計數據

在“三星、蘋果、華米、O/V”的包圍圈之外，realme以靈巧的身姿轉身和突圍，正式躋身主流智能手機品牌行列。

從Counterpoint公佈的數據來看，另一個值得注意的點是，realme在第三季度的全球出貨量超過1000萬臺，與去年同期相比增長808%，呈現逆勢上揚的趨勢，增長率在所有品牌中位列第一位，表現頗為亮眼。

在當下手機市場“冰封”的形勢下，這種情況並不多見。

數據不說假話，realme帶著野心勃勃的衝勁，成為了全球成長最快的智能手機品牌，從第二季度首次進入前十，到現在第七的位置，realme僅僅用了3個月的時間。

用技術和品牌調性穿透存量市場的realme，儼然成了當下手機品牌亂戰中的攪局者。

realme成為全球成長最快的智能手機品牌

“realme”提速

拉長一下時間線來看，realme誕生的節點非常微妙。在全球以及中國手機市場上大形勢已定的狀況下，realme於2018年5月，出人意料地出發。

當時的realme，很有底氣。

realme作為一個完全獨立經營的品牌，主打科技潮牌，包括營銷、產品、規劃在內的所有團隊，均為獨立運營，與其他新晉品牌相比，realme又與OPPO共享供應鏈和生產，在產品品質標準方面有得天獨厚的優勢。其次，realme首先瞄準的，是全球的增量市場。

刀鋒般的差異化，讓realme迅速切開海外市場。

realme的第一站選在了海外，這也和團隊CEO李炳忠長期深耕海外市場有關，2018年5月，realme首款產品realme1在印度上市，首銷當日，在亞馬遜上僅用兩分鐘便被搶購一空。

在海外市場，中國的智能手機廠商紛紛使用廉價機型去突破市場的模式。

realme的出現，更像是一個顛覆者的角色，將高端機型的技術應用到智能手機上，同價位產品中，有著較好的性能和潮流設計，這也使得realme有了不錯的開局。

realme首款產品realme1

之後，realme相繼推出了多款針對年輕人需求的產品，憑藉性能與設計兼備的產品特色，在東南亞、新加坡、埃及等多個海外市場屢次打破銷售記錄，摸索出了成熟的市場模式。

realme在海外的銷量表現一直比較亮眼。

目前，在印度地區，realme已經成為線上份額第二， 整體市場份額第四的品牌；在印尼，realme位於整體市場前五的位置；在中東非、以及俄羅斯等歐洲市場，市場份額保持高速增長的趨勢。

realme確實不是一個隨波逐流的品牌，這從其全球化的戰略佈局中也可窺見一斑。

在海外市場，realme基於當地年輕用戶的痛點需求，贏得了當地年輕用戶的口碑，並且會根據當地實際情況構建本土化團隊，對新品研發以及渠道等進行部署，進行精耕細作。

例如，realme剛剛進入東南亞市場時，當地的線上市場發展還處在較初級的階段，realme不僅將品牌帶入了海外市場，同時也開始推動當地市場線上電商業務的發展。

“敢越級”

在海外市場站穩腳跟後，realme正式宣佈迴歸國內市場，2019年5月15日發佈第一款產品，也引發了不小的轟動，有一種聲音是：

“realme在中國到底能走多遠？”

從目前看來，realme也在國內市場交出了自己的答卷。

10月15日，realme發佈realme X2 Pro，這款手機搭載了目前主流旗艦機的配置：6400萬四攝，50W超級閃充，高通驍龍855 Plus處理器以及90Hz流體屏，這也是其在國內發佈的第五款手機。

realme於10月15日發佈的新品realme X2 Pro

在過去五個月的時間裡，realme連續發佈 5 款新品，realme X、realme X 青春版、realme Q、realme X2 和旗艦產品realme X2 Pro，在中國市場已形成Q 系列、X 系列、X Pro 系列三大核心產品線，初步完成從入門款到主流款，再到旗艦機型全線產品線的分級和價位段的覆蓋。

站在realme的角度來看，在一年的時間內推出多款新品，也符合了它一向所秉持的“敢越級”精神，可以在各個價位段內，給消費者提供有驚喜感的產品。

同時值得注意的現象是，realme品牌增速非常快，Counterpoint數據顯示，realme2019年第二季度的全球智能手機出貨量為780萬臺，在剛剛發佈的第三季度數據中，全球出貨量超過1000萬臺。

不論從市場份額，還是出貨量來看，realme可以稱得上是手機市場上“全球成長最快手機品牌”，在當下的市場環境，交出這樣的成績單，realme的“敢越級”確實帶來一個令人期待的戰果。

很少有初生品牌，在很短的時間內，敢跟幾大主流品牌迎戰，並取得亮眼的戰績，積累較好的品牌口碑。

要知道，市場上除了華米OV跑馬圈地，還有榮耀，魅族，一加，錘子等手機品牌混戰，不斷推新，在這樣一個環境中去聚焦，創新，充分理解競爭並且活下去，獲得用戶認可，是非常的難的事情。

究其原因，離不開realme敢越級的品牌理念和產品創新，以及正確的戰略與動作。

realme的團隊，一直有著為了滿足用戶需求的那股狠勁，也有著敢越級的精神。相關資料顯示，目前realme研發團隊的人數已佔到全體員工總數的70%，且整個團隊成員平均年齡不超過30歲，可以充分理解年輕用戶的需求；另一方面，realme的團隊，有著強勁的研發實力以及豐富的海外拓展經驗，可以在群狼環視的狀況下，在積累中實現跟進、超越。

年輕的團隊也帶給了realme產品年輕的基因。

做一個敢越級的科技潮牌，也是realme一直堅持的理念和目標，當下，“華米OV”等品牌地位雖然穩固，但消費者仍然需要新的血液，尤其對於年輕消費群體，更希望有彰顯個性與自我表達的產品出現。

realme秉持“敢越級”的理念

realme從創始之初，目標就是要做懂年輕人的互聯網手機。年輕人所期待的，是潮流的設計，性能要夠強勁，以及有較好的品質，還要凸顯個性，這也與realme所提倡的’敢越級“的理念不謀而合。

realme的“敢越級”，一方面體現在要打破目前智能手機市場的固化與瓶頸現狀；另一方面是要堅持在性能，設計，服務，品質等方面帶給消費者驚喜感。

realme根據年輕消費者群體的個性化喜好與需求，將最前沿科技的特色配置及功能應用到產品中，希望做到同等價格區間內性能和配置最優，並且成為年輕人的潮流符號標誌。

與多數同價位產品相比，realme每一款產品都有若干的創新表現，例如realme X2 Pro，已經擁有目前主流旗艦機的頂級配置，可以匹敵眾多高價旗艦；定位主流大眾級的realme X2，搭載了高通驍龍730G處理器、6400萬“鷹眼”四攝、30W VOOC閃充4.0和0.36s疾速屏幕指紋；定位“千元新標杆”的realme Q搭載高通驍龍712處理器、4800萬四攝和20W VOOC閃充3.0，配置已經超過同級。

無論是配置、還是設計，realme都想在海外市場以及國內市場樹立標杆，給消費者提供在同價位段內更有驚喜感的產品。

在服務越級上，realme擁有專業的服務團隊，更善於傾聽消費者的聲音，並且會進行溝通、反饋，直接表現在產品上。

realme X發佈時，realme CMO徐起曾給出了這麼一個案例：

當一位17歲的高中生向團隊提出，對Android Pie有比較強烈的需求時，realme率先適配了該系統，成為全球首批適配品牌；從產品性能來看，考慮到年輕人打遊戲、看視頻的需求，realme將水滴屏第一次應用在了同級別的產品中去。

realme X2 Pro考慮到年輕人的攝影需求

同時，realme也針對年輕人追求潮流與個性化的需求，邀請全球工業設計巨匠深澤直人，擔任realme特邀設計總監，為智能手機工業設計帶來的新的靈感，打造更出色的產品。

不論從包容度，還是執行力上，realme真正的讓年輕的消費者感受到這是一個“敢越級”的差異化品牌，不會盲目的打價格戰，而是致力於打造出色產品，為消費者帶來驚喜感。

“改變世界不需要論資排輩”的理念，也使得realme的未來有無限的想象空間。

realme的“新棋局”

目前，realme更聚焦在線上市場，但是當品牌力不斷提升，相關的資源以及供應鏈實力足夠的情況下，未來也會走向線下。

不論在國內市場還是海外市場，realme已經有了一定的用戶基礎，在海外市場，將會基於全球產品線篩選適合本地的產品。

在國內市場，將會強化其品牌調性，拋卻單純的性價比之說，強化“敢越級”的品牌理念，在目標用戶心中形成品牌認知。

此外，5G的腳步越走越近，各家都在跑步追趕5G，市場上已經推出超過10款5G手機，幾大手機商在5G造勢上打得熱火朝天。

“realme為5G而來。”在realme回國之時，李炳忠在接受媒體採訪時也表達了這樣的觀點。

realme為5G而來

每次的技術迭代都是新銳品牌彎道超車的機會，目前，推出5G機型最多的廠商是vivo，vivo NEX 3的報價超過了5000元；目前報價最便宜的機型，是中興AXON 10 Pro，價格3199元。

realme對自己的定位，是“普及者”的角色。

在5G時代，手機作為連接用戶的終端和觸點，是決定戰局的關鍵，而realme所投入的研發資金和研發精力，也會大大超越外界預期。

今年9月早些時候，美國高通公司正式發佈驍龍7系5G移動平臺，realme也在第一時間宣佈將成為首批推出搭載高通集成式5G移動平臺的終端廠商之一。

在realme的規劃中，依然會堅持“敢越級”策略，例如將會把 5G 發展比較快的歐洲，中國等地區的市場和產品經驗，在印度、印尼等新興市場實現更快的應用。

除了手機，在IoT領域realme也投入了大量研發團隊，希望從整個5G生態IoT角度做新產品探索，發現5G更廣的應用場景。

豐富海外經驗，差異化的定位，以及產品的越級體驗，都是realme衝向5G市場的砝碼。

或許，在“華米OV”的包抄圈外，以realme為首的品牌，將創造全球智能手機的新格局，realme的姿態，可以用攻打城池做類比，並不是打下來一些就會結束，它期待的，可能是更大的未來。