今天是“IECIE上海蒸汽文化周”的最後一天，來自25個國家的1000多個電子煙品牌都在抓住最後機會叫賣，其中就包括了羅永浩老師的“小野”。
為了宣傳自家品牌的網店，羅老師親自下場發了能吸380口的一次性小野只賣49.9元的微博。
幾分鐘後，國家菸草專賣局聯合國家市場監督總局發佈了一則通告：
1. 電子煙企業立刻關閉網絡銷售網站和客戶端；
2. 電商平臺下架電子煙產品，關閉店鋪；
3. 撤回發佈在互聯網上的電子煙廣告。
上一個讓羅老師摔下來的風口，還是在空氣平均溼度77%的成都售賣加溼器的時候。
這次的風暴並非沒有先兆。今年9月，電子煙巨頭JUUL進入中國。僅僅一週後，其在天貓、京東上的專賣店就被同時關閉了。
我們仍然堅定履行承諾，為中國超過3億成年菸民提供可行且多選的電子煙。
根據2018年疾控中心出具的報告顯示，我國電子煙最主要的銷售渠道是線上，超過40%的電子煙使用者，是在網上買的電子煙。
京東上一家電子煙專營店的客服告訴乃悟，目前他們還沒有接到任何通知，但會加大其他渠道的供貨，保證煙彈的供應。
廣告方面，羅老師每日100萬+的微博閱讀量，是小野電子煙最穩定的宣發機器。乃悟數了一下，這半年來，羅永浩為小野宣傳的微博就有50多條。
和羅老師站在一起的還有各界網紅。知名網紅同道大叔創辦的電子煙，一天賣出了500萬的銷售額。行業頭部品牌悅刻，也曾經是分眾的客戶之一。
在文件的解釋中，菸草總局表示，電子煙危害極大，此次出臺文件，是為了進一步防止未成年人通過互聯網接觸和了解電子煙：
美國國內目前已有37人因為與電子煙相關的疾病死亡，超過1800人因為使用電子煙產品而導致肺部受到損傷。
乃悟特地查了一下，根據疾控中心的數據顯示，15-24週歲的年輕人使用電子煙比例為1.5%，而使用傳統菸草的比例為：
18.6%。
另外，北京疾控中心此前調查發現，90%的未成年人購買香菸不會遭到拒絕，全國有940萬初中生嘗試過抽菸。現有抽菸者中，有五分之一是在未成年階段染上煙癮的。相較往年，我國菸草廣告投放數量，正在逐年增加。
此外，作為納稅超級大戶，去年11月，菸草總局曾召開會議指示：
要努力完成全年銷量目標任務。堅定信心和決心，確保銷售4750萬箱目標任務。
這個目標換算一下就是全國菸民每人再多抽一包，目標最終順利完成。
孔子講過：“其身正，不令而行；其身不正，雖令不從。”乃悟翻譯一下：
反正要管，先管別人家孩子。
去年8月，菸草專賣局發佈了《關於禁止向未成年人出售電子煙的通告》，提出不得向未成年人售賣電子煙。
今天在辯解“不服務未成年人”的悅刻，曾經被各路媒體曝光未成年人可以在線上線下渠道買到他們的產品。
過去幾年，中國電子煙市場以62%的年複合增長率快速上升，預計今年將突破8億美元。資本市場也在快速湧入，僅僅今年上半年，電子煙行業就發生至少11起融資，總額度接近9億美元。
按照美國的經驗，當電子煙市場開始趨於成熟時，其對傳統菸草滲透率將達到13%,這意味著將有上千億的市場被划走。
很多電子菸頭部品牌的朋友告訴乃悟，他們主要的渠道還是在線下，現在的政策是好事：
線上幹掉了，線下就不會被幹掉了。
不可沽名學霸王，上一句是什麼來著？
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