“史上最大折扣”的天猫双11来了，这股热潮现已刮至商超零售。天猫超市日前宣布，今年，天猫超市、淘鲜达和全国的大润发门店将打通新品渠道和品牌福利，为消费者带来新的体验：无论是线上逛超市、线下逛超市还是躺在家里点单上门，消费者都能买到到性价比最优的爆品、一年中最多的新品。
即日起自11月11日，淘鲜达将在每天10点、13点、17点推出折扣力度不低于5折的品牌券，以及每天一款不低于5折的“超级单品”。在大润发全国800多家门店内，天猫双11期间可通过支付宝小程序扫码领券，每天还有一名消费者将获得1111元现金券。
这意味着逛超市囤货的传统渠道和场景限制将被打破。过去半年，天猫超市一直在探索天猫超市、淘鲜达和线下商超的“三端联动”，立体化响应消费者需求。在今年天猫双11，这种融合线上线下的效果将规模爆发。
（天猫超市、淘鲜达、大润发今年将通过“三端联动”立体化满足消费者需求）
例如，伊利牛奶将提供史上最优的新品和价格折扣：天猫超市全场85折，并叠加199元减55元的平台券；淘鲜达线上线下同步发放5元无门槛通用券，同时，消费者每天10点可以打开手机抢满30元减15元的1小时到家牛奶券，领券后既可以到大润发超市使用，也可以动动手指通过淘鲜达下单，等待牛奶1小时内送货上门。
“三端联动”带来的新消费体验，成为品牌在商超领域快速增长的新机遇。本月，联合利华旗下的金纺实现单日销售破纪录增长——10月24日，金纺成交规模比天猫618当日还高两倍，一款带有植物香氛的“植萃”柔顺剂成交翻日均超400倍。当天，金纺在天猫超市、淘鲜达、大润发三端的成交合计环比增长超3倍。
（线下超市天猫双11氛围浓厚，明星进店、线下直播、天猫超市小事纪展）
“我们勇做捅破消费者时间、空间和心理上‘壁垒’的第一零售超市，让消费者随时随地随心购”，天猫超市全链路营销总经理董骋说。
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