市場調研機構Canaly昨日發佈了一份國內三季度智能手機市場銷售情況報告。2019年第三季度，中國智能手機市場出貨量為9780萬部，仍然處於下滑趨勢，同比下降3%。但最為亮眼的數字是華為的增速。
Q3季度，華為奇蹟般的增長了66%，市場份額達到42.4%，而排名2-5位的Vivo、OPPO、小米和蘋果則同比都下滑了20%以上，現在這四家市場份額總和和華為相當，並且沒有一家超過20%。以蘋果為例，國內市場華為已是蘋果的八倍有餘，這是蘋果在華最近五年以來最差的一份成績單。
《南華早報》的記者在今年華為年中業績發佈會上向梁華提問稱：“華為手機一家獨大，良心不回痛嗎?”。現在看來，華為在國內超級霸主的地位已經形成了。在今年受到美國實體清單影響後，華為在二季度將大量資源調回國內，還加之不同程度的優惠政策，華為在國內市場份額猛增，一舉甩開了緊隨其後的oppo 和vivo兩大品牌。華為官方預測今年自己在全球整體的出貨量將會達到2.4億部左右，依然低於三星，但已遠超蘋果出貨量。
在明年5G利好，蘋果暫時可能無法推出5G終端的情況下，華為可能會進一步吃掉蘋果市場份額從而趕超三星。華為自己公佈的三季度業績公報也能顯示這一趨勢，華為在第三季度營收同比增長26.74%。基本上兩倍於二季度增速，在整體上實體清單的影響正在減弱，受影響最為嚴重的海外消費者業務下滑的幅度也正在收窄，這一切都是奠定華為在國內霸主地位的基礎。
穩定的產品線是最底層的基礎。華國內市場今年爆發式的增長，並不是新增產品線產生的疊加效應，目前最高端的mate系列價位已經和iPhone在同一個價位區間，雖然單品銷量不及，但技術驅動導致口碑效應越來越好，更多人願意為高溢價買單。主打拍照的P系列雖然在價格上不及mate系列，但多次打榜DxOMark榜單後，品牌特點已不是問題。
Nova系列主打的女性和線下市場，雖然定位以及手機配置並不高端，但今年多款單品讓該系列曝光度大大增強。主打合約機的麥芒系列依舊走運營商線路。
榮耀在今年的表現算中規中矩，並沒有發佈有足夠震撼力的產品，由於它還和其它品牌處於深度的膠著中，所以產品的優勢還不能在足夠水平的溢價上體現。從開始華為將榮耀定性為線上年輕市場，現在依然沒有太大的改變，現在的榮耀就是華為牽制其它品牌的一顆棋子，將自己的新技術以減配的方式下放到榮耀品牌上去牽制其它品牌，一方面解決了友商直接向華為品牌發起價格攻擊的可能性，另一方面榮耀為其它品牌設定了價格天花版。只要不出現品牌問題，榮耀就是最好的表現。
但我們反觀其它品牌，都與之前出現了巨大的不同，ov兩大品牌都推出了一些新系列產品，品牌形象也發生了逆轉，用戶正在重新培養，品牌特色也在重新塑造，雖然發佈的單品整體上都不錯，但要將產品價值傳輸的新的目標客戶群手中需要一定的時間。
蘋果的高定價策略終於是將用戶開始逼走了，新一代新品較低的定價策略就能看出蘋果已經在用價格的方式挽回客戶了。但我曾經說過，蘋果採用價格策略雖然會非常奏效，但也是以毒攻毒。價格就像蘋果意念中無所不能的神一樣，有且只能想著，並不能拿出來使用。
三星重返中國市場的概率基本為0，縱觀國內手機品牌的實力，一超多強的格局將會越來越穩定。
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