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導讀
品牌起不來,品類被拖垮,滿大街都是,難分真假!黃燜雞,最近,似乎快涼透了!
賣黃燜雞太容易了,賣黃燜雞賺錢可不容易。如今,大街上的黃燜雞倒閉的比開的多,由於黃燜雞的成本低、可複製性高、客單價高、翻檯快等特點,許多餐飲小白入行都選擇了黃燜雞。但是,黃燜雞要賺錢可不是那麼容易的事。滿大街的黃燜雞進入了關店潮,而一個餐飲小白的黃燜雞店卻賺錢了!
在開黃燜雞店前,該店老闆曾在事業單位工作。離開事業單位後,他自主創業,開了這家黃燜雞店。剛開始的兩月,該店每月都虧損兩萬多元。
首先看該店支出:
再看該店營收:
每月虧損著20000多元,這個店到底有哪些問題呢?
選址:美食街,人流量大,但環境差,競爭激烈
商圈:寫字樓為主,市場人流量為輔,周邊有兩個高檔小區
用餐高峰期:工作日的中午11:30-13:00(寫字樓白領為主)
從這些可以看出,該店人力成本過高,佔營業總成本的38%(不含員工宿舍租金);門店用餐時間過於集中,盈利時間短,周邊都是餐飲店,競爭激烈,營業壓力大。同時,黃燜雞門店普遍存在的產品單一問題,該店也有。
要改變當前的營業狀況,必須對症下藥。從虧損2萬到盈利2.7萬,老闆只調整了3個地方。
優化人力結構
既然人力成本佔比最高,那麼,門店優化就先從員工入手。該店有1名廚師+2名服務員+1名洗碗工+1名小時工,在中午的就餐高峰期,4名固定員工+1名小時工是剛剛好,但是,高峰期以外,4名員工就太悠閒了。人力資源存在嚴重浪費,優化人員結構勢在必行。
1.制定黃燜雞製作標準流程,形成SOP操作手冊,弱化廚師地位,使門店人人都能製作。
2.優化服務流程:
實行先買單、自取餐的服務流程,員工只負責收銀和收餐,節省大量人力。同時,通過排班,提高人效,壓縮人力。
排班結果:廚師週一到週六上班,週日由老闆來頂替。收銀員週一至週五上班,週六由小時工或老闆頂替。兩名小時工每天上午10點到店,下午三點離店,每天工作五個小時。
保證營業高峰期全員在崗,不忙的情況下其他人員備餐,採購由供應商直接送到店面上來的,所以不需要配備採購人員。調整前,人力成本是17500元,調整後,人力成本為13100元,每個月能節約4400元。
完善產品品類
門店現在的產品線以黃燜雞米飯為主,分大小份,產品線過於單一,再好吃顧客也不可能天天吃。顧客選擇少,復購率也低。同時,臨近寫字樓和高檔小區,客單價僅為20元,顧客消費潛力有待激發。
如何解決產品問題呢?增加單品,提高客單價。
由於廚房面積僅有8平米,引進單品絕不能引進操作複雜的,最好是客單價高、製作標準化的產品,由中央廚房預製,到店加熱即可。
有了標準和要求,該店老闆挑選了3款產品,成功將客單價提高到29元:
1.老豆腐燉排骨28元-36元
2.香辣下飯豬手29元-38元
3.私廚秘製紅燒肉35元
增加就餐餐位
該店有34個餐位,全在室內,室外也有位置,但是由於門口有臺階比室內低20公分,周邊環境嘈雜,沒有人坐。
老闆找人將門口臺階用防腐木材墊高到與室內齊平,改善就座環境,新增了16個餐位。小活動引流,盈利2.7萬
經過一個月的整改和半個月的磨合,小店為了引流還做了一個小活動:到店1元換購現磨豆漿。
整改後,營業額就從每天平均800元增長到每天最低2000元,第三個月平均每天達到3000左右,日均訂單量從42單上漲到103單,翻了2倍多。
小結:
餐廳虧損時,作為老闆,一定要找準虧損原因,針對虧損原因對症下藥,總會扭虧為盈。黃燜雞最近一陣涼涼,其它的黃燜雞門店也可以通過增加產品品類來提高客單價與復購率。
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