今年9月份，蘋果發佈了三款iPhone新品： iPhone 11、iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max。根據蘋果官方公告顯示，iPhone 11起價699美元，比去年的iPhone XR便宜50美元。我們看到，更低的價格料將為蘋果的服務業務吸引更大範圍的客戶。更低的售價的確刺激了iPhone 11的銷量，但也拉低了整體的售價。
而從蘋果官方公佈的2019財年第四財季（第三自然季）業績顯示，蘋果公司第四財季營收為640.40億美元，淨利潤為136.86億美元，比去年同期的141.25億美元下降3%。而來自於iPhone的營收為333.62億美元，低於去年同期的367.55億美元，同比下降9%。我們注意到，iPhone收入降低了……
財報發佈後， 庫克接受採訪時表示，iPhone11，iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max 的初期銷售情況非常好，增長趨勢也非常不錯，這裡不想做預測。參考公司下一財季營收展望可以看出來我們還是非常看好的。
雖然iPhone 11系列在設計方面沒有太大的改變，創新升級有限，但在中國市場的銷量卻異常火爆。iPhone 11系列的熱銷似乎能幫助蘋果在中國市場收復失地。但是，蘋果大中華區營收為111.34億美元，比去年同期的114.11億美元下降2%，這又是什麼原因造成？
據外媒報道稱，為了擴大服務業務的用戶基礎，蘋果開始以較低的價格銷售iPhone，這是很危險的事情。統計報告顯示，蘋果iPhone的平均售價第四季度將同比下降10%。因此，蘋果也意識到了問題的嚴重性。蘋果公司預計，2019年的平均售價將下降12%，2020年的平均售價將下降6.5%，這是一個非常危險的信號。
報道中提到，蘋果為了保護利潤，將在明年推出的5G手機的售價相應提高，也就是說，2020年的時候，5G iPhone的平均售價至少會比現在高出150美元，約合人民幣1050元左右。如果真是這樣的話，那麼明年iPhone 12系列的5G版本，最貴的可能都要達到1萬5以上，這又將成為中國用戶購買的一道門檻。
此前有消息稱，知名蘋果分析師郭明錤表示，蘋果將會為2020年9月亮相的新iPhone配備5G，並且在外觀方面擁有較大變動。筆者認為，如果5G iPhone外觀有更好的創新設計，那麼貴點也是值了。
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