[釘科技述評]曾一度向高端追尋的魅族，如今再度拾起了性價比這一“武器”。
10月23日，魅族正式發佈定位“大屏娛樂旗艦”的魅族16T，主要配置包括6.5英寸SuperAMOLED“極邊全面屏”、高通驍龍855處理器、UFS3.0閃存、屏下指紋識別、後置1200萬像素廣角三攝、線性馬達、4500mAh電池，充電功率為18W。
售價方面，魅族16T的6GB+128GB版本售價1999元，8GB+128GB版本售價2299元，8GB+256GB版本售價2499元。對此魅族稱，要做“年輕人買得起的旗艦手機”。如今，魅族再次回到了“高性價比”的競爭賽道，但這樣的決策能成為它手機業務再度崛起的關鍵嗎？有難度。
一是，品牌影響力下降。
根據Counterpoint Research2019年第二季度的監測報告中可以看到，魅族手機國內排名第七，市場佔比為1%，出貨量同比下滑了62%。這樣的數據可以證明在國內手機市場中，魅族手機逐漸向邊緣品牌發展，因此儘管產品可能有著出色的性價比，但是魅族自身的品牌影響力，已經很難與華為、榮耀、小米、Ov抗衡。
二是，產品線相對單一。
在國內手機市場中，華為、小米、OPPO、vivo都以主品牌+“副”品牌的形式密集投放新品，希望在行業下行的背景下獲取更多的增長，然而魅族卻慢了下來，極簡產品線圍繞“極邊全面屏”這一設計不斷打磨產品，儘管新品可能擁有高性價比，但這樣的做法很難讓其贏得更多的市場份額。
此外，魅族產品還被爆出“認證門”事件。萊茵檢測認證服務（中國）有限公司在社交媒體上聲明“珠海市魅族科技有限公司於2019年10月23日發佈的魅族16T產品整機，並未通過德國萊茵TüV 的任何相關測試及認證，魅族16T的發佈會、官網、產品包裝上標註的認證信息也均未獲得德國萊茵TüV官方授權，我們將進一步採取法律手段處理該問題。”該問題的曝出，難免會對其產品的銷售造成一定影響。
從近兩場發佈會來看，魅族正試圖通過耳機、牙刷、增值服務等相關產品來增強自身整體吸引力，魅族的做法或許可以為其帶來營收，但在手機市場的友商們不斷襲來的攻勢下，魅族更需要手機產品強勢的表現才能真正緩解自身的壓力。
對於魅族的發展，產經觀察家丁少將表示：“魅藍在取得一定聲勢，並幾乎可以和紅米一較高低的時候戛然而止，是魅族的一大敗筆，如今重拾性價比已經很難挽回頹勢，如今的魅族需要的是做好整個品牌的定位，是小而美還是大而全，是高端精品路線還是性價比路線，魅族需要有明確的回答。”
其實不止是魅族，大多中小手機品牌如今都面臨著類似的困境。
根據國金證券發佈的中國智能手機市場9月數據顯示，當月國內手機市場新增設備數2805萬臺，同比下滑19%，環比下滑13%，而前五大品牌（華為/榮耀、OPPO、vivo、蘋果、小米）佔據增量市場份額超過98%，包括魅族、聯想、中興、努比亞、ROG等品牌在內的其它品牌份額不足1.7%。
在5G換機潮還未真正到來前，手機市場大概率還會保持著下行的趨勢。然而，在這個階段國內手機市場的馬太效應會愈發明顯，對於中小品牌來說，對於魅族等來說，能否穩住自身份額，將面臨極大的考驗。（釘科技原創，轉載務必註明“來源：釘科技網”）
閱讀更多 釘科技網 的文章
