這兩天，品牌君衝浪時候看到一個讓我懷疑人生的消息：雅詩蘭黛，賣奶茶啦！
你沒有看錯，就是那個擁有“小棕瓶”“紅石榴”“持妝粉底液”等多款人氣單品的國際一線彩妝品牌雅詩蘭黛，它入局飲品行業，做起奶茶生意了。
當雅詩蘭黛遇上奶茶
從曝光出的圖片來看，雅詩蘭黛牌奶茶包裝風格與雅詩蘭黛粉底液基本一致。都是透明盒子搭配上品牌經典logo。
更神奇的是，雅詩蘭黛奶茶也由淺到深分成了好幾個“色號”，消費者們可以根據自己的口味進行選擇。遠看之下，雅詩蘭黛奶茶簡直就是plus版雅詩蘭黛粉底液。
品牌君注意到，面對這樣一款獵奇向產品，網友們的態度呈現出兩極分化趨勢。
喜歡它的人，覺得它很有趣。畢竟，誰能想到自己有一天會喝到雅詩蘭黛出品的奶茶呢。
接受不了它的消費者，則認為其有點“噁心”，會讓人不由自主地想起洗了粉撲的髒水，根本不敢喝。
你屬於哪一派呢？
其實，這款近幾天備受熱議的雅詩蘭黛奶茶，並非“新品”。早在去年五月時候，它就已經以“贈品”身份出現過。
很多人可能會疑惑，好好的美妝品牌，為什麼忽然打起飲品主意，雅詩蘭黛莫非真想入局奶茶圈，搶喜茶生意？
美妝與美食的淵源，由來已久。雅詩蘭黛不是第一個跨界進入飲食圈的彩妝品牌，相信也不會是最後一個。
早在2017年，在全球擁有超過2000家店鋪的國際零售美妝護膚企業歐舒丹，就已經開過咖啡店。
店內有精緻的甜點，有香醇的咖啡，當然了，還有其系列經典護理產品。
與歐舒丹一樣，香奈兒也做過咖啡生意。
雖然是家快閃店，但裡面蛋糕、棒棒糖、巧克力、餅乾一樣都不少，活脫脫就是咖啡廳本廳。不知道香奈兒牌咖啡，是什麼味道呢？
美妝品牌們為什麼要入局美食圈？
在美妝圈，類似的跨界案例還有很多很多。
就品牌君看來，雅詩蘭黛出奶茶，歐舒丹、香奈兒開咖啡店的目的其實一樣，都是為了討好新一代年輕消費者。
眾所周知，雅詩蘭黛是全球最大的護膚、化妝品公司之一。但部分人可能不知道，雅詩蘭黛創立於1946年，今年已經73歲，正是需要為品牌注入新鮮活力的時候。
數據顯示，近些年奶茶市場規模不斷擴大，且其目標受眾基本都是年輕人。
基於此，“推奶茶”自然而然就成為雅詩蘭黛與新一代消費者建立溝通渠道，增進聯繫的不二選擇。
歐舒丹、香奈兒情況也差不多，它們從成立時間來看都算是“老品牌”，都需要用新鮮的營銷活動去刺激消費者，讓逐漸成為社會主力消費群體的千禧一代消費者注意到它們，注意到它們的變化，注意到它們的不同，進而讓品牌形象得到煥新，促進產品銷量增長。
綜上，美妝品牌們闖入美食圈的原因其實很簡單，就是希望能借“美食”熱度，助力自家品牌提升聲量。以食物為橋樑，走進消費者生活。
所以喜茶們大可不必太過擔心，雅詩蘭黛們短期應該沒有要“搶飯碗”的打算。
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