柔和雙溝“柔”出新味道

此刻，真柔！

當第一縷柔潤夏風從臉龐輕輕拂過，綿柔的洋河用一絲“柔”再次陶醉了我們。今年，洋河“柔和雙溝鉑金版”最新宣傳片流出，短片以“柔”的感受出發，豁達、從容、淡泊、平和、率真……，在柔和的光影中，各種柔和的珍貴心境散發，猶如一杯杯美酒入喉，一縷縷溫潤柔和，瀰漫在唇舌之間。

作為洋河旗下“雙溝”品牌的一款拳頭產品，柔和雙溝鉑金版的宣傳短片讓業內眼前一亮，而透過這滴“柔”，我們卻感受到了一個更有力量的洋河。柔和，很多情況下都比風暴來的更有力量，洋河潤物無聲的綿柔力量，在這一時刻，淋漓盡致地體現了出來。

老名酒的新味道，“雙溝”最近動作頻頻

作為中國白酒行業當中擁有洋河、雙溝兩大“中國名酒”的企業，洋河股份有著天然的優秀歷史基因，如今，這個民族品牌正煥發出新的活力。仔細觀察發現，洋河近期在“雙溝”品牌的塑造上動作頻頻。去年底，洋河成立了雙溝品牌事業部，今年3月份，又隆重推出了品質拔萃的蘇酒頭排酒，加速進軍高端市場，近期，柔和雙溝產品宣傳力度加大……，種種動作背後無不傳達出一個信號——洋河已按下名酒復興的“加速鍵”。

坐落在淮河與洪澤湖環抱的雙溝地區風光秀麗，物產豐富，水路暢達，是“中國最具天然釀酒環境與自然酒起源的地方”，是中國酒源頭。雙溝釀酒始於漢唐，盛於明清，有文字記載的歷史已有千年。在宋元時期，雙溝就已是繁華市鎮，以酒聞名，到明清時期，更是大小作坊競釀好酒。“看景看揚州，飲酒飲雙溝”，自古雙溝酒就以品質聞名遐邇，康乾盛世就行銷大江南北、淮河兩岸。

這幾年，雙溝酒業以蘇酒頭牌酒為核心，傾力打造珍寶坊、蘇酒、柔和雙溝等系列優質戰略產品，用品質開啟了雙溝名酒復興的新里程。今年是洋河的“品質大年”，作為品質大年的品質大作，蘇酒頭牌酒成為雙溝進軍高端市場的又一利器。蘇酒頭牌酒誕生於雙溝酒業的明代老窖池，全部採用已儲存20年、30年的頭排酒作為基酒和調味酒，純手工打造。為了保證品質，工藝和研發過程需要“三等”，即：釀酒要等、藏酒要等、成品要等；要等180天的超長髮酵期，要在珍寶洞中小壇藏夠年份，也要經過大規模產品測試和千般打磨，才能走向市場。珍貴、稀缺、品質極致這些標籤，讓其一誕生就成為市場的寵兒。珍寶坊系列佔位中高端市場，從“消費體驗”出發，全方位創新，開創中國白酒自由調兌的先河。而此次宣傳片亮相的柔和雙溝鉑金版雖然採取親民路線，品質卻是系出名門，其酒體所形成的獨特的“低度濃香”的柔和風範，擁有極高的大眾消費口碑。

柔和背後，不著急的洋河深藏著什麼智慧？

天空海洋美麗博大，但它們在最安寧的時候，是柔和的。柔是一種力量的表現，是一種內在氣質和智慧的表露，透過柔和雙溝的這滴“柔”，我們彷彿看到，不著急的洋河已經進入了一個更高境界的堅守，一種不曾劍拔弩張卻更堅守品質的硬核態度。

一直以來，“中國名酒”這四個字都是品質與口碑的保證，也是歷史的傳承和品牌精神的傳遞，在當前品質消費理念逐步升級的情況下，品牌價值的迴歸和優質白酒稀缺性的凸顯，讓越來越多的人意識到中國名酒所蘊含的能量。對洋河股份而言，不斷提升“洋河”品牌系列產品品質，同時激活具有深厚歷史積澱的“雙溝”品牌基因，讓“綿柔味道”更好地滿足消費者需求，已成為當下最重要的任務。

2018年，洋河實現營收241.6億元，同比增長21.3%。2019年一季度，洋河首次實現單季營收突破百億元，這其中少不了夢之藍的貢獻。作為“洋河”品牌與產品旗幟，夢之藍2018年增幅高達50%，M3—M6—M9—手工班的層層遞推，構築了洋河在高端市場的堅固防線，升級版海之藍、天之藍則成為其在中高端領域開疆拓土的利器。

如何挖掘新時期下另一高端品牌“雙溝”的產品力和品牌力？這一宏大敘事離不開“中國名酒”價值的挖掘和豐富。一方面，洋河股份通過“封藏大典”、“蘇酒頭排酒開窖節”、雙溝景區旅遊等活動，讓更多的消費者和意見領袖瞭解生態雙溝、品質雙溝、匠心雙溝和文化雙溝。另一方面，通過“世界溼地名酒”的IP塑造，傳遞雙溝美酒的綿柔品質，進一步拉昇雙溝品牌形象。

而更重要的是狠抓產品力，雖然有中國名酒高品質的背書，但洋河一直把品質攻堅放在首位，無論是夢之藍手工版，還是今年3月亮相的蘇酒頭牌酒，從“真綿柔”到“更綿柔”再到“最綿柔”，洋河一直在不斷推進綿柔品質革命，而這些精品佳釀也在引領著整個白酒行業的品質提升。

洋河、雙溝雙品牌運作；“高端頂天立地，中端鋪天蓋地，低端穩接地氣”的產品全方位覆蓋；深耕江蘇大本營、著力打造新江蘇市場的全國化佈局……，不著急的洋河正在高質量發展的道路上積蓄力量，於靜水流深中穩步前行，展現出以柔克剛的智慧。