李佳琦翻車現場

最近淘寶直播“口紅一哥”心情可以說很忐忑，先是雙11預售3000多w觀看，和一姐薇婭PK登上熱搜，在各大自媒體平臺也是鋪天蓋地的報道，這可以說額外的流量加持，2天時間直播間漲粉超過120W,到目前位為止直播間991.31w粉絲，超了一姐薇婭近90w，相信很快就會突破1000w，成為淘寶直播第一個直播間粉絲突破1000w的主播。

不過最近鬧心的事也不少。近日，李佳琦直播帶貨某款不粘鍋，還是那句“OMG，這絕對是一款又便宜又實用的不粘鍋，各位女生千萬不要錯過了哦。”

起先，助手還面帶微笑地將雞蛋打在燒熱的鍋裡，細心的讀者應該能發現鍋裡是加了油的，此時一切還正常。

但接下來的一幕就尷尬了，凝固的雞蛋可謂處處粘鍋。

此時，助手顯得有點手足無措。

這時候，李佳琦還沒意識到問題，還在一旁說“我們讓阿姨煎個牛排吧”。

過了一會，李佳琦才發現情況不對，他從助手手裡接過鏟子試圖救場，並強調“它不會粘的，不會糊的”，但雞蛋卻牢牢粘在鍋底。

看到這種情況，不嫌事大的觀眾還在評論區發“垮了、粘鍋了、哈哈哈哈”。場面一度尷尬。

小編入行以來就聽著薇婭李佳琦的各種傳奇，本身也是薇婭、李佳琦的粉，在李佳琦和薇婭直播間也買過不少東西，吃的、洗臉的、護膚的都有，還從來沒有踩過雷，所以對李佳琦推薦的產品信任度還是蠻高的，這次翻車可以說很驚訝，簡直不敢相信，因為像薇婭李佳琦這樣的大主播背後的招商運營團隊都是百人以上的，所有上架到直播間的產品都是通過層層篩選，而且主播本身還擁有一票否決權，開播前肯定試用過沒有問題才會上架到直播間推薦給大家，按理來說是不會出現這樣的錯誤的。

不過事實是翻車事件確實發生了，這對於一個主播來說影響很大，不說當時上看直播的上百萬粉絲，就是後期知道的粉絲也會對主播今後推薦的產品產生質疑，對於一個主播來說信任就是生命，沒有信任直播間推產品的時候還怎麼去成交轉化，嚴重的甚至會掉粉或者導致直播間關閉，這不是沒有前車之鑑，之前8月份就有某擁有近70w粉絲的頭部主播直播產品出現嚴重質量問題粉絲紛紛維權停播，到現在都還沒有復播的。

目前，“網紅帶貨”已經成為多家電商平臺的標配，電商正在進入一個 “網紅帶貨”時代。

廣義上的網紅帶貨，可以分為兩種類型，一種是傳統明星為某些產品代言，或分享自己的體驗。明星同款產品，就有可能成為最新的流行風向，獲得很大的銷量。而一般所指的網紅帶貨是另一種，即以在電商平臺、短視頻平臺等直播賣貨而出名的網紅。

被稱為“口紅一哥”的李佳琦，就是個中典型。目前他是多個電商平臺的主播，賺錢按分秒來算，他曾15分鐘賣掉15000支口紅。

但最近因為粘鍋事件，所以有很多人質疑李佳琦帶貨的質量。

事實上這已經不是第一次出現這樣的質疑了，網絡上有不少用戶質疑李佳琦推薦商品存在質量問題、售後問題。

李佳琦曾在直播間推薦的一款發熱暖絨冬被，現在商品名稱處仍帶有“李佳琦推薦”，但評論區有不少用戶表示李佳琦言過其實，一網友表示：“李家琦的話真是吹得很厲害，騙人的，被子根本不得水洗”，“直播說可以水洗，到貨看了不可以”。

在李佳琦曾推薦的一款阿膠糕評論下，也有用戶表示在李佳琦推薦後才購買，但是居然“才吃幾片就吃出石頭”。

除了李佳琦在直播中推薦的商品外，在李佳琦的淘寶店鋪“佳琦全球嚴選”裡，也有不少針對商品品質的差評。有用戶在購買一款售價499的頸椎按摩儀後給出了差評，一位網友稱：“前前後後在李佳琦直播間也買了很多東西，本次評價只是實話實說，畢竟這東西也不便宜”。

這一幕幕，不過是“網紅帶貨”野蠻生長中所面臨問題的縮影。

那麼，李佳琦在直播間推薦的商品出現質量問題，李佳琦是否需要承擔責任？

據某律師事務所介紹，李佳琦的帶貨行為屬於“推薦代言範疇”，而廣告代言人必須履行的法律義務除原則性規定外，還包括“對未使用的商品或未接受過的服務不得代言”、“不得明知或應知廣告虛假仍作推薦或證明”等。

如果代言了不屬於關係消費者生命健康的商品或服務的虛假廣告，廣告代言人承擔的是過錯連帶責任，即廣告代言人在主觀上對於廣告內容虛假存在明知或應知，有過錯行為。

而這次翻車事件也再一次警醒我們，不管是大主播還是小主播“人貨場” 貨真的非常重要，這是一個直播間的根本。