雅詩蘭黛天貓雙11預售破10億，52萬瓶小棕瓶眼霜被中國剁手黨買走

天貓雙11還在預售階段，“10億俱樂部”品牌就已經誕生。

11月3日22點45分，雅詩蘭黛預售訂單金額突破10億，成為首個進入該俱樂部的成員，風靡全球的斷貨王小棕瓶眼霜更是成為天貓雙11第一明星爆款。從10月21日預售開始，店內總共售出了52萬瓶小棕瓶眼霜。

據公開信息顯示，每隔15秒鐘時間，全球就會售出1瓶小棕瓶眼霜。按照這個速度計算，僅在天貓雙11預售階段，中國剁手黨就買走了全球全年四分之一的小棕瓶；假如用重量換算，愛美的小仙女們在雙11預售階段就囤走了近8噸眼霜。

按照行業慣例，每年雙11前9個月，進口化妝品牌都會提前為天貓雙11盤貨；提前半年，這些貨品已經準備就位，大部分會提前走海運進入國內倉庫；備貨的預期往往會因為銷售的情況而改變，今年的預售實在太火爆，雅詩蘭黛只好向全球供應鏈緊急調貨。

那麼受剁手黨喜愛，跟雅詩蘭黛集團的最新策略有關，雅詩蘭黛集團首席執行官Fabrizio Freda早前曾表示，雅詩蘭黛集團業績的強勁增長主要受益於持續的創新創意、數字化營銷廣告和天貓平臺。

由於中國人越來越喜歡用手機買化妝品，雅詩蘭黛集團在中國市場已有超一半的銷售來自移動端，天貓貢獻最大。

高速增長也體現在了最新一季的財報上，據雅詩蘭黛集團2020財年q1季報顯示，集團銷售額同比大漲11%至39億美元，淨利潤大漲19％至5.95億美元。