網文和遊戲，本地市場發展的新趨勢

根據伽馬數據此前發佈的2018中國遊戲產業報告的數據顯示，2018年中國網文IP改編遊戲的的實際銷售收入已經達到130.1億元，佔據整體市場比例約為6.1%，面對龐然大物般的遊戲市場，網絡文學的存在大多是作為IP產業源頭的改編身份出現，但不管是在國內市場，網絡文學掀起的免費與付費之間的爭奪，亦或是實現與影視之間的聯動，還是積極大規模的向海外發展，

在2018年國內遊戲市場上，儘管網文改編遊戲市場份額較小，但在網絡文學背後年輕化群體的規模和力量不容小覷，至於網絡文學為何成為IP產業中的核心和源頭，除了其突破時間和空間，依附互聯網而生的特性外，還有經過多年發展所積累的用戶群體。

此外，近些年來通過與遊戲、影視、漫畫等多種產業的聯動效應，受到各個細分市場用戶的廣泛關注，從而挖掘更多的潛在用戶，例如此前由同名網絡小說《鬥破蒼穹》改編的電視劇熱播，不僅帶動遊戲玩家對《鬥破蒼穹：鬥帝之路》改編遊戲的關注，還刺激小說原著粉、觀眾對遊戲的關注。

但在瞬息萬變的遊戲市場中，遊戲廠商想要在本地市場更好的發展，除了不斷打磨推出優質的產品和服務外，還要對當地市場上的語言習慣、文化背景、歷史環境等進行了解和分析，以便更好地在設計產品過程中加入本地元素，但更為關鍵的是，要時刻掌握市場發展的動向和趨勢，從而更好地紮根於本地市場，因此現在的遊戲市場有何種走向呢？

首先就流量而言，在社交平臺上聽見最多的莫過於“天下苦流量已久”，不管是將流量與劣質的掛鉤，亦或是互聯網的普及和成熟，人口紅利的消耗殆盡，用戶增長的速度從前期的高速一路下滑到最終的停滯，從增量時代不可避免的走向存量時代，新遊戲的不斷湧現刺激競爭的白熱化，如今獲取流量的成本和難度持續上升，是深耕已有存量玩家還是繼續挖掘新市場值得深思。

其次，在國內遊戲市場遭遇遊戲版號暫停發放的衝擊後，大大小小的遊戲工作室損失慘重，不少資金雄厚、資源豐富的遊戲大廠，諸如騰訊、網易等都受到或多或少的損失，在國內市場生存環境愈發嚴峻的背景下，不少企業選擇向海外市場發展。不過隨著國內遊戲市場的逐漸回暖，弘揚中國傳統文化的國風題材類型持續走高，根植於傳統文化受到年輕群體的喜愛，市場發展潛力巨大。

同時女性群體消費潛力的釋放，正在逐漸成長為一個不容忽視的女性向遊戲市場，根據遊戲工委公佈的數據顯示，在2019年的第一季度，中國遊戲女性用戶規模突破2.9億人，創造出129億的實際銷售收入，佔據中國遊戲市場總收入的22.1%。所以不少遊戲廠商紛紛著手研究女性用戶的核心需求、消費觀念、品類偏好等，以便於開發出受女性玩家歡迎的產品，但入場的高門檻將不少遊戲廠商拒之門外。

如今遊戲產品同質化的問題依舊明顯，所以不論是立足於國內還是海外，在進入目標市場之前，都要對本地的文化環境、社會背景、歷史風俗、人文禁忌等加以調查和了解，基於生活環境和文化背景的差異，當地用戶在消費習慣、價值觀念、產品偏好等諸多方面截然不同，要時刻跟緊市場潮流的變化，把握住用戶的核心需求，創新優質的核心玩法，掌握IP聯動所帶來的發展潛力等，才有利於在趨於同質化的市場中脫穎而出。

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