當大多數人都認為“跳一跳”在2017年創造的30天3億用戶數據再也沒人能打破的時候，來自手機淘寶的“蓋樓”遊戲卻橫空出世，憑藉7天3億用戶的數據站穩了小遊戲一哥的寶座。

“蓋樓”，官方名字叫“雙11合夥人”，是一款內嵌在手機淘寶裡的小遊戲，上線7天就已經火爆了小遊戲圈，乃至整個互聯網圈都颳起了“蓋樓”熱。

如果不是蓋樓出現，可能很多人都沒發現原來自己曾經加入過那麼多群聊。

微博上，蓋樓的段子和表情包也快速成為一種潮流。

很多用戶驚歎，只有到蓋樓的時候，才會發現自己有這麼多朋友。

蓋樓爆火的背後是手淘近年來的不斷嘗試

“蓋樓”的火爆並非一日之事，在此之前手淘就接連推出了淘寶人生，金幣莊園等多個小遊戲，像淘金幣這類能直接作為優惠抵扣的玩法，也成為了不少娛樂明星習慣。最近，鄭爽就被發現在手淘購物後順手領取了淘金幣，“鄭爽連一個淘金幣都不肯放過”的話題也登上微博熱搜。

越來越多的品牌方也看到了小遊戲對於用戶的吸引力。泡泡瑪特就通過天貓“旗艦店2.0”的技術升級，推出線上版的“盲盒機”。這種視覺衝擊，新鮮感更強的模式使得其在三個月的時間就使得店鋪銷量提升4倍。

更多的品牌商家則選擇在“蓋樓”的主界面下方的推薦位參與，這些根據人群的特徵做出的精準推薦，既是用戶感興趣還優惠力度較大的商品，又能在瀏覽之餘領喵幣加速蓋樓。通過更多類似的設計，手淘裡的小遊戲與品牌、商家的官方旗艦店和優惠會場形成良性閉環圈。

縱觀手淘推出的所有小遊戲，無一例外都緊緊圍繞“逛街”來進行，例如“蓋樓”的任務會引導用戶去逛各種店鋪、會場，以及尋找彩蛋福利。這種直接明瞭的體驗，讓用戶操作起來簡單又充滿樂趣。究其原因是在當下社會，人們更傾向於網上購物，但又喜歡線下停停走走的感覺。

可以說在用戶體驗和用戶心理的把握方面，手淘一直都是互聯網產品的佼佼者，這也是為什麼“蓋樓”能在短短一週內吸引到3億用戶的核心原因。

“蓋樓”裡藏彩蛋：隊名互懟、1億貓次

除了傳統彩蛋的投放，手淘還精心設計了很多需要用戶自主探索的小彩蛋。例如：隊名更改，手機拍貓領喵幣等。

乍一看更改隊名只是很普通的功能，但當跟挑戰方的隊名碰撞之後，很多有意思的情節就會發生，而這也激發了手淘用戶好奇心和好勝心。很多人都在微博的評論裡說，倒不是在乎紅包，能有最好，沒有也就是想在PK裡贏對方。

“拍貓”彩蛋的背後則是手淘強大的技術實力做支撐，也是手淘一直期待用戶自主發現樂趣的小設計。用手淘的拍立淘拍一下現實中的貓，其就能識別出貓的品種，並有一定概率彈出“外星貓”的特殊身份卡，然後送給用戶更多喵幣。

無數養貓人士瞬間燃起了興趣，手淘拍貓的教程也在其中四處傳播，僅一週的時間，就有1億貓次的照片被手淘認證。

根據官方規則，這其實是“拍貓”而非“掃貓”，但製作該教程的用戶意外發現“掃一掃”也能出現喵幣

此外，“蓋樓”還設置了特殊大彩蛋：凡是獲取最高等級喵鋪的用戶都有機會去抽取清空購物車的機會。

如果說手淘對於小遊戲的核心理解是獲取用戶的關鍵，那麼這些彩蛋則成為了廣大用戶茶餘飯後的談資，促使更多人願意嘗試“蓋樓”。

手淘小遊戲已逐漸成熟，或將成為第二款廠商標配

“蓋樓”小遊戲還有一個特點就是夠休閒，參與時間上夠自由。大量的佛系用戶可能不願意干擾到現實中的朋友，手淘推出的“雙11合夥人互動群”則給他們的參與提供了完美的通道。在網絡社交被越來越人掛上“浮誇”“欺騙”“不安全”的標籤時，手淘這種“意外式”的社交效果，反倒讓廣大用戶在網絡世界看到了社交溫暖，真誠的另一面。這樣一款不逼氪，不傷肝，不套路，好玩還發錢的遊戲，或許將成為遊戲史上的獨一份。

從2016年以來，淘寶一直在推進內容化戰略，手淘裡不斷探索內容相關的新產品。尤其是在內容電商的標杆淘寶直播成為行業、品牌商家的標配之後，手淘又將怎樣突破自我，突破行業限制，這一直是各界所關注的。

在今年阿里巴巴的投資者日上，淘寶天貓總裁蔣凡透露，手淘的DAU增速已經連續六個季度走高，今年7月、8月兩個月，其DAU同比增長更是達到26%。

作為一款國民級應用，手淘能取得如此亮眼的成績，或許背後正是因為手淘將要用小遊戲，開啟下一個內容電商的新時代。