高端美妝消費依舊強勁！
天貓雙11預售第1天，中國消費者把雅詩蘭黛庫存在中國倉的41萬瓶眼霜買斷貨了！
數據顯示：天貓雙11預售開啟後，雅詩蘭黛銷售額在第25分鐘就超過了去年雙11全天；全天賣空了中國庫存的41萬瓶小棕瓶眼霜，相當於每15秒就賣了一瓶眼霜。按照這個速度計算，這一天，中國消費者買掉了小棕瓶眼霜全球銷量的近20%。
“知道天貓雙11很火爆，特意準備了充足的貨品，結果預售還是出乎意料。”雅詩蘭黛一名管理層表示。而據記者瞭解，雅詩蘭黛目前正全球調貨，把各地庫存的小棕瓶緊急運往中國，以滿足中國消費者的消費熱情。
按照行業慣例，每年雙11前9個月，進口化妝品大牌們就會提前為天貓雙11進行盤貨，提前半年的時候，這些貨品已經準備就位，甚至大部分會提前走海運進入國內倉庫；備貨的預期往往會因為銷售的情況而臨時打破，而這一次，銷售實在太火爆，連提前空運的貨品都不夠。
事實上，高端化妝品在天貓預售火爆，以至於賣空了整個中國倉，不得不從全球調貨的，不僅僅是雅詩蘭黛一家。
在預售期間，嬌蘭官方旗艦店12分鐘就破億，黃金復原蜜更是直接賣斷貨；全球最大奢侈品集團LVMH 旗下紀梵希，最著名的“斷貨王”紅絲絨N37唇膏在雙11預售第一天就告售罄，也開啟了緊急補貨之路；印尼高端護髮品牌ellpis，今年9月剛剛開店，就把在印尼本土市場和日本店鋪中八成庫存鎖定天貓雙11，儘管集團大力補貨，動員全部合作工廠加班加點，仍然無法徹底滿足中國市場巨大的需求。
據悉，天貓雙11預售首日成交額同比去年同期翻一倍，單日預售成交破千萬的單品更是高達近200款。
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