引言：微信和微博一樣有著非常大的用戶量，都是當下熱門的移動客戶端營銷平臺，自然也少不了廣告推廣。
和微博一樣，微信在營銷推廣這一方面也有著非常獨特而顯著的先天優勢，除了用戶基礎大、活躍度高外，微信中的具有較為私密和嚴格的圈層劃分，在社交圈內很容易產生傳播影響，同時用戶對於信息的注意力也更為集中。對於需要進行廣告推廣的企業來說，微信不僅提供了非常優越的宣傳環境，還有非常方便有用的內容工具，再加上能夠對針對用戶進行精準推廣，可以得到更為高效的推廣效果。
在微信中廣告主要有公眾號廣告、聊天廣告和朋友圈廣告這些比較常見和明顯的廣告類型，公眾號廣告主要通過公眾號圖文推送進行，主要針對粉絲群體，聊天廣告是以發送消息的方式來進行，私聊群發都非常方便非常具有針對性，而朋友圈內廣告主要通過朋友圈動態內容的形式來進行發佈和曝光。
和前兩者相比，朋友圈廣告更加具有私密性和即時互動性，用戶們可以在廣告下進行點贊和評論，也可以在自身的微信社交圈內將其進分享傳播，藉助這種社交鏈可以帶來非常高效的推廣速度。而且，幾乎每個用戶在日常都會多次瀏覽朋友圈，相比於瀏覽公眾號的固定次數，朋友圈廣告接觸到的用戶要更大，而且也能夠更加頻繁地讓用戶接收到信息，形成印象。
一、品牌推廣
在朋友圈發佈品牌相關的內容推廣，進行品牌植入，或是宣傳相關的品牌活動。更為常見的是發佈關於品牌活動的訊息，並鼓勵用戶進行互動和參與，擴大品牌的知名度和影響力。
主要通過圖文視頻內容推送，藉助跳轉和鏈接功能來進行微信公眾號的推廣，擴大公眾號的知名度，吸引更多關注和粉絲。
三、應用、產品推廣
就是對品牌產品進行推廣，宣傳其利益點和活動，而更為常見的是一些應用的推廣，蘋果或者安卓手機APP，主要以內容鏈接的形式出現，吸引更多用戶進行下載。
四、本地推廣
主要是對本地的線下門店進行推廣，形式主要是圖文，再借助一定的活動讓利吸引，讓更多人的知曉門店品牌和位置，並吸引周邊的用戶去門店進行消費。
五、卡券推廣
主要推廣的是微信中的電子卡券，本質是活動營銷，藉助朋友圈對卡券活動進行推廣，內容一般是卡券的優惠形式和獲得方式，吸引用戶並將其轉化為消費者。
朋友圈廣告的主要推廣方法
第一是賬號動態內容
這種廣告推送的方式是由個人賬號在朋友圈內編輯和發佈廣告信息，主要有文字圖片居多，有時還會附帶鏈接，並且圖文內容的格式基本一致。在文字部分會詳細闡述產品或者品牌的優勢，圖片主要用來進行展示，增加真實性和說服力。最為常見的是微商在朋友圈打的廣告。
用個人賬號發佈廣告動態的方式最大的優勢有這樣幾條：
1. 可以隨時隨地編輯發佈，沒有條數限制，較為靈活。
2. 基本零成本。
3. 以社交圈好友為目標群體，接收率高。
4. 可以藉助個人賬號和目標消費者進行雙向互動，具有非常強的針對性。
當然也存在很多明顯的不足：
1. 需要添加大量的好友。
2. 廣告過於頻繁容易引起排斥。
3. 用戶易流失。
第二是信息流廣告
朋友圈中的信息流廣告由於和朋友圈好友動態混排在一起，會在瀏覽動態的過程中被注意到，而由於信息流廣告的形式具有較強的表現力，製作相對精良，也不像硬性廣告那麼突兀，所以用戶會對其擁有較高的接受度。
相比於手打動態和推送廣告，信息流廣告的優勢：
1. 形式豐富多樣，可以融入更多的創意和設計，有更強的表現力和吸引力。
2. 與用戶內容混排在一起，保證用戶的接收率和體驗度。
3. 運用大數據算法，進行精準投放，推廣質量高。
即使朋友圈裡的信息流廣告相對來說更為“高端”，但也需要了解它存在的最大缺陷：由於微信的私密性比較強，當下對於微信用戶的分析主要是通過微信使用中的行為，對於用戶畫像的分析會出現一定的偏差，導致投放並不精準。
無論是個人用戶發佈的朋友圈內容廣告還是信息流廣告，都具有相對精準、互動性強、依託社交習慣等特點。出於在朋友圈進行推廣的具體目的，品牌可以選擇適合自身的方式，或者將兩者進行結合來策劃廣告。
一、圖文廣告
無論是朋友圈個人發佈的動態，還是信息流中，都不乏圖文形式的廣告，總結來說，這類圖文廣告主要包括廣告主的名稱和頭像，文案、圖片、點贊評論互動等部分，有的還會附帶詳情鏈接。在本地推廣的圖文信息中，通常會展示門店的標識可以說，圖文廣告是最為常見的朋友圈推廣方式，操作簡單、靈活，選擇多樣。
二、視頻廣告
除了圖文外，廣告視頻也是較為常見的形式之一，和圖文消息相比，視頻能夠直觀展現出來的內容要更為豐富全面，表現力也更為強烈。其組成為廣告主的頭像名稱、外層的描述介紹文案、外層的小視頻和互動部分，同時也經常加上詳情鏈接。用戶可以點擊觀看完整的視頻，瞭解視頻中的廣告信息，也可以進入活動鏈。
如果需要發佈的圖文廣告過長，外層的文案難以全部顯示，就可以採用公眾號圖文消息跳轉的功能，加入詳情鏈接，就可以直接從朋友圈跳轉到公眾號圖文頁面進行閱讀。由於直接可以在微信公眾平臺生成，所需要的開發技術要求較低，所以在操作和成本上都相對較低。不過，要吸引用戶點擊進入圖文頁面，還需要在外層文案、圖片上加入更多的創意和利益點。
四、H5頁面跳轉
需要展示更多創意的廣告限於圖文視頻較為單一的形式，而加入交互功能的活動，更無法通過這幾種形式來達到，此時可以採用H5功能來進行製作。因為H5頁面可以涵蓋多種信息展示形式，不僅能夠多元化、個性化地展示出信息，還可以加入活動、公眾號、互動、線上交易、APP下載等多種功能，可以全方位地將一個活動所需要的元素和環節融合在一個頁面中，方便用戶直接獲取信息和參與。
利用H5頁面打廣告，需要用到H5製作工具，這種形式的廣告創意十足、信息承載量大、靈活多樣，對用戶來說會更有吸引力。
但使用H5頁面需要較高的成本，因為這種形式需要廣告主擁有一定的開發能力，並且需要更多的創意靈感；同時為了保障用戶的體驗，最好將其部署在騰訊服務器上。
五、應用、活動等鏈接
具有較高開發水平的企業品牌可以在朋友圈廣告中應用上更多形式和功能的鏈接，下載遊戲、預約活動、領取禮品、線上商城等功能和名稱可以直接取代“查看詳情”這一顯示，將廣告中帶有的一些流程簡化，直入主題，可以更加直接地表達創意，也可以更加高效地將廣告效果進行轉化。
雖然朋友圈和微博相比，其私密性在某種程度上限制了用戶社交圈層中的流量和推廣效果，但藉助合適的廣告推廣手段和形式，綜合多種微信內容功能，也可以做出驚豔的廣告，引發刷屏、病毒式傳播的效應，最大化地發揮作用。
本文摘自 中國公關行業門戶網站——公關之家
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