“口紅一哥”李佳琦直播翻車，網友大喊：他不配！
“Oh my god！買它”！
這是一句聽到聲音就有畫面感的臺詞。
憑藉著出色的帶貨能力，李佳琦有著“口紅一哥”、”女性錢包殺手“、“全網最紅美妝博主”眾多稱號，今年淘寶618的第一天，他在3分鐘內賣出了5000單精華，銷售額超600萬。然而在最近的直播中卻頻繁“翻車”。
在10月29晚的一場直播中，李佳琦推薦起一款高端男士護膚品，“有想要的女生拍一下，，整套購買只要半價，送男友、送老公必備……”
粉絲卻不買賬，齊刷屏：“他不配，下一個”。
李佳琦尷尬又心酸，繼續力薦“可以給你們肖戰老公買一套”。粉絲依然淡定。
10分鐘的介紹，最後直播間原先限量2000件的產品只賣出去1200件。
粉絲博得一笑，李佳琦落了個尷尬，最慘的要數品牌商了，花出去代言費不說，連原目標都沒有賣完。
在李佳琦紅的發紫的當下，電商直播、網紅帶貨被高高捧起，一小時賣出幾百萬甚至幾千萬業績的亮眼成績， 不少品牌商開始相信，只要花大價錢投網紅、砸直播，就一定能夠銷量火爆。
然而品牌商忘了，產品大賣的背後，一定要考慮兩個方面：首先就是受眾人群是否契合，第二就是主播是否能Hold住這個產品。
讓李佳琦真正“翻車”的是一款與美妝隔了N個行業的不粘鍋。
“oh my god！這絕對是一款便宜又實用的不粘鍋，各位女生千萬不要錯過了。”隨後助理打了一枚雞蛋到鍋中，意想不到的是雞蛋竟然糊在鍋中，李佳琦隨後開始救場，一邊費力地鏟糊鍋的雞蛋一邊說“這個沒有放油，它確實是不粘鍋，而且不會糊鍋的”。
看到這一幕的直播網友，紛紛刷起彈幕：“糊鍋了，垮了，翻車了……”
部分網友指出，李佳琦帶貨前很可能都沒用過該產品。
究竟是直播意外還是公開賣假貨？
10月29日，該不粘鍋商家在微博發佈聲明，該產品系該公司與主播合作推廣的產品，“搭配了符合國家技術要求的新升級的不粘塗層”，並稱生產過程嚴格遵守國家標準要求，已通過質量檢測。
而一眾媒體的槍口並沒有就不粘鍋的質量深究，矛頭直指的是“網紅帶貨”模式。
李佳琦作為電商帶貨的頂級流量，自然有無數品牌商想與他合作。除了著急亂投醫的品牌方，也讓網紅的選品團隊“挑花了眼”。
想象一下，當李佳琦用賣美妝的廣告語推薦這個鍋，“OMG，買它，用這個鍋的都是小仙女”，豈不是讓人笑話。
實踐證明，沒有金剛鑽，別攬瓷器活，賣不粘鍋任務還是交給美食博主比較靠譜。
李佳琦雖然翻車了，但他的美妝產品依然火爆。
10月29日，珀萊雅（603605.SH）發佈2019年第三季度財報，前三季度營業收入20.8億元，同比增長33.35%；淨利潤2.4億元，同比增長32.04%。其中，第三季度單季度收入同比增長45.15%、歸母淨利潤同比增長26.07%。
財報顯示，在第三季度推出爆款產品“泡泡麵膜”。該款產品拉動公司線上增速超過60%。“泡泡麵膜”貢獻了天貓旗艦店第三季度超過70%的銷量和超過65%的銷售額。泡泡麵膜的大火，李佳琦等帶貨主播功不可沒，微博、抖音等全平臺的營銷，一時間泡泡麵膜幾乎是無人不知。
李佳琦的背後顯現出網紅經濟的蓬勃發展。
艾瑞與微博聯合發佈的《中國網紅經濟發展洞察報告》，2018年，粉絲規模在10萬人以上的網紅數量同比增長51%，粉絲規模超過100萬人的頭部網紅增長達到23%。截至2018年4月，中國網紅粉絲總人數達到5.88億人，同比增長25%。
而雙十一則是帶貨網紅們的“狂歡節”。
雖然還未開始，但一眾帶貨主播們已經提前打響了雙十一的戰鬥。美妝品牌雅詩蘭黛給網紅主播提供了“買一贈一”的活動，極高優惠額度為其帶來了巨大銷量。
火爆的程度已經超出預期，雅詩蘭黛整個中國倉的存貨未到雙十一已經銷售一空，高層不得不緊急開會議從全球調貨。
一邊是網紅帶貨風起雲湧，一邊是亂象頻出。
當帶貨網紅以個人信譽和口碑為保證，作為粉絲的“人工篩選器”時，效果是積極的，然而網紅素質參差不齊，電商平臺和社交平臺的審核篩選機制寬嚴不一，相關機構監管時有滯後，網紅帶貨現象背後潛藏種種問題。
此前，本號就寫過文章《一篇10W+爆文，折射出微博背後的虛假流量》。10月14日，一篇10W+的爆文，直指微博頭部某MCN機構刷量，文章稱公司與一位有380萬粉絲的微博博主合作推廣產品，發佈的Vlog有幾百萬播放量，卻0帶貨量。10月19日，新浪微博社區管理發佈聲明稱，查實該賬號存在刷評論行為，其所屬MCN機構以刷出來的虛假閱讀量欺騙客戶。
今年10月，最高人民檢察院、國家市場監管總局、國家藥監局共同宣佈，於2019年9月至2020年12月在全國聯合開展落實食品藥品安全“四個最嚴”要求專項行動，併發布專項行動工作方案，對網紅帶貨違法行動進行重拳出擊。
人民日報等一眾官微紛紛發表微博對此次事件進行評論，微博官方也做出回應。
帶貨網紅從本質上來說也屬於廣告代言人，應當對所推薦的產品負責，如果消費者購買網紅推薦的產品造成權益損害，網紅應與品牌方承擔連帶責任。電商平臺也應當對違法直播或其他經營者的不法行為作出處理。
如果李佳琦們不能徹底自糾，嚴控帶貨品質，還把粉絲當韭菜一茬一茬割，那麼這些主播離徹底翻車，可真就不遠了……
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