極客網·極客財經10月30日，成立不過二十年之久，但谷歌的“中年危機”似乎提前到來了。
10月23日，《自然》雜誌在其官網上刊登了一則重磅消息：谷歌的“量子霸拳”論文重新發表，並且將其稱為是量子領域中“Hello World”一樣的里程碑事件。
為什麼說是重新發表呢？早在一個月之前NASA就提前洩露了谷歌的量子霸權論文，但由於違反了谷歌公關部門的計劃，所以很快就被撤下，其後一直到10月23日才正式公開，而這其中也伴隨著各種各樣的質疑或肯定。
其中IBM官方甚至公然唱反調，表示谷歌的實驗室有缺陷的，同時谷歌離真正的量子計算機還有相當長一段路要走，而谷歌的這種言論對具備很大的誤導性。
儘管如此，谷歌CEO仍然強調這次的研究成果是可以與萊特兄弟發明飛機時的首次12秒成功試飛相比，對谷歌來說也具有很大的意義。
一邊忙著實現“量子霸權”，另一邊谷歌母公司的財報也在28日出爐了，可惜的是這次的財務數據並沒有達到華爾街的預期。財報公開後，谷歌一度大跌4%。
Alphabet三季度營收為404.99億美元，相較於去年同期增長20%，淨利率為70.68億美元，較去年同期下滑23%……增收不增利或許是這份財報最大的特點。
而這或許也是釋放谷歌進入“多事之秋”的信號燈。目前來說廣告仍然是Alphabet的收入支柱，儘管有隱私監管等各方面的壓力存在，但廣告的需求一直保持在穩健狀態，三季度廣告營收為339.16億美元，同比上漲17.1%，佔整體總營收的83.7%，是谷歌最大的“現金牛”。
雖然牢牢把控著全球的廣告搜索市場，但谷歌在這方面並非沒有危機感。谷歌的廣告收入主要來源於網站本身的廣告和合作夥伴網站上的廣告，不過有知情人士指出與廣告業務相關的關鍵指數，比如 YouTube正在成長為谷歌廣告的重要入口，但付費點擊增長卻在放緩；同時為了擴大收入和佈局，三季度Alphabet已經增加了6450名員工，推動了人工成本的增加。
根據數據顯示谷歌目前擁有93%的搜索市場份額，為了保持高增長而不得不投入相關的人力物力成本，但壟斷地位卻不意味著能夠永久保持。其中來自亞馬遜、Facebook的威脅就不得不重視。有數據顯示近半數的產品搜索都發生在亞馬遜網站上，並且轉化率也是谷歌的3.5倍；另一方面Facebook也試圖砍斷用戶能在谷歌上搜索、指引以及訪問的信息鏈條。
除了廣告業務方面，Alphabet也正在尋找新的收入增長來源，但在擴張轉型之際，目前取得的效果並不明顯。
外媒指出“近期谷歌加碼流媒體業務、重啟機器人項目，商業版圖高速擴張，也為此付出了代價。”隨著在雲業務、智能出行等各方面的投入，谷歌三季度的資本性支出已經達到了67.3億美元，公司CFO表示這些資本支出在2019年還會繼續增長，整體較於2017年翻倍。但與支出相比這些業務帶來的收入卻是微乎其微的。
淨利潤下跌不論是否與投資擴張相關，但谷歌也面臨著明顯的業務危機。同時在外部方面Alphabet今年也面臨著一系列的罰款，包括歐盟委員會開局的17億美元罰單，美國聯邦委員會開具的1.7億美元罰款……儘管大多數人認為這些罰款對於財力雄厚的谷歌來說只是九牛一毛，但對於目前急忙走出舒適區的谷歌來說，卻也需要更多的資金去“砸”。
成立20餘年仍未找到搜索廣告之外的大的“現金牛”的谷歌，你認為它的中年危機到來了嗎？
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