10月份，京东举行双十一全球好物节启动发布会，京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞介绍，将推出超级百亿补贴。
“秒杀”成为京东主站下沉战场，“京喜”负责全面下沉，韩瑞表示今年“双十一”是京东史上推出的优惠力度最大的一次。
下沉市场目前也的确是国内电商为数不多的增长点，电商平台逐步探索下沉新兴市场的，已经进入了比拼实力竞争的焦灼阶段。
至此，京东、阿里、拼多多电商三巨头均已完成下沉市场布局：
1.深耕下沉市场的拼多多
2.阿里的聚划算、淘抢购、天天特卖
3.京东刚刚出台的“京喜”
当前消费升级的重心在迅速下沉，京东为此确立了以站内大秒杀业务和站外京喜为基础的下沉市场双轮驱动战略，触达超5亿下沉新兴市场用户。
韩瑞介绍，秒杀是京东主站下沉战场，而“京喜”以独立团队与玩法，是全面下沉的品牌。
什么是京喜？
早在今年6月，京东拼购App正式上线，宣布其将作为京东后续拼购业务的主要运营阵地之一，主要目的在于助力京东挖掘更多用户增量，占领更多的下沉市场。
9月19日，京东拼购App更名为“京喜”，并正式开业。距离“双11”的到来还有大半个月，京东提前造势，在10月15日，京东发布双11战略，全新社交电商平台“京喜”正式亮相。
对接微信10亿级别流量，是京东下沉的另一张王牌。有关京喜入驻微信一级入口的最新进展，韩瑞表示，京东运营微信一级入口已5年，积累了不少老用户。
打开微信“购物”入口后，底部最中央的位置即是京喜。完全迥异于京东首页的呈现方式，明显表明京喜的独立性。
这是京东平台从未出现过的玩法：无论是京喜首页的“9.9包邮”、还是“清仓特卖”或者是“1元福利”，无一例外都需要用户开团购买。
这几乎和倚靠拼团购买的拼多多如出一辙。“巧合”的是，在拼多多首页，同样拥有对应上述几个栏目的类似频道。如此看来，将京喜视为京东版“拼多多”并不为过。
“杀手锏”供应链
“低价产品”是京喜的第一卖点。京东也确实希望通过今年双十一将这一印象传递至用户端，考虑到成本，自然联想到供应链端。
在京喜首页，有一个明显的“工厂直供”入口，这一入口依托的是京东在今年5月推出的“厂直优品”计划。根据京东方面介绍，厂直优品计划面向全国招募超过10万家具备国际品质的制造型企业，通过提供定制化营销、技术、物流、金融等全面支持体系，帮助这些优质产能搭建起高效通路。
简单而言，即建立京东自己把控的工厂供应链。由于不再存在中间经销商，价格可以尽可能压到最低；而京东对其亲自把控，则可以在质量上予以保障。
三国鼎立，争夺下沉
随着“京喜”的入局，今年双11，京东、阿里、拼多多三大阵营将在下沉市场正面厮杀。
此前，阿里重新定义诞生于团购时代的聚划算，为其再造购物节，并发布城市下沉新战略。重启后的聚划算，被视为狙击拼多多的重要武器。
拼多多也在加强防线，大手笔补贴商家，与三只松鼠、韩后打起口水战。
对京东而言，“京喜”能否给出足够惊喜，仍有待观望。韩瑞坦言，京喜刚刚诞生，很难谈论它一两年内可达到什么高度，但他对模式很有信心。
“京喜承载着帮京东获取下沉市场更多新用户的职责。从数据上看，DAU、成交量肯定是评判的核心标准，但最重要的是用户口碑、留存以及用户对平台的需要，这是验证京喜是否成功的关键。”韩瑞说。
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