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中國籃協主席、CBA聯盟董事長姚明與快手科技創始人兼CEO宿華開啟快手籃球光合計劃
一個未能如期而至的籃球大年，沒有摧毀行業對於中國籃球的信心，反而堅定了CBA等國民體育IP的探索決心。
當國民級短視頻APP快手簽約CBA，當中國籃協主席、CBA聯盟董事長姚明與快手科技創始人兼CEO宿華共同開啟「快手籃球光合計劃」，在數以億計的籃球愛好者之中，不光有品牌營銷的場景與用戶基礎，更藏著中國籃球產業爆發的機遇，以及讓籃球成為國民生活方式的大未來。
文 / 吳 小川
四年前的愚人節，集美大學軟件工程學院大三學生黃宇軍拍攝了一段模仿「教授」打球的視頻，並把它傳到了網上。
三年前，黃宇軍大學畢業，他辭去了程序員的穩定工作，頂著質疑聲，堅定地成為了一名人們口中的快手「老鐵」。
即便是在籃球場上，身高只有1.72m的黃宇軍也顯得太不起眼，許多人對他說，「辭了工作，給人拍打籃球的視頻？你一定瘋了。」
「瘋了」的黃宇軍，最終成為了快手上的「軍哥」。因為快手上的近300萬粉絲，他有了自己的網店，十多名員工，穩定的供應鏈，過百萬的營業額……
從2015年4月1日「軍哥」的第一條快手，到如今的近300萬快手粉絲
黃宇軍並不孤獨，在過去的幾年裡，藉助移動互聯網與民間賽事的影響力，草根籃球明星從全國各地湧現，郝天佶（頭盔哥）、鄭慧傑、魯峰、鄧丹……一個個名字成為了快手籃球網紅。
一個時間點是，2015年，在黃宇軍發出第一條視頻的129天后，中國以14:7擊敗菲律賓，贏得了2019年國際籃聯籃球世界盃的舉辦權。大時代與小故事發生著交匯。
「中國籃球的大年，就要來了。」站在2015年，行業人士都在憧憬著。
讓黃宇軍沒有想到的是， 2019年的今天，他就有機會與其他6名「快手夢之隊」的成員一起，跟姚明共同出現在快手主辦的國民籃球生態論壇上。4年裡，他們的命運都發生了不小的改變，而在這4年裡，中國籃球的故事也來到了新的一頁。
國民籃球生態論壇上「軍哥」在「快手夢之隊」與CBA球星同場競技、互換球衣
01
籃球大年：大數據與小趨勢
2019年值得中國籃球人深深銘記。短短300多天裡，酸甜苦辣的滋味幾乎全部來了一遍。
「籃球大年來了又走了，或者說，根本沒來」，一位媒體人如此告訴氪體。
從年初對於籃球大年的期待，到中國男籃國家隊在籃球世界盃鎩羽而歸，再到NBA「爆雷」，似乎籃球在中國也到了最危險的時刻，不少人感慨著，中國籃球產業一夜之間倒退了好多年。籃球乃至體育，還是值得投入的方向嗎？
儘管如此，也依然有不少人對中國籃球抱有信心，而他們的信心，或許來自於這些數據：
「在中國，有近100萬個籃球場；在2018-19賽季，CBA聯賽累計收視人次達到10.79億，為歷史最高；《2018中國籃球調查白皮書》顯示，中國有核心籃球人口1.43億，泛籃球迷達到4.82億。」
數字裡藏著時代的小趨勢，在移動互聯網世界裡，或許你才能真正讀懂什麼是中國的國民級運動——籃球。
在10月29日快手舉辦的國民籃球生態論壇上，這家國民短視頻平臺首次公佈平臺的籃球內容數據：每天快手平臺的籃球類內容曝光量達到1.6億，超過1億的快手用戶在關注籃球視頻，為籃球內容送出了超4億點贊，以及18萬小時的總播放時長。
「國民籃球在快手」，國民籃球生態論壇吸引了籃球產業的廣泛關注
海量數據的背後，中國籃球的希望藏在千千萬萬國民裡，尤其是移動媒體時代看球長大的這一代年輕人，以及五環外一大批還未發掘出的籃球愛好者。他們將決定中國籃球未來市場化發展的廣度和格局。
與快手的此次合作，就顯然透露出CBA作為國民籃球IP抓住這波未來紅利的決心。
必須承認，過去CBA如同一臺沉重老式打印機，雖然體型巨大，但過於傳統的賽制與缺乏靈活性的玩法，導致無法「打印」出太多吸引年輕人的圖片，在遇到如同「拍立得」那般笑點、哭點、爽點更為密集的電影、綜藝、電競時，我們的聯賽往往落了下風。
正如在論壇上姚明開場白 「天下運動，唯快不破」所說的那樣，如何更快速地抓住年輕人的心，成為了CBA 的當務之急，而這也是他們選擇快手的原因。
中國籃協主席、CBA聯盟董事長姚明出席論壇
在姚明領導下，CBA開啟了一系列改革，進入2.0元年的CBA將從賽事運營、球迷體驗、商務開發、品牌推廣四個角度迎來全面升級。9家新的CBA合作伙伴中，快手作為唯一一家短視頻平臺格外亮眼，也象徵著CBA對未來社交互動的需求與野心。
CBA聯盟CEO王大為表示，整個CBA聯賽的發展，離不開快手等合作伙伴巨大的流量，以及民間籃球對職業籃球的巨大推動。通過快手「老鐵」的社交可以帶動CBA賽場的火爆，把CBA的內容提升到社交層面。未來還可以通過人才培訓，打造出用戶成長體系，真正搭建起中國籃球的金字塔。
「從線上到線下，快手有機會讓CBA聯賽越來越精彩。」
02
首個短視頻合作，對CBA2.0意味著什麼？
「運動帶給人們的喜悅、享受，運動幫助我們建立與隊友、對手、場內等人的聯繫，籃球運動與快手一起，也將帶給我們非常好的體驗」，中國籃協主席、CBA聯盟董事長姚明也對此次合作寄予了很高的期待，事實上，快手也足以補充CBA此前的短板。
《CBA聯賽表現力白皮書》數據顯示，71%的受眾關注籃球世界盃的理由是「熱愛籃球」，這僅落後於「為國家隊加油」理由五個百分點，然而，因為「喜愛的CBA球星參賽」而關注世界盃的人數只佔42%。
顯然，進入2.0時代的CBA在走入更多人視野。獲取更多人熱愛的角度上，仍然有巨大的想象力。
找到快手這個月活躍用戶超過4億的國民短視頻平臺，無疑成為了CBA內容真正走向大眾的寶貴機遇，從CBA自身的發展來看，國民級體育IP的確需要快手以及更多「破圈」式合作伙伴的參與。
據「CBA聯賽表現力白皮書」顯示，社交媒體已經成為球迷關注CBA的主流渠道。而據QuestMobile 2019中國移動互聯網數據，短視頻時長增長佔比60%以上，如今在社交媒體中，短視頻已然是最好的破圈方式。
「假如你是球迷，當你意識到，自己在社區上的發帖和留言，甚至有可能得到中國籃協主席的關注時，會不會感到自己和CBA的距離一下子被拉近？」CBA聯盟CEO王大為表示，CBA未來將打造優質球迷社區，更笑言希望姚明能到社區互動，聽到來自球迷的聲音。「通過快手，我們的職業聯賽將會更加接地氣」。
CBA聯盟CEO王大為分享他眼中的快手與CBA2.0
CBA的用戶與快手有一定的重合度，但大量的快手用戶還屬於等待CBA開墾的良田，CBA可以通過快手突破固有的圈層，從籃球迷到泛用戶，讓更多的人在上班午休、茶餘飯後看球聊球，甚至自己去拍攝相關的籃球視頻，最終又被其他愛好者和職業人士看到，形成新的「熟人經濟」傳播。
在快手科技創始人兼CEO宿華看來，「國民籃球在快手的生態奠定了快手和CBA合作的堅實基礎，依託快手社區內的良好生態，強大的短視頻+直播組合、內容生產能力、流量及渠道優勢，快手可以拉近CBA與數億籃球愛好者的距離，拓展CBA在青少年中的市場版圖，銜接CBA公益項目的落地執行，帶動全民感受CBA2.0時代風潮。」
快手科技創始人兼CEO宿華解讀快手與籃球的關係：快手連接對於籃球的每一份熱愛
後續，CBA與快手將一同策劃短視頻平臺的系列籃球活動，在籃球話題討論、籃球達人選拔、重大活動直播等方面進行廣泛合作。快手將全力支持CBA青少年發展、公益等項目，助推CBA賽事在社交媒體領域的進一步發展。
快手科技高級副總裁馬宏彬則表示，快手的普惠價值觀助力讓大眾籃球在快手社區裡茁壯成長。「快手賦予了國民籃球獨特的社交屬性、變現能力和圓夢平臺，也形成了成熟的籃球商業生態。」
在公平普惠的平臺裡，快手為CBA聯賽提供了一百萬種新可能。
03
快手聯手CBA，國民籃球的新野望
「老鐵」的內容生產能力與快手平臺的內容分發能力，是實現快手與CBA國民籃球夢的基礎所在。
在一個主題為「籃球，平凡人的英雄夢」的快手短視頻裡，一位用戶說，「加油籃球，為了每個人的英雄夢」，他的留言收穫了300多個點贊和70多個評論。
最終，這個算不上爆款的短視頻獲得了3000多個點贊。值得一提的是，在快手，創作這樣籃球相關內容的作者，超過150萬。
在中國，生活在不同角落的眾多籃球愛好者，不知疲倦地發佈著籃球相關的精彩集錦、教學視頻、經典鏡頭和自己的籃球生活等片段，他們從小做到大的籃球夢，正在快手平臺上，用另一種方式實現著。
快手夢之隊與CBA球星合影，大眾籃球與職業籃球在此交匯
在國民籃球生態論壇的現場，我們也直擊了「快手夢之隊」組員們的國民籃球夢。
從快手走出的7名「籃球老鐵」組成的「快手夢之隊」，從陳登星、矣進宏、軍哥、頭盔哥到女生「哎喲薇」，從9歲的「涼山黑鷹」到58歲的勾手大爺「薊州老張」，7位「籃球老鐵」充分展現了國民籃球的魅力。
而他們與方碩、翟小川、朱彥西三名CBA明星球員混合組隊切磋三分遠投等技能的同時，大眾籃球與職業籃球在這裡碰撞，直接拉近了雙方的距離。
9歲的「涼山黑鷹」與CBA球星朱彥西同臺競技
這些草根籃球「老鐵」們的故事或許是普通人籃球追夢的縮影——
在只有幾十個粉絲的時候，黃宇軍常常去其他快手籃球大V的評論區留言「喜歡打球的關注我」，如今，許多用戶紛紛以調侃式的暱稱模仿黃宇軍留言，這種像地推一般的推廣模式，成為了如今坐擁290萬粉絲「軍哥」的成長註腳，也有人說，軍哥曾經被身高限制的籃球夢想，通過短視頻平臺插上了翅膀。
與黃宇軍的傳奇經歷相比，「涼山黑鷹」的故事則透著一股淳樸卻熾熱的熱愛，7歲開始打球，8歲愛上科比，如今9歲的「涼山黑鷹」霸氣中透著可愛。他帶著一抹鼻涕持球突破防線的動圖成為了經典，吸引了許多人對於涼山籃球的關注。
還有兩個月就58歲的「薊州老張」，頭髮全部染成了金黃色，不說年齡簡直跟年輕人一樣。在球場上他練就的一手勾手絕活，不光征服了網友，也讓姚明在現場產生了不小的興趣，充分詮釋了「高手在民間」。
「不是追求潮流，我只是用最平凡、最不起眼的方式，把我們熱愛的生活，最平等地交到了大家面前。」涼山黑鷹在紀錄片中如此說到。
從草根到路人王，從大眾到全民，快手正在為這片國土上的籃球愛好者們「造夢」。
9歲的「涼山黑鷹」和偶像姚明合影
夢想成真也需要收入的支持。數據顯示，近一年內，籃球創作者總收入達到6億元。在國民籃球生態論壇現場，快手科技創始人兼CEO宿華與姚明一起，公佈了「快手籃球光合計劃」。據介紹，快手將進一步為籃球內容提供50億曝光流量扶持，進一步連接每個普通人對籃球的熱愛。
此外，快手還會通過強交互信任關係幫助直播、電商帶貨等商業變現，幫助CBA聯賽建立起賽事、球迷、商業品牌之間的溝通平臺，這對於苦苦尋找變現道路的體育IP來說也頗具價值。
快手科技高級副總裁馬宏彬現場解讀快手與CBA的合作
如今，軍哥、頭盔哥等快手網紅的網店都做到了百萬量級的流水。這些平臺帶來的流量與收入，讓更多像軍哥一樣的普通籃球愛好者們能把籃球夢堅持下去，而不只是疲憊生活裡擱置的夢想。
從國民籃球的夢想，到商業市場化的探索，當國民級短視頻APP快手遇上國民級體育IP賽事CBA，更多的可能性，正在成為現實。
「世界很大，容得下每一個不同的奮鬥；世界很小，每個人都在用奮鬥，改變著自己的世界」在發佈會之前，快手的這則廣告讓人為之動容，而又有啟發意義。
的確，籃球的世界很大，容得下每個愛好者的追夢之路，而籃球的世界又很小，小到每個普通籃球愛好者的夢想，在快手都可能被看見，書寫真正屬於中國人自己的籃球時代。
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