互联网的崛起，过于庞大的信息流，不断挑战着普通用户的耐心程度，对于品牌而言，如何在信息瀑布中脱颖而出，在本地用户的内心建立起清晰的认知和形象实属不易。在如今的互联网时代，本地用户接触到更多信息的同时，自身的眼界也在不断地提升，物质生活水平的提高，以及基于社会环境、市场氛围、风俗差异、使用偏好等角度出发，迫使企业满足本地用户不断膨胀的个性需求和发声愿望。
消费互动，本地用户的发声时代！
相较于以往信息较为闭塞的传统营销时代，本地用户会基于周围人对于某个产品的反馈意见，决定最终是否消费购买，但如今社交网络的崛起，各类好物推荐种草信息传播渠道的开拓，以及消费购物类软件上的评价板块设置，本地市场上的用户开始拥有越来越多的话语权，在多方渠道信息的历练下，本地用户不在扮演被动接受广告和盲目消费的角色，反而在如今的消费互动时代，凭借自己的声音对一个品牌的舆论风向产生影响。
不管本地用户在何时有了走向台前发声的愿望，本地企业已经无法停留在单向沟通的思维中，毕竟随着移动互联网的快速发展，与以往依靠阅读书籍获取信息的时代相比，现代人所接触的信息数量呈现出指数级的增长。用户每天面对大量信息的冲击和刺激，注意力不断被稀释，面对那些下一秒就会彻底淹没的品牌信息，想要实现真实有效的品牌信息传递，主动卷入本地用户，才能在更多的场景实现有效的转化和传播。
消费互动，本地用户的发声时代！
除了某些点燃社交网络的裂变营销事件，以及活跃于各类平台上的品牌官方账号，都揭示出一个真相，单向的传播和沟通已经不能与本地用户形成交互，拉近与用户之间的距离，才能打破两者之间的次元壁。此外各类网络红人、KOL、KOC带货风潮的出现和发展，显示用户愿意听从同为消费者身份的某些人的意见，就如同KOC（关键意见消费者，Key Opinion Consumer），其本身是具备“真实、信任”等特质的消费者，与普通用户、粉丝等等之间的距离更近也更受信任，相对于KOL（关键意见领袖，Key Opinion Leader）影响力比较小，但KOC反而更贴近用户本身。
消费互动，本地用户的发声时代！
所以无论本地企业是要持续稳扎本地市场，还是基于提升竞争力向国际市场发展，在推广运营的过程中，所接触到不只有用户，社交网络、平台互动、真实用户、KOL/KOC等都扮演着重要的角色，成为企业品牌与本地用户之间的连接。消费互动的优势明显，但在本地市场实现有效的内容传播，仅靠用户单纯的互动无法达到品牌的传播和转换，在降低用户参与门槛的同时还要引起用户内心共鸣，实现优质内容的自主转发和向外传播。
此外，在解决营销话题的挑战之后，就需要针对用户生产出的优质内容进行挖掘，结合自身品牌形象和内容进行二次传播，从而进一步实现产品的传播诉求，针对不同目标市场上的差异合理调整和配置手中的资源，但这都基于对目标市场及本地用户的调查分析，顺应社会发展潮流，紧跟本地市场用户需求的变化，结合本地市场的特色元素，满足本地用户的核心需求。
消费互动，本地用户的发声时代！
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