百度原生廣告依託於手機百度、百度貼吧、百度瀏覽器三大流量平臺，擁有龐大的用戶基數和極高的活躍度，結合百度累計達200萬的用戶標籤數據，能夠為客戶提供“千人千面”“億人億面”的廣告投放。
依託在媒體、數據和技術三大層面的優勢，百度原生廣告自推出之日起，就受到廣告主的廣泛青睞，但具體到投放策略層面，廣告主究竟應該怎樣投放才更有效？具體怎麼搭建賬戶？怎麼撰寫創意？如何優化才能事半功倍？
本篇百度產品介紹帶你瞭解百度信息流的投放該怎麼做？有什麼小技巧？
百度信息流在百度搜索之後才發展起來，因此基於百度的大搜，百度信息流的投放與大部分信息流有一些比較明顯的不同。
一、投放後臺
百度信息流區別於其他廣告投放後臺的是，有一個【推廣客戶端】，主要的作用是可批量修改廣告（如時間段、地域、出價、定向、某廣告文案；廣告的開啟與暫停；修改投放鏈接等）。
此外，還可以批量複製廣告創意，因此使用百度客戶端可以很好的提高廣告投放的效率。但目前客戶端僅支持普通cpc模式的廣告，暫不支持ocpc廣告。推廣客戶端可免費下載。
百度信息流投放後臺的結構層級與其他信息流廣告後臺相似，分為：廣告計劃–廣告單元–創意。各個層級可設置的內容如下：
有個需要注意的地方是，cpc計費模式中，URL跟著創意走，因此可以採用一個單元下放多個創意，每個創意1條URL；而ocpc計費模式中，URL跟著單元走，因此一個單元下僅放一個創意，這樣有利於廣告創意效果的跟蹤。
合理的賬戶結構及精細化的投放方式是信息流廣告投放成功的關鍵！
三、關鍵詞定向投放
定向（非常重要），百度信息流最好玩的就是定向，可嘗試的有很多。以下分享一個金融消費行業在百度信息流的投放優化策略分析。
關鍵詞定向投放tips：
從定向優先級來看，關鍵詞定向>興趣定向>其他定向。創建計劃時以關鍵詞定向為主，分詞性建立扁平式的投放計劃，有助於提升整體賬戶的精準度及後期數據監控。
興趣及人群定向投放tips：
投放手機百度app及百度瀏覽器資源時，可通過關鍵詞+興趣定向的組合獲得金融行業目標人群，幫助提升後期轉化。興趣投放時建議勾選多個興趣點，從而獲得更多優質流量。
投放百度貼吧資源時，可通過關鍵詞+定向貼吧目錄的方式進行投放。
四、物料優化
文案及創意是原生信息流廣告的重要元素！
從金融行業投放效果來看，三圖樣式優於其他樣式。在文案及物料中可通過突出產品優勢、優惠價格等吸引用戶眼球，以獲得更高的點擊率。
此外我們在製作素材時，儘量選擇暖色調，此類素材CTR更高。中國人整體而言，更喜歡暖色調，陽光、溫馨、正能量……
總之一定要結合公司的產品或業務性質，如果注重品牌，要考慮品牌調性、風格、定位等，在一定的有限條件下使用我們所需的物料形式。
關注頭條號並私信回覆“狼訓信息流班”，可免費獲得眾多信息流平臺資料哦！
閱讀更多 SEM思維 的文章
