快手賦予了國民籃球獨特的社交屬性、變現能力和圓夢平臺，也在打造成熟的籃球商業生態。
作者 | 思想漪
不懂籃球的人或許永遠不明白，10個人圍住一個600克的皮球，爭搶，衝撞，然後彈跳，躍起，扣進那個圓形的鐵框，有什麼樣的魔力？
這些人忍受過韌帶撕裂、膝蓋磨損、肌肉拉傷帶來的疼痛，也忍受過籃球館空無一人的深夜寂靜，忍受著健身館體能訓練極限的壓力。
或許，可以從一場活動裡聽到答案。10月29日，快手聯合CBA舉辦國民籃球生態論壇，CBA球員翟曉川、方碩、朱彥西現身，跟他們同臺切磋球技的還有7位來自快手的老鐵。
他們中有差兩個月滿58歲的“薊州老張”、來自四川大涼山的9歲“科比”、女大學生“籃球少女哎喲薇”。以及身高176釐米的“扣籃帝”陳登星、“雲南滑翔機”彝族小夥矣進宏；當然還有路人王48冠獲得者“天極街球頭盔哥”、自稱籃球就是女朋友的“軍哥籃球~習慣過了頭”。
10月29日，CBA聯盟3位球員與7位老鐵球員同場 /圖源 快手
“籃球是我人生當中很重要的一部分，因為我每天圍繞著籃球生活，以前為了練習扣籃，也不會去逛街”。陳登星說。
決定從銀行離職專心扣籃時，陳登星30歲。曾經打球時，他韌帶意外拉傷，醫生直接判定“運動生涯報銷”。他下坡走路都會鑽心疼，休息了4年才復原。
在快手上，陳登星的執著不是個案。這些老鐵野生，單純，為籃球不懼怕一切，在他們身上，“熱愛”這個詞語分量十足。而快手聯合CBA，正在試圖將這份熱愛無限放大。
普通人的籃球夢
這是一個講究高度的世界，有高度，意味著蓋帽、扣籃、籃板球以及投球角度的優勢。有一項數據顯示，NBA聯盟平均身高為198.3公分，CBA隊員實際平均身高已經超過200.8公分。
軍哥身高只有171.5公分，雲南滑翔機矣進宏178公分，籃球少女哎喲薇168公分，但依舊阻擋不了他們玩籃球的決心。
熱愛的高度超越了身體的高度。
軍哥是福建泉州人，一位出身於計算機學院軟件工程專業的理科生，在快手上，近300萬粉絲關注著他打籃球的點滴。他在快手上的最新視頻顯示，他想要嘗試扣籃。籃筐標準高度3.05米，意味著他需要跳高1米以上才可能成功。
身高171.5公分的軍哥嘗試扣籃 /圖源：快手
正如所有的籃球愛好者那樣，軍哥不斷地練習，運球、過人、投籃、防守。技巧沒人教授，只能自己探索。初中陪他練球的，除了同學，還有街坊大爺。
“那時候輸了要做俯臥撐的。”軍哥回憶說。
2013年，軍哥在快手上傳第一個作品，他用平常人的身高打出了賽事級別的籃球水準，因為身高，他遭遇的“粉絲挑戰”是最多的。有粉絲從太原、大連去泉州找他打球，他全程開直播，讓老鐵們觀看。
老鐵刷屏，彷彿自己就在場上跟軍哥對壘。
互聯網的力量也輻射到了雲南、四川等偏遠地區。矣進宏被圈內人稱作“滑翔機”，據說是因為他可以從罰球線飛身扣籃，這個距離是5.3米。沒人能想到這個黝黑的彝族人，能靠打籃球走出大山，擺脫貧窮，成立自己的體育公司。
第一次走出大山，第一次坐飛機，第一次到北京，第一次有了自己的耐克球鞋，全都是因為籃球。2016年，矣進宏在快手發佈了一段扣籃的視頻，並@了陳登星，陳登星在快手看到後，伯樂上身，邀請他參加北京的一場3V3比賽。
矣進宏稱“這是一個轉折”。此前，他是雲南玉溪師範學院的大四學生，更早之前，他生活在大山裡，冬天砍柴，夏天採菌，他的願望是當一名老師，打籃球是從大學二年級開始的，初中和高中，他所有的精力都放在學習上。
而大涼山深處的9歲學生“小科比”，因為一個拖著鼻涕打籃球的視頻，收穫了1000多萬播放量。如今通過快手，“小科比”有機會走出大山，看到了夢想的力量。
9歲的涼山“小科比“”在朱彥西面前組織進攻
快手上民間籃球旺盛生長的背後，籃球運動本身也亟待通過這樣的平臺得到更廣的普及。籃協主席姚明在接受媒體採訪時曾說，中國人口約14億，但籃協註冊籃球人口（包括男女）只有13000多人；日本籃球人口約75萬人；美國籃球人口約2300萬。
或許，在互聯網時代，籃球也需要一次出圈。
CBA，老鐵歡迎你
國民籃球生態論壇現場，陳登星和CBA球員、北京首鋼隊隊長翟曉川配合扣籃，翟曉川拋球，陳登星需要在籃球觸地第一次反彈時，將球扣進籃筐。
在嘗試兩次未果之後，第三次，陳登星衝刺，跳躍，雙手抓住籃球，接著一個暴扣，完成一次完美的扣籃。
陳登星扣籃瞬間
CBA球員聯合快手老鐵籃球隊員打球，這像極了一個隱喻。10月23日，快手成為CBA聯賽首個短視頻平臺合作伙伴，加碼籃球內容垂直領域。這預示著未來，你可以在快手上看到更多關於籃球、關於CBA賽事的內容。
在快手這個日活超兩億的短視頻社區裡，有超150萬籃球愛好者上傳籃球內容作品，合計粉絲數量超過1億，籃球類作品日均曝光次數超過1.6億。
陳登星今年已經33歲了。3年前，陳登星開始在快手上傳自己扣籃的視頻，裡面記錄了他的精彩瞬間，他曾親吻籃筐，也曾完成胯下換手扣籃、後背單手扣籃等高難度動作，他飛越過很多東西，包括6個人、7米6的摺扇和8個塑料模特。
29日論壇現場扣籃的成功，讓陳登星跟翟曉川擊掌慶祝合作勝利。
不只是他們兩個慶祝合作，在這場10月29日的活動上，籃協主席、CBA聯盟董事長姚明與快手科技創始人兼CEO宿華託舉起一顆虛擬籃球，將其投進籃筐中，宣佈“快手籃球光合計劃”正式啟動，一個國民籃球賽事頂級IP和一個國民短視頻平臺的合作正式拉開大幕。
宿華與姚明啟動“快手籃球光合計劃”後握手慶祝
對於時下的中國籃球而言，它或許比過往任何時候都渴望勝利。2019年男籃世界盃，中國男籃無緣8強，成為國人痛處，中國籃球需要新的突破，需要重拾國人信心，“新賽季CBA聯賽在某種意義上承載的期望，是過去很多個賽季都無法比擬的”。姚明此前接受採訪時說。
“像快手這樣的大流量平臺對推廣CBA賽事是非常重要的，線上大流量可以帶動線下賽事門票和籃球活動的開展”。CBA聯盟CEO王大為說，他期待藉助快手，將CBA賽事的內容分發層次提升到社交層面。
依託社區內的良好生態，強大的短視頻+直播組合、內容生產能力、流量及渠道優勢，快手可以拉近CBA與數億籃球愛好者的距離，拓展CBA在青少年中的市場版圖，銜接CBA公益項目的落地執行，帶動全民感受CBA 2.0時代風潮。
而對於快手而言，依靠“CBA”聯盟，獨家提供優質籃球內容，打造一個職業籃球和大眾籃球共同成長，真正豐富充實的國民籃球生態。這對於快手提升用戶粘性，豐富內容生態，衝擊3億日活目標極有裨益。
可持續的內容生態，不止是UGC的初始，也更依賴PGC的完善。從美食光合計劃到籃球光合計劃的發佈，顯然快手，正在持續進擊。
讓更多人愛上籃球
CBA在某種程度上，是中國籃球賽事的符號和代表，如果說CBA是中國籃球運動金字塔頂端，廣大愛好者則是這項運動最堅實的塔基。
如今，快手正在承擔起這個連接金字塔上下的角色。快手賦予了國民籃球獨特的社交屬性、變現能力和圓夢平臺，也在打造成熟的籃球商業生態。
據統計，在快手150萬籃球用戶中，有超過30萬籃球作者在快手獲得收益，合計收入超過6億元。每一位籃球愛好者都可能通過快手“供養”夢想，“愛好或許也能當飯吃”。
有近300萬快手粉絲的軍哥，在快手上開起“小店”，自己設計服裝和籃球，一年流水可達千萬，他設計的一款八卦圖形的籃球還登上了央視三套的《星光大道》。
女大學生“籃球少女哎喲薇”除了學業，最大的愛好就是籃球，靠著在快手上發佈籃球作品，賺夠了自己的生活費、學費，她覺得“這是一種正向循環”。
“運動幫助我們建立與隊友、對手還有場內等人的聯繫，我相信，這也是籃球運動、快手帶給我們的非常好的體驗。”姚明在現場說。
“籃球少女哎喲薇”突破上籃
這種連接每天都在快手上發生。150萬快手籃球創作者有七成選擇互相關注。用戶間活躍和信任的社交關係正在快手這個社區平臺裡持續發酵，讓實現籃球夢的美好體驗向更多群體蔓延。
前不久，軍哥在快手上看到廣西一幫農村小孩打籃球輸了，被罰做俯臥撐，這勾起了他的回憶。小時候，籃球框上的籃板是破舊的木頭做的，輸了要做俯臥撐。
於是，他留言說要捐一幅籃球架，他覺得這幫小孩值得擁有更好的運動設施。
軍哥捐助的籃球架在國慶期間落成剪綵，村裡人告訴他，以後可以舉辦村級的籃球賽，讓整個村民有活動的場所了。
矣進宏也成立了一家體育公司，打算在雲南本地推廣籃球，他稱之為“雲站”，他不想別人認為雲南只有一個“滑翔機矣進宏”，還有其他高手。他暢想，未來雲南有很多籃球愛好者彙集快手上，讓籃球不僅僅是夢想，更是事業。為此，他在公司裡已經投入了十幾萬。
而支撐這一夢想的就是矣進宏在快手上發佈短視頻，吸引130萬老鐵目光，轉化成現實的商業價值。
如今，更大的宏圖正在拉開。根據快手發佈的“籃球光合計劃”，快手將在流量和運營方面對優質籃球內容進行扶持，讓每個籃球愛好者都能找到屬於自己的發光點。
快手宣佈要拿出價值50億元的流量扶持籃球短視頻創作者，為體育愛好者提供包括專屬身份標識、原創保護策略、內容創作指導等專屬服務、豐富的線上線下活動，幫助優質籃球視頻創作者成長為“快手籃球達人”，用多形式釋放商業價值。
而在與CBA合作方面，除了發佈短視頻和直播功能之外，兩者將聯合發起打造CBA籃球社群，提升CBA話題關注度，並有機會獲得200萬專項流量扶持。快手將於11月初發起“快籃王”草根籃球賽，為草根籃球者狂歡。
或許，活動現場對籃球熱愛的最佳註腳是來自58歲的快手用戶“薊州老張”。他滿頭銀髮，單手投射三分。這位退休後仍滿場奔跑的大爺認為“球場上沒有退休這回事”。姚明感動於他的堅持，“對籃球的熱愛與年齡沒有關係，而是運動本身帶給人們的喜悅、享受。”
籃球破圈，全民參與。從城市街頭到大山田間，從涼山“小科比”到軍哥和老張，快手的進擊，讓更多普通人的籃球夢被關注、被支持，追夢路上有老鐵，並不孤獨。
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