華夏時報（chinatimes.net.cn）記者姚露 金曉巖 北京報道
11月1日，國家菸草專賣局、國家市場監督管理總局發佈《關於進一步保護未成年人免受電子煙侵害的通告》稱，敦促電子煙生產、銷售企業或個人及時關閉電子煙互聯網銷售網站或客戶端;敦促電商平臺及時關閉電子煙店鋪，並將電子煙產品及時下架；敦促電子煙生產、銷售企業或個人撤回通過互聯網發佈的電子煙廣告。
換句話說，線上電子煙已被全面禁售，電子煙銷售只能轉戰線下。截至發稿時間，天貓、京東、拼多多等主流電商平臺均有電子煙在售，蘇寧易購已無法搜索到電子煙相關產品。
多家電子煙品牌發聲
通告發布後，有電子煙品牌第一時間表達了自己的態度。“RELX悅刻”電子煙相關負責人在接受《華夏時報》採訪時表示：“我們將全面付諸行動，終止悅刻在網上的一切銷售和廣告。”
同時，悅刻方面還提到，公司從2018年就開始在反對未成年人使用電子煙方面展開工作。對於在線下的業務開展，悅刻表示：“在身份驗證上，線下渠道具備有效、便捷性。”據悉，悅刻建立了規範的線下零售體系，專賣店、店中店、附年齡識別功能的自動販賣機。
鉑德電子煙CMO方輝對《華夏時報》表示：“今年以來鉑德一直是以線下銷售為主，此前公佈的銷售數據也是線下終端零售銷量。”
同時方輝對記者表示，鉑德只做吸菸人群的生意，堅決反對電子煙社交化；在電子煙銷售過程中也禁止向未成年人售賣電子煙；不建議非吸菸人群使用電子煙；呼籲消費者遵守各地控煙條例不在室內公共場合使用電子煙。
鯨魚輕煙創始人邱懿武對記者表示，電子煙網上禁售的通告對於公司在銷售戰略上的佈局會有一定影響，但鯨魚輕煙在線上的業務只佔整體銷售量的10%，影響並不大。當前通告剛發出來，電商平臺和電子煙品牌之間如何協同處理還需看後續情況處理。
一位電子煙行業從業者對記者表示：“其實去年國家有關部門就出臺過相關政策關於禁止向未成年人出售電子煙的通告，保護未成年人免受電子煙侵害意識普遍增強。這一次通告我認為在於加強與相關部門的協同配合，查處違法違規制售電子煙行為。”
電子煙行業風波不斷
2019年下半年，社會輿論對電子煙開始表現出不友好。先是大洋彼岸吸食電子煙致死的新聞打頭陣，儘管其中涉及到的主要成分THC在國內電子煙中並不使用，但仍然引發消費者擔憂。
隨後，多個國家出臺電子菸禁售政策。其中巴西、泰國、印度也宣佈將全面禁止銷售所有電子煙產品，美國部分地區禁止銷售個別類別的電子煙產品。同時，大型商超開始下架電子煙：美國最大零售商沃爾瑪、美國最大連鎖藥店運營商沃爾格林聯合博姿集團與超市巨頭克羅格先後表態禁售電子煙。
對於上述輿論，部分電子煙品牌在接受《華夏時報》記者採訪時表示，雖然事件發生在美國，但由於消費者獲取信息較為片面，對國內電子煙的銷售實際上也產生了一定的影響。
國外對於電子煙管控趨於嚴格，國內也不例外。深圳、杭州兩地已將電子煙納入“控煙令”，另外，中國香港地區已全面禁止電子煙。記者通過全國標準信息服務平臺瞭解到，目前電子煙國標處於“正在批准”狀態。
在輿論風波前後，美團在電子煙領域的“閃現”或許能窺探出市場的情緒。7月，美團變更經營範圍新增了“零售菸草（含電子煙）”，但短短三個月後，該內容從經營範圍欄目消失。
從資本的青睞來看，電子煙的火熱一覽無餘。據第三方數據統計顯示，2018年，電子煙行業共有8起融資，而到了2019年數量超過了50起。其中，6、7月份共有10起融資披露，達到資本關注的最高峰。
從行業來看，我國電子煙市場規模正處於高速發展階段。據智研諮詢發佈的《2019-2025年中國電子煙行業運營態勢及未來發展趨勢報告》顯示，在2012年，中國電子煙市場規模僅為0.61億美元，而2019的市場規模預計將提升到8.17億美元足足上升了13倍。
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