"海爾智家"三季報：海爾冰箱場景生態40%高增長

10月30日，海爾集團子公司之一——"海爾智家"（600690.SH/690D）發佈2019年三季報。其中，在冰箱產業，報告顯示，2019年前三季度海爾冰箱線下市場份額為36.6%，同比增長1.4%。2019年1-39周海爾冰箱線上市場份額為32.8%，同比增長1.9%。根據中怡康年累數據顯示，在冰箱行業整體零售量、零售額分別下滑-6%，-2.6%的背景下，海爾冰箱卻實現了線上線下市場份額的逆勢上揚。

具體來看，海爾冰箱在智慧廚房場景生態收入、高端市場及海外市場均表現不俗。其中，食聯網生態收入增長40%，達到7.3億元；在高端市場，卡薩帝冰箱在Q3單季萬元以上市場份額為40.6%；在海外市場，海爾冰箱堅持自主創牌，在多國市場實現份額第一。

海爾智慧廚房實現生態收入高增長

海爾智慧廚房場景生態正在逐步深入用戶生活，報告顯示，食聯網生態收入增長40%，達到7.3億元。這得益於"海爾智家"引領生態品牌場景轉型。具體表現在兩個方面：

一方面是引領場景替代產品的轉型。通過提供"5+7+N"全屋智慧場景解決方案，替代過去的單一產品銷售。在智慧廚房，用戶買回家的不只是一臺冰箱，而是全家美食解決方案。通過冰箱，除了保鮮，還能享受一鍵購買食材、溯源食材產地、推薦健康食譜的場景服務。據中怡康發佈的第41周智能冰箱市場銷量數據顯示，海爾市場份額佔比40.87%，超過整體市場份額的1/3。

另一方面是引領生態覆蓋行業的轉型。海爾食聯網覆蓋乳製品、水產、果蔬、酒水、健康、物聯技術、區塊鏈、標準、物流、智慧農業等10大類近400家企業機構。在食品溯源、平臺共建、增值分享機制等方面進行了大量合作。並輸出食聯誠信溯源平臺、國家標準三項、國際標準一項、行業標準一項等，大力推動了行業進步。

卡薩帝冰箱以40.6%的市場份額領跑高端市場

卡薩帝冰箱繼續領跑高端市場。報告顯示，卡薩帝冰箱在Q3單季萬元以上市場份額為40.6%。另有中怡康41周冰箱數據佐證，在1萬-1.5萬價位段，卡薩帝份額為35.4%，為行業第一。

能夠取得上述成績，源於卡薩帝長期以來在研發方面的持續投入。自2006年起，"海爾智家"前瞻性培育高端品牌卡薩帝，經過13年的研發投入，創造出了像卡薩帝"法式對開門冰箱"等高品質高顏值的產品，通過營銷推廣、市場建設、渠道開拓、服務創新等前期投入，目前正處於收穫的環節。

海爾冰箱海外戰略：堅持自主創牌 走高端、差異化路線

在冰箱行業，大多數企業在海外會選擇貼牌生產，使得經營規模迅速擴大，但因為不掌握研發設計和銷售渠道，一旦出現市場波動，就會面臨生存危機。海爾從90年代初就一直堅持打造、創新自主品牌，在全球範圍內擁有10大研發中心及30座工廠。經過幾十年的深耕，憑藉高端和差異化路線，如今的海爾冰箱已是多國市場的第一名。

根據第三方數據顯示，2019年前三季度，海爾冰箱在俄羅斯多門冰箱市場份額佔比54.8%，位居當地市場份額第一。在意大利，海爾多門冰箱市場銷售份額從4.6%增長到19.9%，排名第一。在德國，海爾冰箱價格指數高達165，超過當地品牌平均價格，成為德國市場中高端冰箱的代名詞。在泰國，在上半年行業收入僅增長7%的情況下，海爾冰箱收入增幅突破28%，超過行業4倍。在以色列，容積600L以下的T門冰箱市場，海爾以43.1%的份額位居NO.1，併成為當地份額增速最快的品牌。

物聯網時代，場景生態是每個企業變革的核心內容。海爾冰箱將持續推動"智家雲"戰略落地，以構建生態品牌為基礎打造以用戶體驗為中心的"場景生態"，讓全球用戶共享美好生活。