进入21世纪，互联网的快速发展和普及，带来全球市场发展的新趋势，世界形势愈加趋向于复杂。不管是本地企业在国内市场的竞争，还是出海挑战国际行业巨头，在瞬息万变的市场环境中，因为改变也存在更多发展的机遇。在各国之间经济、文化等多方面交流的日益深刻，中国企业也在加快向外走的步伐，积极开拓和布局没有被发掘的国际市场。
就以国内手机厂商在海外市场上的开拓，从东南亚到印度市场，再到欧美市场，甚至是非洲市场，中国手机制造厂商正在向全球市场发起冲击，据IHS Markit公布的最新数据显示，在2019年的第二季度手机出货量中，前5名分别是三星、华为、OPPO、苹果、小米。
此外在印度的高端智能手机领域，国内用户并不熟知的品牌一加手机，也有着令人惊喜的表现，根据最新的数据报告显示，一加手机以43%的市场份额成功超越三星和苹果，牢牢占据印度高端智能手机市场2109年第二季度的首位。
在经济全球化不断深化的背景下，中国企业开始加快向外发展的步伐，但是值得注意的是，尽管不少中国企业和品牌在世界舞台上的表现亮眼，但依旧有众多的中小型企业还在泥泞中挣扎，与资金实力雄厚、资源积累丰富、渠道优质多元的国际巨头而言，中小型企业都不存在竞争的优势，更不必说其在海外市场营销过程中遭遇的困境。
不同的文化背景、教育水平、经济发展、消费观念的差异，都会造成不同目标市场用户在产品偏好、语言习惯等多方面的不同，然而不熟悉目标市场的人文风情，以及不了解市场形势做出的误判，无法抓住用户的核心需求，如若无意之间触碰当地的文化禁区，甚至会被本地用户排斥。
但随着移动互联网的发展，短视频的出现拓宽国内外产品及服务的推广渠道，相较于传统的文字，视频并不需要二次解码的过程，就能迅速带给用户第一感观上的冲击和感染，在如今的社交网络体系中，短视频已确立不可替代的地位，其特性能够有效填充用户的碎片时间，因此面对碎片化的世界，如何占据用户更多的碎片化时间和注意力值得思考。
如今人口红利的消耗殆尽，开始进入存量竞争的时代，用户经济水平的不断提高，物质生活得到满足，消费观念和方式不断被颠覆，所以中小型企业在选择出海发展之时，除了会首先遇到语言的阻碍外，面对与国内环境和市场形势相差甚远的海外市场，采取在国内市场上的发展策略显然行不通，需要针对目标市场进行发展策略的制定。
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